中心思想 本报告的核心观点是：中国医疗健康消费金融市场经历了野蛮生长后的洗牌，正进入精细化运营时代。监管趋严、市场竞争加剧，迫使企业提升合规性、风控能力和精细化运营水平。未来，头部企业将凭借核心竞争力脱颖而出，并通过提升产品服务质量、拓展产品品类和服务场景来满足消费者日益增长的需求。 市场潜力巨大，监管推动行业成熟 政府积极推动医疗健康和消费金融行业发展，监管层也致力于规范行业发展。一系列政策的出台，为医疗健康消费金融市场提供了良好的政策环境。同时，医疗卫生机构数量的稳定增长和个人卫生费用支出的快速上升，也为该市场提供了坚实的经济基础。消费者对医疗美容、口腔医疗、健身等消费型医疗健康项目的需求日益增长，80后、90后等年轻一代对消费金融产品接受度高，进一步推动了市场发展。 精细化运营成为主旋律，行业洗牌加速 2015-2017年，医疗健康消费金融市场经历了快速扩张，但随后因骗贷等问题暴雷，大量机构退出市场。存活下来的机构开始转向精细化运营，重点关注合作机构筛选、风险控制、用户精细化运营等核心业务。 主要内容 市场发展现状及趋势分析 医疗美容市场蓬勃发展 2019年，我国医疗美容市场规模预计达到1566亿元人民币，复合增长率达24.4%。活跃用户规模也快速增长，为消费金融渗透提供了基础。 口腔医疗市场增长迅速 口腔科急诊人次、诊疗人数和健康检查人数快速增长，反映出口腔医疗行业高速发展和居民口腔健康意识的提升。 健身市场潜力巨大 健身房市场规模持续扩大，但与其他亚太国家相比，市场渗透率仍较低，未来发展空间巨大。 互联网和消费金融助力行业发展 互联网和移动互联网的普及提高了医疗健康信息透明度，消费金融服务降低了消费门槛，共同推动了行业发展。 行业竞争格局及企业策略分析 医疗健康消费金融机构面临的风险与挑战 骗贷、机构跑路、坏账等问题严重，迫使消费金融机构加强风控能力，包括加强申请者资质审核、强化人员管理、加强合作机构筛选等。 多渠道营销体系的构建 医疗健康消费金融机构积极打造多渠道营销体系，利用搜索引擎、微信公众号、O2O平台、短视频、线下活动等多种方式进行获客。 精细化运营成为关键 随着流量红利的消失，医疗健康消费金融机构开始重视用户和数据的精细化运营，通过精准定位用户、优化转化漏斗、提高用户转化和留存度等手段提升效率。 增值服务成为竞争优势 消费金融机构为医疗健康机构提供运营、营销、财税等增值服务，实现双向赋能，提升盈利能力。 头部企业案例分析 报告分析了百度有钱花和任买科技等头部企业的核心优势和发展策略，展现了行业领军者的发展方向。 总结 中国医疗健康消费金融市场正经历转型升级，从野蛮生长走向精细化运营。监管趋严、市场竞争加剧，促使企业提升合规性、风控能力和精细化运营水平。未来，头部企业将凭借其在数据、技术、风控、营销等方面的优势，通过提升产品服务质量、拓展产品品类和服务场景，进一步满足消费者需求，引领行业发展。 市场竞争将日益激烈，只有具备核心竞争力的企业才能在市场中立于不败之地。 精细化运营、合规经营和持续创新将成为医疗健康消费金融企业未来发展的三大关键词。

中国医美行业趋势研究报告 2019年 报告摘要 中心思想 2018年下半年起，中国医美行业进入洗牌阶段，市场增速放缓，供需不匹配问题凸显。 医美机构需调整经营模式以适应多元化消费需求，短期内获客营销成本维持，中期价值分布向医疗服务倾斜。 行业竞争激烈，市场高度分散，合规化、监管体系建设和复合型人才培养是行业长期发展的关键。 主要内容 1. 行业概览与市场潜力 市场规模与增速： 2019年中国医疗美容市场规模预计为1739亿元，增速降至20.1%，主要受供需不匹配影响。 发展历程： 行业经历了萌芽、起步、发展和成熟阶段，2015年受颜值经济影响进入爆发期，2018年进入洗牌期。 行业定义与特性： 以美丽为目的，以医学为主要手段，包含手术和非手术两大类项目。 全球对比： 全球非手术项目占比高，中国市场仍有增长空间。 市场结构： 手术与非手术收入占比约为6.5:3.5，微整形增速高于手术类。 2. 需求端分析 消费动机： 消费者对医美态度更轻松，51%的人是为了取悦自己。 消费人群： 18-40岁女性是主力，90后占比增加。 不同年龄层需求： 30+女性关注面部和身体塑形，消费金额最高。 地域分布： 集中在一线和新一线城市，受经济水平和消费观念影响。 3. 供给端分析 医生资源： 医生缺口大，培养周期长，无证人员问题突出。 机构数量： 机构高速增长，合规机构比例低，评级推进缓慢。 地域分布： 主要分布在一线和新一线城市，新增机构集中于一二线城市。 4. 价值链分析 产业链： 上游院校、药械厂商，中游服务机构，下游渠道。 价值分布： 获客营销占比最高，医疗服务次之。 营销获客： 传统广告、互联网平台、机构导流，过度营销问题严重。 药械采购： 采购成本相对固定，受人群定位和规模影响。 咨询与服务： 供需不匹配，从业人员水平有待提高。 机构管理： 信息化水平低，会员/营销信息化管理是趋势。 第三方监管： 引导行业合规合理化发展。 5. 行业趋势分析 价值链变革： 短期内获客复杂化，线上营销投入增加；中期经营模式多维化，咨询师角色淡化；长期监管体系化和人才培养至关重要。 获客方式变革： 传统与创新并行，线上营销精准化。 营销方式变革： 线上营销投入稳步上涨，机构试水多种形式。 经营模式变革： 多维化，中小型诊所增多，快速迭代试错。 成本结构变化： 营销团队向运营转型。 人员职能变化： 咨询师角色淡化，由护士或线上承担。 监管与人才： 提升监管强度和复合型人才培养是关键。 总结 本报告深入分析了中国医美行业的发展现状、市场潜力、价值链、竞争格局和未来趋势。 报告指出，行业正经历转型期，市场增速放缓，但仍有巨大增长空间。 医美机构需要调整经营模式，加强合规管理，提升服务质量，并重视复合型人才的培养，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。