2023年医美行业投资策略：乐观，更乐观

中心思想 疫后医美行业强劲复苏，估值与业绩双重修复 2023年中国医美行业预计将迎来强劲复苏，市场预期从悲观转向乐观。疫情期间医美板块估值体系下探，业绩受到短期扰动但龙头公司展现出极强韧性。随着疫情影响减退，医美消费需求将快速回暖，高复购、强黏性、消费力有保障的轻医美项目将率先修复。市场将经历“先修复疫后业绩预期，再顺势修复估值”的两步走过程，估值体系有望重回高成长性赛道。 创新产品与市场扩张驱动长期增长 医美行业长期增长逻辑坚实，渗透率和消费频次仍有巨大提升空间。上游企业通过新品培育（如再生针剂、水光针、胶原蛋白、减肥产品）构建第二增长曲线，有望显著提升估值。下游终端机构在疫情期间修炼内功，疫后将加速展店和渠道扩张，标准化单店模型逐渐理顺，困境反转，迎来业绩和估值的双重提升。新赛道和次新股的掘金机会也值得关注。 主要内容 2022年医美市场回顾：疫情扰动下的估值与业绩表现 市场行情复盘：估值下探为主，业绩下调为辅 2022年医美板块经历了显著回调，最大跌幅约35%。主要原因在于疫情背景下估值体系下探，辅以龙头企业业绩预期下调。例如，爱美客2022年净利润同比增速预期从约60%下调至40%+，但仍显示出较强韧性。第二增长曲线验证需时，疫情下的悲观预期导致估值下探，如爱美客下探至1X PEG，朗姿医美业务下探至3-4X PS，是回调的核心原因。 业绩表现复盘：龙头韧性凸显，基本面坚挺 2022年前三季度业绩基本兑现，尽管有疫情扰动，但市场预期调整及时。除疫情因素外，龙头公司基本面坚挺，展现出极强的α性。 上游影响及预期： 老产品（如嗨体颈纹针）因渠道铺设广受疫情散点波及，增速放缓但预计将回暖；次新产品（如嗨体熊猫针）渠道拓展节奏放缓，预计将加速；新品（如濡白、冭活、双子针）前期孵化节奏被打乱，预计将向上突破。 下游影响及预期： 单店暂停营业或客流量下降导致业绩承压，预计疫后将恢复；展店数量不及预期，预计将提速。 具体公司业绩： 2022年整体业绩较年初预期下调约10%-15%。爱美客前三季度净利润同比增长44%，华熙生物净利润同比增长35%（医美收入略降），华东医药少女针国内销售额约4.4亿元，基本符合预期。 2023年医美行业展望：疫后复苏与第二增长曲线 整体业绩提升展望：高复购、强黏性、消费力保障引领复苏 医美行业疫后修复确定性强且速度快。轻医美项目具有多疗程、高复购、高粘性特点，核心客户面向收入稳定的中高消费人群，消费力更有保障。 短期视角： 疫后修复确定性强，速度快。 中长期视角： 中国医美渗透率仍为个位数，在市场教育、消费习惯、技术升级、消费下沉等驱动下，行业将保持高增长。2022年中国医美终端市场规模预计达2267亿元，其中轻医美1207亿元。 微观业绩提升展望：挖掘产品预期差，前瞻判断超预期来源 疫情期间，业绩弹性主要来自产品生命周期的三大预期差： 老产品降速预期差： 市场担忧明星产品（如爱美客嗨体颈纹针）因渠道广、疫情波及而增速放缓，甚至触及天花板。报告判断降速主要受疫情影响，并非渠道/客群见顶，明后年边际增速有望回升，尤其在下沉市场仍有较大发展空间。高性价比、合规化的刚需老品有望成为疫后终端引流之匙。 次新品渗透预期差： 次新品（如爱美客嗨体熊猫针、华熙生物娃娃针）因疫情扰动导致学术推广、渠道覆盖和市场教育放缓。报告判断随着疫情减退，优质次新品有望加速放量，提振市场信心。 新产品潜力预期差： 重磅新品（如濡白、冭活、双子针）今年勉强符合预期下限，市场担忧单品天花板。报告判断疫情扰乱了新品推广节奏，明年有望突破，放量潜力较大。 估值提升展望：高潜力新品构建第二增长曲线 疫后修复路径将是“传统产品超预期/新品放量超预期/外延并购完善产品矩阵 → 构建第二成长曲线 → 提振成长性信心 → 估值提升”。以下三种情况有望对估值修复起到催化作用： 老品： 传统明星产品增速超预期，有望略提升估值。 新品： 前期推广稍慢的新品（如濡白、冭活、双子针）疫后快速爆发；或拟上市产品（如利拉鲁肽减肥针）如期获批并爆发，有望明显提升估值。 产品管线： 若有较高潜力明星产品的收并购/代理计划（如爱美客港股上市推进收并购，华东医药通过Sinclair平台布局光电领域），有望明显提升估值。 潜力赛道分析与重点公司布局 再生针剂： 定位高端抗衰黄金赛道，兼具填充与刺激胶原蛋白再生双重功效，持续时间长，壁垒高，盈利能力强。国内仅3款产品，终端销售价10-20k元/支。预计2022年出厂价规模超10亿元，终端市场规模约50亿元，占轻医美市场约5%，仍有较大提升空间。 爱美客： 濡白天使（2021年上市），预计2023年销售额3亿元。 华东医药： 少女针（2021年上市），预计2023年销售额6.5-7亿元。 江苏吴中： 独家代理韩国爱塑美童颜针AestheFill有望2023年上市。 水光针： 定位皮肤补水/抗衰/美白/综合护理等“刚需”赛道，3-4个月复购周期，可搭配其他项目，行业天花板高。NMPA明确水光针为三类器械，合规品牌将受益于水货出清。2020年市场规模约100亿元，预计2025年达200亿元。 爱美客： 嗨体2.5ml、冭活泡泡针作为稀缺Ⅲ类械产品，享受行业红利。 华熙生物： 第二代微交联产品进入临床，润致娃娃针有望放量。 巨子生物： 2024年后有望获批胶原蛋白水光类产品。 胶原蛋白： 定位眼周泪沟、黑眼圈、水光针及细纹填充需求。具备自身修复、不易肿胀、无丁达尔现象及美白功效。2017-2021年中国注射医美胶原蛋白市场规模从37亿元（占注射医美的9%）增至137亿元（CAGR 27%）。技术和拿证壁垒高，当前为蓝海市场，仅4家公司获批6款产品。 锦波生物： 薇旖美（2021年获批），国内首款重组Ⅲ型人源化胶原冻干纤维医美产品。 巨子生物： 预计2024年后推出胶原蛋白医美产品，布局抗衰、补水保湿、改善面部细纹。 减肥： GLP-1注射产品和冷冻溶脂等蓄势待发。 华东医药： 利拉鲁肽减肥适应症有望2023年Q3获批，冷冻溶脂有望2024年获批。 爱美客： 利拉鲁肽减肥适应症已完成I期临床。 复锐医疗科技： 5G天使光减脂塑形仪器国内销售良好，冷冻溶脂有望2024年获批。 上游重点公司分析与盈利预测 爱美客 (300896.SZ)： 彰显强业绩韧性，α主要来源于渠道拓展+强产品矩阵。2023年关注新品濡白天使、水光针第二增长曲线构建及港股上市收并购计划。预计2023年归母净利20.1亿元，同比+42.2%，对应PE 57X，PEG 1.3X。 华东医药 (000963.SZ)： 少女针靓丽兑现，优质产品矩阵蓄势待发。少女针全年销售额有望达6-7亿元。利拉鲁肽减肥适应症有望2023年Q3获批。光电类新品迭出。预计2023年归母净利32.5亿元，同比+23%，对应PE 24X，PEG 1.0X。 华熙生物 (688363.SH)： 化妆品收入兑现+盈利能力边际改善，多点开花。化妆品板块规模有望达50亿，盈利能力提升是主旋律。医美业务调整期成效初显，2023年有望重回双位数正增长。预计2023年归母净利13.4亿元，同比+31%，对应PE 45X，PEG 1.5X。 复锐医疗科技 (1696.HK)： 光电医美龙头，多元化业务扩张+直营渠道推进。每年推进2-4款能量源新品。代理Profhilo注射类透明质酸钠溶液预计2023年底在中国上市。个护、牙科业务孵化顺利。预计2023年归母净利0.51亿美元，同比+33%，对应PE 10X，PEG 0.3X。 2022年终端市场回顾：业绩承压与展店滞后 消费终端业绩：疫情影响门店展业与拓店节奏，普遍承压 医美及消费医疗终端直面疫情影响，房屋租金及营销投放等成本更为刚性，收入和业绩对疫情的敏感性更强。 内生增速放缓： 北京、上海、广州、深圳、成都、西安等地区全年存在停业关店时期，客流受损，新客引流承压。 拓店节奏放缓： 疫情打乱各机构拓店、整合节奏，部分公司开店进度低于预期。 集中度提升： 疫情反复加速长尾市场出清，有利于并购整合。例如，朗姿、医思健康、雍禾医疗、固生堂等均受到不同程度影响，但也在积极调整。 消费终端估值：政策预期压制与展店放缓，短期承压 终端机构估值受上游医美及消费医疗锚估值波动、行业监管政策、资本市场政策、外延扩张进度影响。 政策影响： 监管趋严和资本政策不确定性压制估值，但行业合规化是必然趋势，利好朗姿等合规连锁龙头。 展店节奏： 单店模型成熟后的标准化复制是核心逻辑，疫情打乱展店节奏，复制扩张逻辑有待疫后验证。朗姿收购昆明韩辰，强化了市场对医美资本政策的信心。 2023年终端策略：场景消费修复与单店模型理顺 投资策略：场景消费率先修复，单店模型和展店逻辑逐渐理顺 疫后终端消费场景将率先复苏，缓解成本压力，单店盈利模型恢复。前期储备新店将陆续开业，展店节奏按原预期推进，标准化门店复制扩张逻辑理顺后，估值体系有望明显上行。 建议关注： 朗姿股份（医美医院龙头）、雍禾医疗（植发龙头）、固生堂（中医诊疗龙头）、医思健康（香港龙头医美医院）、爱帝宫（月子中心龙头）、时代天使（隐形正畸龙头）。 终端重点公司分析与盈利预测 朗姿股份 (002612.SZ)： 医美终端连锁龙头，开启“体内+体外”双轨发展模式。昆明韩辰收购落地，标志着“一体化”扩张模式并轨。预计2023年医美内生+外延收入合计约20亿元。预计2023年归母净利2.1亿元，同比+276%，对应PE 56X，PEG 0.2X。 固生堂 (2273.HK)： 全国民营中医诊疗连锁龙头，内生+外延增长具强确定性。深度绑定公立优质医疗资源，抗风险能力强。预计未来三年每年新增8-10家机构。预计2023年归母净利2.75亿元，同比+45%，对应PE 35X，PEG 0.8X。 医思健康 (2138.HK)： 香港市场稳步修复，内地市场静待重启。2023上半财年收入同增30%+，香港市场呈逐季向好。通过外延扩张构建“消费医疗+医疗美容+生活美容+宠物医疗”多元业务矩阵。预计2024财年归母净利3.5亿港元，同比+54%，对应PE 26X，PEG 0.7X。 雍禾医疗 (2273.HK)： 深度广度并举，“养、植、固”一体化。疫情期间主动改革，看好2023年疫后修复+改革成效释放。中长期看好植发门店全国拓张+养固业务打造第二增长曲线。 时代天使 (6699.HK)： 国内隐形正畸龙头，新市场扩张有望打开新增长曲线。收购巴西领先正畸产品制造商Aditek，加速国际化。通过下沉市场和海外市场开拓打开第二增长曲线。预计2023年归母净利2.6亿元，同比+27%，对应PE 67X，PEG 2.5X。