中心思想
高端与平价驱动增长,精细化运营抵御周期波动
2025年第三季度,国产运动品牌面临宏观环境压力,整体动销承压,但运营健康状况良好。核心趋势显示,市场呈现“两头强、中间弱”的分化格局:以索康尼、迪桑特为代表的高端功能性品牌及以361°、特步为代表的平价大众品牌保持较好增长,而中端品牌如李宁出现下滑。这反映了消费升级与消费降级并存的多元需求结构。
跑鞋品类逆势增长,品牌分化加剧
分品类数据表明,跑鞋成为最亮眼的细分赛道,受益于全民健康意识和越野跑热潮,特步、Saucony及李宁跑鞋均实现正增长,而篮球及运动生活品类普遍承压。与此同时,运动公司通过精细化运营(折扣控制、库存管理、渠道优化)维持了行业健康度,验证了其抵御外部波动的能力。
主要内容
品牌运营概况:分化显著,高端与大众双轮驱动
安踏体育:安踏主品牌低单位数正增长,环比略有改善;FILA低单位数正增长,增速继续放缓;其他品牌(迪桑特、可隆等)合计增长45-50%,延续高增,多品牌矩阵优势凸显。管理层下调全年流水指引,但长期竞争力依然强劲。
李宁:李宁品牌(不含李宁YOUNG)全渠道流水同比下降中单位数,环比走弱明显,但略好于公司此前预期。分渠道看,直营同比下滑中单位数,表现好于批发渠道的高单位数下滑,线上渠道高单位数增长。折扣有所加深,库销比上升,但运营健康度仍在可控范围。
特步国际:特步主品牌零售流水同比增长低单位数,Saucony品牌零售流水同比增长超20%,中高端跑鞋品牌快速增长。主品牌继续推进线下渠道优化,DTC转型持续。
361°:主品牌、童装线下流水均同比增长约10%,延续良好趋势。积极顺应户外服饰热潮,加大户外产品研发力度。线上增速好于线下。
渠道与品类分析:线上韧性较强,跑鞋景气度领先
分渠道:线上渠道保持较好增速,安踏品牌线上增速仍慢于线下(主动调整线上策略),FILA线上好于线下;李宁、特步、361°品牌的线上增速均好于线下。整体来看,线上渠道成为品牌缓冲线下压力的重要支撑。
分品类:跑鞋表现突出,得益于国民健康意识提升和全民跑鞋渗透率提升,特步、Saucony及李宁跑鞋取得较好增长。户外品牌迪桑特、可隆、ONEWAY受益于露营、越野跑高景气实现较好增长。篮球及运动生活品类相对承压。
后续展望与投资建议:谨慎中把握结构性机会
四季度行业仍面临宏观环境影响,但运动品类景气度维持稳定。安踏体育多品牌矩阵持续享受户外行业增长红利;李宁通过奥运营销和NBA赛事有望提升篮球品类品牌势能;特步主品牌渠道变革持续推进,Saucony快速增长;361°加大户外产品研发。投资建议推荐安踏体育,并关注左侧李宁的反弹机会。风险提示包括消费复苏不及预期、异常天气、原材料价格波动、行业竞争加剧等。
总结
三季度运动品牌动销压力显现,运营健康度成核心防线
本报告系统分析了2025年第三季度国产运动品牌的运营数据,核心结论是:在宏观承压背景下,行业动销增速放缓,但运动公司通过精细化运营(折扣管理、库存控制、渠道优化)维持了整体健康度。品牌表现分化显著,高端功能品牌(迪桑特、可隆等)和平价大众品牌(361°、特步)实现稳健增长,而中端品牌(李宁)出现下滑。线上渠道继续优于线下,跑鞋品类受益于健康意识提升表现亮眼,篮球和运动生活品类承压。
结构性机会与风险并存,长期布局关注龙头韧性
展望四季度,行业仍面临不确定性,但运动品类的高景气度和龙头公司的多品牌布局、渠道变革能力提供了长期增长基础。安踏体育凭借多品牌矩阵和高效管理具备显著竞争优势,李宁在品牌势能修复过程中存在左侧布局机会,特步和361°在细分赛道(跑鞋、户外)持续深耕。投资者需关注消费复苏节奏、天气变化及行业竞争动态,在结构性分化中把握确定性较强的龙头标的。