中心思想
本报告基于2021年天猫“双11”预售首日（10月20日）超头主播直播数据，分析了美妆行业“双11”备战情况，并对国产品牌和国际品牌的策略进行了对比。核心观点如下：
“双11”仍是国际品牌的优势战场，但国产品牌积极应战
国际品牌在参与品牌数量和产品数量上仍占据主导地位，欧美品牌策略稳健，日韩品牌则加大促销力度。国产品牌则选择核心产品参与，并通过加大优惠力度（降价和赠品）积极竞争。
国产品牌和国际品牌的差异化竞争策略
国产品牌主要通过加大优惠力度来提升竞争力，而国际品牌则更侧重于赠品策略，高端品牌折扣力度相对较小。
主要内容
2021年“双11”美妆行业预售情况分析
本报告以2021年10月20日天猫“双11”预售首日超头主播直播数据为基础，分析了美妆行业“双11”的备战情况。超头主播直播时间提前，上架产品增多，预售开抢时间也提前至晚上8点，这体现了商家对“双11”的重视程度。
国产品牌备战策略
国产品牌积极备战“双11”，部分品牌优惠力度加大。多数品牌选择1-2个核心产品参与直播，这些产品通常是明星产品或主推新品。折扣力度普遍在3-4折左右，部分品牌如薇诺娜、夸迪、玉泽等同比去年优惠力度更大，采用加赠或直接降价的方式吸引消费者。
国际品牌备战策略
国际品牌在“双11”中仍占据主导地位。欧美品牌策略相对稳健，价格和赠品体系浮动不大，但部分产品价格小幅上涨。日韩品牌则积极发力，加大折扣和赠品力度以提升竞争力。
国产品牌与国际品牌的对比
“双11”仍然是国际品牌的优势战场，但国产品牌积极应战，通过选择王牌产品并加大优惠力度来缩小差距。国际高端品牌主要通过赠品吸引消费者，而国产品牌和国际大众品牌则更倾向于降价和赠品双管齐下的策略。
投资建议
基于对“双11”备战情况的分析，报告提出了两大投资建议：
关注本土品牌
本土品牌积极参与“双11”，明星产品具有较高的消费者认可度，年终大促的折扣优惠能够激发用户购买欲望。建议关注优惠力度同比加大的品牌，例如贝泰妮、珀莱雅、上海家化以及水羊股份等。
关注代运营商
“双11”仍然是国际品牌的主战场，预计销售额将持续增长，这将利好相关代运营商。建议关注壹网壹创、丽人丽妆以及水羊股份等代运营商。
总结
本报告通过分析2021年天猫“双11”预售首日超头主播直播数据，深入探讨了美妆行业“双11”的备战情况。国际品牌在市场份额上仍占据优势，但国产品牌积极通过加大优惠力度和选择明星产品来提升竞争力。报告最后提出了关注本土品牌和代运营商的两大投资建议，为投资者提供了参考。 然而，报告也指出了终端零售疲软和国际品牌价格竞争加剧的风险。 投资者需谨慎评估市场风险，并结合自身情况做出投资决策。
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