中心思想
2022年医美市场挑战与产业链韧性
2022年中国医美行业在严监管常态化、疫情反复及经济下行等多重压力下,整体业绩增速普遍放缓。然而,行业内部呈现出结构性差异,上游器械耗材板块表现出更强的业绩韧性和股价抗跌性,多数跑赢大盘指数。这一年,医美市场持续聚焦产品创新迭代,特别是再生类、胶原蛋白等轻医美产品成为新增长点;同时,政策监管不断强化细化,推动行业向合规化、健康化方向发展,头部企业获得更多市场机会。
疫后复苏展望与上游投资策略
展望未来,医美行业短期内受益于2023年疫后需求回补,消费复苏趋势明朗,叠加去年下半年低基数效应,预计需求将环比、同比改善。从中长期看,国内医美渗透率仍低,增长空间巨大,产品结构升级和行业合规化将优化竞争格局,提升龙头企业盈利能力。鉴于上游耗材仪器板块具有最高的附加值、深厚的护城河和最优的竞争格局,报告建议投资者优选该板块中重视需求、管线布局丰富、渠道信息流通畅的龙头标的。
主要内容
医美板块行情回顾与产业链表现
2022年以来,医美板块经历了震荡调整,但上游器械耗材板块展现出更强的韧性。
市场行情概览: 2022年医美市场受严监管、疫情及业绩增速放缓等因素影响,股价表现震荡。板块自2022年3月触底反弹后,于7月末因疫情趋严再次下调,11月开始回暖,但2023年2月以来又进入持续向下调整。
产业链分化表现: 2022年,上游器械耗材股价表现更具韧性,大部分跑赢大盘指数;中游医美机构和下游获客渠道表现较差,大部分跑输大盘指数。截至2023年5月19日,医美板块整体下调,但上游器械耗材的调整幅度小于中游医美机构。
行业趋势:产品创新与政策监管双轮驱动
2022年医美行业延续2021年趋势,产品推新和政策监管成为主旋律,轻医美和合规化是行业发展核心。
产品推新:轻医美成主力市场,新品持续迭代升级
市场结构变化: 非手术类医美市场规模增速已超过整体增速,2021年其市场份额首次超越手术类医疗美容,轻医美成为主力市场。
新品四大类别: 2022年新品主要集中在玻尿酸、胶原蛋白、再生类和肉毒毒素类。
玻尿酸: 四环医药独家代理的“玻尿酸铂安润”获三类医疗器械注册证;华熙生物“丝丽动能素516及532”获批海南乐城先行区使用;新氧独家代理“爱拉丝提”上市;韩国Dong Bang Medical“ELASTY®Lumilax”和ACROSS医美填充剂获批上市。
胶原蛋白: 江苏吴中“婴芙源”重组胶原蛋白生物修复敷料X型及M型启动销售;无锡贝迪生物“胶原贴敷料”获NMPA III类医美证;华熙生物收购北京益而康51%股权进军胶原蛋白产业;四环医药三款重组III型胶原蛋白敷料获II类医疗器械注册证。
再生类: 远想生物推出“爱缇恩mADM”;乔洛施再生医美新干线获NMPA二类医疗器械证;四环医药“少女针”启动NMPA注册临床研究。
肉毒毒素类: 爱美客与韩国Huons BioPharma签订协议,引进其肉毒素产品。
政策监管:监管不断细化,推动机构合规化运营
合规发展元年: 2022年是医美市场合规发展元年,国家出台多项细则和标准制定文件。
主要政策举措:
2022年1月,《中国医疗美容标准体系建设“十四五”规划》公布,涵盖行业管理、技术、教育培训、基础标准等50余项标准。
2022年3月,国家药监局调整《医疗器械分类目录》,明确射频治疗仪、水光针、面部埋植线等部分医美产品按三类医疗器械监管。
2022年10月13日,国家市场监管总局发布《医疗美容行业虚假宣传和价格违法行为治理工作指引》,详细列举8项虚假宣传和6项价格违法行为。
影响: 监管强化促进行业规范化,提高准入门槛,淘汰“黑医美”和尾部机构,推动优质机构精细化运营。
财务情况:业绩增速放缓,上游企业表现坚韧
2022年,受疫情反复影响,医美板块收入增速普遍放缓,但上游药械耗材板块表现出更强的韧性。
总体营收与增速:
上游药械耗材上市公司医美板块2022年实现营收76.48亿元,同比增长31.11%,较2021年增速(68.26%)有所回落。
中游医美机构上市公司医美板块2022年实现营收32.98亿元,同比增长14.63%,较2021年增速(44.14%)减少29.51个百分点。
板块比较显示,上游业绩增速更高,整体表现更具韧性。
上游药械仪器:立足产品自主研发,收入整体向好
华东医药: 医美板块营收19.15亿元,同比增长91.11%,增速大幅提升(2021年YoY+6.26%)。海外医美业务营收11.44亿元(YoY+71.88%),国内医美业务营收8.84亿元(YoY+141.14%)。毛利率75.77%(YoY+10.91pcts),销售净利率6.72%(YoY-0.75pcts)。核心产品Ellansé®伊妍仕®表现亮眼,新型高端含利多卡因透明质酸MaiLi®系列和Lanluma®驱动海外增长。
爱美客: 营收19.39亿元,同比增长33.91%,增速放缓。溶液类注射产品营收12.93亿元(YoY+23.57%),凝胶类注射产品营收6.38亿元(YoY+65.61%)。毛利率94.94%(YoY+1.24pcts),销售净利率65.40%(YoY-0.72pcts)。通过学术推广和医生培训,新品濡白天使快速渗透,并深化肉毒素产品布局。
复锐医疗科技: 营收3.54亿美元(约合人民币24.30亿元),同比增长20.45%,增速放缓。毛利率57.00%(YoY+0.30pcts)。业绩增长主要得益于三款创新产品推出、现有旗舰产品销售增长及复星牙科贡献收入。北美、亚太、中东地区收入均实现增长。
昊海生科: 医疗美容与创面护理产品营收7.48亿元,同比增长61.45%,增速放缓。玻尿酸产品线营收3.08亿元(YoY+27.90%),人表皮生长因子产品营收1.51亿元(YoY+17.73%),射频及激光设备产品线营收2.90亿元(YoY+205.49%)。毛利率73.11%(YoY-4.29pcts),净利率8.93%(YoY-10.72pcts)。
华熙生物: 医疗终端业务中皮肤类医疗产品营收4.66亿元,同比下降7.56%,增速放缓。毛利率80.86%(YoY-1.19pcts),销售净利率15.12%(YoY-0.55pcts)。公司主动调整产品策略,优化产品结构,通过润百颜、润致娃娃针等产品组合满足市场需求。
四环医药: 医美板块营收1.50亿元,同比下降62.50%,主要受疫情和渠道库存清理影响。公司致力于打造美颜空间平台,通过独家代理SYLFIRM XTM黄金微针、Cellbooster®系列产品,并与蓝晶微生物合作开发再生医学材料,铂安润®玻尿酸和多款皮肤敷料敷贴类产品获批。
中游服务机构:加速产业链资源整合,规模化发展医美业务
奥园美谷: 医美业务营收6.09亿元,同比增长41.59%,较2021年增速大幅下降。通过并购杭州连天美、杭州维多利亚等机构,布局长三角、大湾区,构建“1+N”模式。毛利率44.47%(YoY-2.58pcts),净利率下跌明显。
朗姿股份: 医疗美容业务营收14.06亿元,同比增长9.25%,较2021年增速大幅下降。拥有30家医疗美容机构,旗下“米兰柏羽”、“晶肤医美”、“高一生”、“昆明韩辰”四大品牌。毛利率49.54%(YoY-2.05pcts)。通过收购昆明韩辰,加速全国布局。
苏宁环球: 医美板块营收1.93亿元,同比增长9.54%,较2021年增速大幅下降。聚焦产业链中上游板块,围绕再生医学和抗衰领域投资,提升资源整合能力。毛利率59.36%(YoY+9.02pcts)。
瑞丽医美: 营收1.65亿元,同比负增长-12.66%,较2021年增速大幅下降。毛利率40.60%(YoY+3.60pcts)。
华韩股份: 营收9.25亿元,同比负增长-3.96%,主要受疫情管控和消费意愿下降影响。公司旗下多家医院通过JCI评审和中国整形美容协会5A医院评审,坚持医教研结合,拥有22项已结题学术科研项目。毛利率41.78%(YoY-4.99pcts)。
利润端表现: 2022年,上游企业中爱美客、复锐医疗科技、华东医药医美业务毛利率同比上升,华熙生物、昊海生科医美业务毛利率同比下降。中游服务机构中,苏宁环球、瑞丽医美毛利率同比上升,华韩股份、朗姿股份、奥园美谷毛利率同比放缓。各公司销售净利率普遍下滑,奥园美谷净利率下跌明显。
投资建议及风险因素
投资建议: 2022年医美行业业绩增速放缓,上游药械仪器商凭借自主研发和密集推新保持较高增速,中游服务机构受疫情影响业绩增速下降。短期看,2023年医美需求将疫后回补,复苏趋势明朗;长期看,国内医美渗透率低,提升空间大,产品结构升级和合规化发展将优化竞争格局。建议关注医美板块,尤其是附加值最高、护城河深、竞争格局最优的上游耗材仪器板块,重点关注重视需求、管线布局丰富、渠道信息流通畅的龙头标的。
风险因素:
监管风险: 医美乱象仍多,药械上市、机构执业受严格监管,政策出台和执行力度对行业盈利和发展影响大。
医疗事故风险: 对耗材仪器商和服务机构而言,医疗事故将对其经营产生重大影响。
经济增速不及预期风险: 医美具有可选消费属性,经济增速不及预期将影响行业发展。
疫情反复风险: 医美消费场景为线下,疫情反复将直接影响医美消费,导致行业经营受损。
总结
2022年中国医美行业在多重不利因素下,整体业绩增速普遍放缓,但上游器械耗材板块凭借产品创新和自主研发展现出更强的韧性。行业在产品端持续迭代升级,轻医美成为主力市场;在监管端,政策不断细化,推动行业合规化发展。财务数据显示,上游企业在营收增速和利润表现上优于中游服务机构。展望2023年,医美行业有望迎来疫后需求回补带来的复苏,长期增长空间广阔。报告建议投资者重点关注产业链中附加值高、护城河深、竞争格局优的上游耗材仪器龙头企业,同时需警惕监管、医疗事故、经济增速和疫情反复等潜在风险。