中心思想

本报告基于摩熵咨询发布的《解码护肤抗衰：消费偏好洞察与市场格局分析》报告，对中国抗衰护肤品市场进行数据分析，得出以下核心观点：

中国抗衰护肤市场规模巨大，增长迅速

中国抗衰护肤品市场规模已达近千亿元，并以高速增长，预计未来几年仍将保持高速增长态势。这主要得益于人口老龄化加剧、消费者对延缓衰老需求的提升以及国家政策的支持。

市场竞争日益激烈，线上渠道占据主导地位

抗衰护肤品市场集中度持续下滑，竞争日益激烈。线上渠道，特别是抖音，成为主要的销售渠道，但市场份额较为分散，中小品牌有更多机会。中高端品牌占据电商渠道前十名，但消费者决策日趋理性，更关注产品本身的功效和安全性。

消费者偏好呈现年轻化、多元化趋势

抗衰护肤品消费群体年轻化趋势明显，30岁以前开始抗衰的消费者占比已达71.5%。消费者选购产品时最关注产品安全性及效果，希望产品见效快（80%的消费者希望在2个月内见效），更青睐精华类产品，并对胶原蛋白和植物提取物等成分较为偏爱。

主要内容

本报告从抗衰行业发展概览、皮肤抗衰老机理与市场需求洞察、皮肤抗衰护肤品市场竞争与产品备案分析以及消费者决策偏好剖析四个方面展开分析。

抗衰行业发展概览：市场规模及政策支持

全球及中国抗衰市场规模

2024年全球抗衰老市场规模达2662亿美元，抗衰护肤品占据主导地位（占比58%）。中国抗衰老市场规模超2000亿元，护肤品、保健品、医美为三大支柱，其中抗衰护肤品占比最大。

国家政策支持力度加大

近年来，国家层面出台多项政策支持抗衰老产业发展，这将进一步推动市场规模的增长和产业的规范化发展。

皮肤抗衰：衰老机理与市场需求洞察

皮肤衰老机理

皮肤衰老分为内源性衰老和外源性衰老，其中80%的皮肤衰老由外源性因素引起，主要包括作息不规律和紫外线辐射。

消费者需求

消费者最迫切改善的皮肤问题是肤色和皱纹。近年来，大众对皮肤抗衰的关注度成倍上涨，“抗皱”成为消费者最关心的话题。30-39岁人群抗衰老需求最强；50岁以上人群最关注抗皱，30岁以下人群更关注抗氧化；北上广深成渝等一线城市最关注抗衰老相关关键词。

皮肤抗衰-护肤：市场竞争与产品备案分析

市场竞争格局

中国抗衰护肤品市场规模近千亿元，线上销售为主，抖音渠道占比最高。市场集中度持续下滑，竞争将加剧，中高端品牌占据用户心智。

产品备案情况

近三年抗衰产品备案数量以70%的速度快速增长，2024年已超10万，总备案量超23万。抗皱和紧致功效宣称产品占比超95%，祛斑美白产品增速最快（高达166%）。

皮肤抗衰-护肤：消费者决策偏好剖析

抗衰消费年轻化

抗衰有明显的年轻化趋势，30岁以前开始抗衰的消费者占比71.5%。

消费者选品偏好

消费者选品时最关注产品安全性和效果；70%的人更倾向于每天至少使用一次抗衰护肤品；超过80%的人希望见效周期在2个月以内；最青睐精华类产品；专家一致认可“肽类”成分的抗衰效果，消费者则更偏爱胶原蛋白和植物提取物类成分。

总结

本报告基于数据分析，全面解读了中国抗衰护肤品市场的现状及未来发展趋势。市场规模巨大，增长迅速，但竞争也日益激烈。消费者需求呈现年轻化、多元化趋势，更加理性，更注重产品功效和安全性。未来，抗衰护肤品市场将持续增长，创新产品将不断涌现，品牌竞争将更加激烈，企业需要不断提升产品质量和研发能力，才能在市场中立于不败之地。 同时，政府的政策支持将进一步规范市场，推动行业健康发展。