快手-W（01024）动态点评：政策调整基本到位，基本面维持健康增长

中心思想 监管政策调整已基本完成，核心业务健康增长趋势确立 我们认为近期的监管政策不会对快手的业务产生根本性影响。公司在过去一段时间持续根据行业相关政策，对产品、算法、内容等多方面做规范和调整，目前调整基本到位（包括更严格的内容审核机制、算法推荐的人工干预机制、电商纳税规范等）。调整后，公司基本面未出现大的波动，且坚持公平普惠价值观，积极承担社会责任，据测算共带动就业机会3463万个。 用户、电商、广告三大引擎维持增长，国内盈利能力有望持续改善 我们维持对公司基本面的判断：1）用户数方面，春节活动效果显著（除夕红包互动114.6亿次，春节7天人均单日使用时长yoy+17%/22%），预计Q1 DAU yoy+14%至3.36亿；2）收入方面，电商GMV维持健康增长（1-2月Top200 GMV yoy+43%/73%），广告在冬奥带动下提升市场份额；3）盈利能力方面，降本增效措施推进，叠加行业竞争趋缓，国内业务预计4Q22实现盈亏平衡，海外亏损不会继续扩大。 主要内容 政策调整与合规进展 公司持续对产品、算法、内容进行合规调整，当前已基本到位。 具体措施包括：更严格的内容审核、算法推荐的人工干预机制、用户自主选择机制、电商主播纳税规范等。 调整后，基本面未出现明显波动，公司公平普惠价值观和就业贡献得到认可。 用户与流量表现 春节活动效果突出：除夕红包互动总次数达114.6亿次。 快手/快手极速版春节7天人均单日使用时长约106分钟，同比分别增长17%和22%，时长及增速均超竞争对手。 预计2022年Q1 DAU同比增长14%至3.36亿。 收入增长分析 电商业务 2022年Q1推出“品质年货节”、“38悦己季”等大促活动，效果显著。 根据壁虎看看数据，1-2月快手Top200电商GMV同比增长43%/73%，保持健康增长。 维持2022年Q1 GMV同比增长38%、2022年全年同比增长40%的预测。 广告业务 冬奥期间相关作品及视频播放量达1545亿次，新增多个知名品牌合作伙伴。 尽管Q1为传统淡季且宏观环境改善不明显，但电商广告和品牌广告拉动下，广告业务有望提升市场份额。 维持2022年全年广告收入同比增长33%的预测。 盈利能力与成本控制 降本增效背景下，用户增长、内容投入、运营效率持续改善。 行业竞争格局趋缓，销售费用整体可控。 国内业务预计2022年Q4实现盈亏平衡；海外业务采用渐进式扩张策略，2022年亏损金额预计不会继续扩大。 盈利预测与估值 预测2021-2023年公司收入分别为799亿/983亿/1265亿元。 采用SOTP估值法：直播业务给予2022年0.8倍PS（估值331亿港元），广告+电商给予2022年5.1倍PS（估值4215亿港元），合计估值4546亿港元。 对应目标价106.72港元/股，维持“买入”评级（人民币兑港币汇率0.809）。 风险提示 政治/政策波动对市场产生影响。 用户和时长增长不及预期。 电商业务增长不及预期。 总结 快手当前面临的政策监管调整已基本到位，核心业务（用户、电商、广告）保持健康增长态势。用户端，春节活动显著提升了活跃度和使用时长；收入端，电商GMV维持高增长，广告在品牌和电商双重驱动下提升份额；盈利端，降本增效措施推进，国内亏损收窄，海外亏损可控。我们预测2021-2023年收入分别为799亿/983亿/1265亿元，采用SOTP估值法给出目标价106.72港元，维持“买入”评级。需关注政策、用户增长及电商发展等方面的潜在风险。