特步国际（01368）：收购索康尼资产，抢占细分市场份额

中心思想 战略性收购深化跑步市场领导地位 特步国际此次以6,100万美元（约人民币4.3亿元）收购索康尼（Saucony）及迈乐（Merrell）在大中华区运营权及索康尼知识产权相关资产，是其在专业运动领域，特别是跑步细分市场，进行的一次具有深远战略意义的布局。通过此次收购，特步国际将实现对索康尼及迈乐品牌在大中华区运营的全面管控，从而有效加强品牌间的协同效应，加速索康尼在中国跑步市场的份额抢占，并有望在中长期显著提升集团的整体盈利水平。此举不仅巩固了特步在运动鞋服市场的地位，更展现了其通过精细化运营和品牌组合优化，实现高质量增长的决心。 盈利能力与市场份额双重提升的增长路径 本次收购预计将对特步国际的财务表现产生积极影响。索康尼和迈乐品牌以直营模式为主，其毛利率水平显著高于特步主品牌（以加盟模式为主）。根据公司披露，若索康尼及迈乐为特步全资子品牌，专业运动分部毛利率将从2022年的42.7%和2023年上半年的42.0%提升至56.5%和57.2%，远超公司整体的40.9%和42.9%。这意味着收购完成后，集团整体毛利率有望得到显著提升。同时，索康尼在中国市场展现出强劲的增长势头，2023年上半年专业运动分部收入同比增长约120%，第三季度及“双十一”期间流水实现翻倍增长，管理层维持全年索康尼中国销售额翻倍并实现盈利的指引，预计明年将继续录得高增长。结合特步主品牌库存恢复健康及全年业绩指引的维持，集团整体的盈利能力和市场份额有望实现双重提升。 主要内容 索康尼资产收购详情与战略意义 特步国际于2023年12月17日晚间公告，集团将斥资6,100万美元（约合人民币4.3亿元）进行一系列战略性收购，旨在全面掌控索康尼（Saucony）和迈乐（Merrell）品牌在大中华区的运营权及索康尼的知识产权。此次收购主要包括三个方面： 合资公司剩余股权收购： 特步将收购其与Wolverine Group合资公司的剩余50%股权。该合资公司此前拥有索康尼及迈乐在大中华区（包括中国内地、香港和澳门）的运营权。通过此次收购，特步将实现对这两个品牌在大中华区运营的100%控制。 索康尼知识产权公司股权： 特步将收购一家新成立的IP公司40%的所有权，该公司持有索康尼在大中华区的知识产权。这使得特步能够更深入地参与到索康尼品牌在区域内的知识产权管理和发展中。 剩余权益认购权： 特步还获得了该IP公司35%或60%剩余权益的认购权，为未来进一步增持提供了可能性。 此次收购对价对应2023年预测市销率（PS）约为1倍，全部以特步内部现金支付，预计不晚于2024年1月1日完成。华泰研究维持特步国际“买入”的投资评级，目标价为港币8.40元，基于12个月动态EPS 0.49元及过去4年历史动态PE均值16.1倍。 此次收购的战略意义在于： 加强管控与协同： 全面掌控索康尼及迈乐在大中华区的运营，将显著提升特步集团对这两个品牌的战略规划、市场推广、渠道建设和产品开发的管控能力，确保其与特步主品牌在跑步领域的协同效应最大化。 加速市场份额抢占： 索康尼作为全球知名的专业跑步品牌，在中国市场具有巨大的增长潜力。通过此次收购，特步能够更灵活、更高效地推动索康尼的本土化发展和市场扩张，加速其在运动细分市场的份额抢占。 提升集团盈利水平： 索康尼和迈乐的直营模式和高毛利率特性，预计将对特步集团的整体盈利能力产生积极贡献，尤其是在中长期。 索康尼中国市场扩张与业绩表现 渠道与产品策略深化 据管理层透露，索康尼目前在中国内地拥有110家门店，其中20家为加盟店。未来，特步计划开设更多大型门店，以提供更丰富的产品系列，提升品牌形象和消费者体验。在产品策略方面，除了采购Wolverine推出的全球产品外，特步将继续加大针对中国消费者需求进行设计研发的中国线产品投入，目前中国线产品已占索康尼品牌中国市场销售额的约50%，显示出强大的本土化适应能力。 为了满足中国消费者日益多样化的细分需求，索康尼将进一步拓展产品线： 现有功能系列： 主流价格带为800-1,200元人民币，继续巩固其在专业跑步领域的优势。 复古系列： 拓展500-800元人民币价格带，迎合潮流趋势，吸引更广泛的年轻消费者。 通勤系列： 拓展800-1,200元人民币价格带，满足消费者日常穿着和运动休闲的需求，扩大品牌适用场景。 强劲的业绩增长 索康尼在中国市场展现出令人瞩目的增长势头。2023年上半年，索康尼所在的专业运动分部收入同比增长约120%，远超行业平均水平。进入下半年，第三季度及“双十一”期间，索康尼品牌的流水也实现了翻倍增长，显示出其强大的市场竞争力和消费者吸引力。管理层维持了对索康尼中国市场全年销售额翻倍并实现盈利的指引，并预计2024年将继续录得高增长，这为特步集团的未来业绩增长提供了坚实支撑。 收购对集团毛利率的积极影响 直营模式优势 索康尼及迈乐品牌主要采用直营模式运营，这种模式通常具有更高的毛利率水平，因为它减少了中间环节，使得品牌能够直接获取零售利润。相比之下，特步主品牌以加盟模式为主，虽然有助于快速扩张市场，但毛利率相对较低。此次收购将使特步国际全面整合索康尼及迈乐的直营业务，从而充分利用其高毛利率的优势。 财务数据支撑 公司披露的财务数据显示，假设索康尼及迈乐均为特步全资子品牌，其所在的专业运动分部毛利率将从2022年的42.7%和2023年上半年的42.0%显著提升至56.5%和57.2%。这一提升幅度巨大，且远高于公司整体的毛利率水平（2022年为40.9%，2023年上半年为42.9%）。因此，华泰研究预计，此次收购Wolverine于合资公司的权益，使得特步集团拥有索康尼及迈乐品牌在大中华区100%运营权后，将有望显著提升特步集团的整体毛利率水平，优化集团的盈利结构。 特步主品牌运营现状与全年展望 库存与折扣管理 管理层分享了特步主品牌近期的运营情况，显示出其核心业务的稳健性。在“双十一”大促期间，特步主品牌成功进行了库存清理，符合预期，目前渠道库存已基本恢复健康水平。在零售折扣方面，新品零售折扣保持在88折以上，而2023年第四季度整体零售折扣约为7折左右。若剔除“双十一”大促的影响，常态化零售折扣约为75折左右。这表明特步在保持一定促销力度的同时，也注重维护品牌价值和盈利空间。 维持全年业绩指引 尽管市场环境复杂，特步管理层依然维持了对集团全年的业绩指引：预计集团收入和净利润均实现10%以上的同比增长，零售流水则有望实现20%以上的同比增长。这反映了管理层对特步主品牌运营效率和市场表现的信心，以及对集团整体业务发展的乐观预期。 风险提示与财务预测概览 主要风险因素 报告中也提示了潜在的风险因素，投资者需予以关注： 经济弱复苏导致行业竞争加剧： 若经济复苏不及预期，可能导致消费者购买力下降，行业竞争进一步加剧，零售折扣持续深化，从而影响公司盈利能力。 新品品牌在中国扩张进度不及预期： 索康尼等新品牌在中国的市场拓展可能面临挑战，如品牌认知度提升缓慢、渠道建设受阻或市场接受度低于预期，影响其增长贡献。 渠道库存去化较慢： 若未来市场需求疲软或产品销售不畅，可能导致渠道库存去化速度放缓，增加运营压力和存货风险。 关键财务指标 根据华泰研究的经营预测指标，特步国际预计在未来几年保持稳健增长： 营业收入： 预计从2023年的14,331百万元人民币增长至2025年的19,614百万元人民币，年复合增长率约为17.0%。 归属母公司净利润： 预计从2023年的1,037百万元人民币增长至2025年的1,598百万元人民币，年复合增长率约为24.0%。 每股收益（EPS）： 预计从2023年的0.38元人民币增长至2025年的0.59元人民币。 净资产收益率（ROE）： 预计从2023年的12.07%提升至2025年的15.75%，显示盈利能力的持续增强。 估值指标： 预测PE（市盈率）从2023年的10.14倍下降至2025年的6.58倍，PB（市净率）从2023年的1.18倍下降至2025年的0.99倍，EV/EBITDA从2023年的6.01倍下降至2025年的4.10倍，显示出公司估值吸引力。 总结 特步国际此次对索康尼及迈乐大中华区运营权和索康尼知识产权的收购，是一项具有前瞻性的战略举措，旨在通过深化在专业跑步细分市场的布局，实现集团的持续增长和盈利能力提升。此次收购不仅将增强特步对核心增长品牌的管控力，促进品牌间的协同效应，更将凭借索康尼直营模式的高毛利率特性，显著优化集团整体的盈利结构。索康尼在中国市场展现出的强劲增长势头，以及特步主品牌健康的运营状况和稳健的业绩指引，共同构成了集团未来发展的积极展望。尽管存在经济复苏、市场竞争和新品牌扩张等风险，但凭借清晰的战略规划和数据支撑的增长潜力，特步国际有望在运动鞋服市场中进一步巩固其领先地位。