中心思想
业绩强劲增长与市场超预期表现
公司在2024年实现了显著的业绩增长，营收和归母净利润均大幅提升，且略超市场预期。这主要得益于其核心品牌的持续景气、直销渠道的高速扩张以及对科学护肤传播的持续投入，有效强化了品牌力。尽管毛利率因产品结构变化略有下降，但公司通过加大线上营销投入，成功驱动了整体业绩的快速增长。
渠道多元化与品牌力持续强化
公司通过DTC店铺、电商平台和线下直销等多元化渠道策略，实现了销售额的全面增长，特别是直销渠道表现突出，DTC占比进一步提升。同时，公司持续强化可复美和可丽金两大核心品牌的市场地位，通过产品创新、科学护肤理念传播以及对专有成分的基础研究投入，不断巩固其在医美和护肤领域的竞争优势。
主要内容
2024年业绩回顾与财务表现
营收与净利双超预期
2024年，公司实现营业收入55.39亿元，同比增长57.2%；其中下半年（H2）营收为29.98亿元，同比增长56.3%（上半年H1同比增长58.2%）。归母净利润达到20.62亿元，同比增长42%；其中H2归母净利润为10.79亿元，同比增长38%（H1同比增长47%）。营收和利润增长均略高于市场预期。
毛利率与销售费用率分析
2024年公司毛利率同比下降1.5个百分点至82.1%，其中H2毛利率为81.8%（同比下降1.4个百分点），主要系产品结构变化所致。同期，销售费用率同比提升3.21个百分点至36.26%，其中H2销售费用率高达37.2%（同比提升5.5个百分点），这反映了公司在加大线上营销投入方面的策略。
渠道策略与市场布局
直销渠道高速增长
2024年，公司直销渠道表现强劲。DTC店铺、电商平台和线下直销分别实现营收35.87亿元、3.77亿元和1.7亿元，同比增速分别为66%、112%和92%。经销商渠道营收为14.05亿元，同比增长27%。DTC（Direct-to-Consumer）渠道占比进一步提升3.63个百分点至64.8%，显示了公司直销模式的成功。
线下渠道深度拓展
公司持续加强线下布局，截至2024年末，产品已进入约1700家公立医院、3000家私立医院和诊所，以及约650个连锁药房品牌和约6000家CA/KA门店。此外，可复美旗舰店/标准店数量达到约18家，进一步扩大了市场覆盖。
核心品牌与产品线发展
可复美：医用敷料领先与新品突破
2024年可复美品牌营收达到45.42亿元，同比增长63%。其中H2营收为24.71亿元，同比增长58%（H1同比增长69%）。可复美在医用敷料大单品市场占据领先地位，胶原棒产品持续破圈，复购率和用户结构健康，新客占比保持较高水平。2024年4月上市的焦点面霜也初露锋芒。展望2025年，预计胶原棒在高基数下将稳健增长，焦点面霜将加速放量，公司将坚持械妆协同策略，通过医疗器械系列、胶原修护系列、焦点系列、补水安敏系列和秩序系列等产品矩阵持续发力。
可丽金：抗老心智强化与大单品放量
2024年可丽金品牌营收为8.41亿元，同比增长36%。其中H2营收为4.44亿元，同比增长50%（H1同比增长23.6%），增速显著提升。可丽金持续强化抗老心智，大膜王和嘭嘭次抛等TOP大单品销售亮眼。胶卷系列在H2逐步起量，预计2025年将继续放量，为品牌增长注入新动力。
研发创新与技术优势
专有成分研究与专利授权
公司持续投入专有成分的基础研究与应用研究，取得了显著成果。重组人XVII型胶原蛋白及重组IV型胶原蛋白等独家专利已获得授权。此外，“酵母制造低免疫重组胶原蛋白及其应用”技术整体达到国际领先水平，彰显了公司在生物科技领域的强大研发实力和技术壁垒。
盈利预测与投资评级
上调盈利预测与估值分析
鉴于2024年业绩超出预期，国金证券上调了公司2025-2026年的盈利预测，并新增了2027年的盈利预测。预计2025-2026年归母净利润分别为25.67亿元和31.4亿元（前值为24.6亿元和29.7亿元），同比分别增长24%和22%。2027年归母净利润预计为37.9亿元，同比增长21%。对应2025-2027年的P/E分别为26倍、21倍和17倍。
维持“买入”评级
基于公司强劲的业绩增长、清晰的渠道策略、核心品牌的持续发展以及领先的研发能力，国金证券维持对公司的“买入”评级。
风险提示
潜在市场与运营风险
报告提示了潜在风险，包括营销投放、新品销售、技术发展以及医美产品落地可能不及预期，这些因素可能对公司未来的业绩产生影响。
总结
2024年，公司凭借核心品牌可复美和可丽金的强劲表现，以及直销渠道的显著扩张，实现了营收和归母净利润的超预期增长，分别达到55.39亿元和20.62亿元，同比增速分别为57.2%和42%。尽管毛利率因产品结构调整略有下降，但公司通过加大线上营销投入，有效驱动了业绩增长。在渠道方面，DTC占比提升至64.8%，线下布局也持续深化。产品创新方面，可复美胶原棒持续破圈，焦点面霜初露锋芒；可丽金抗老心智强化，大单品销售亮眼。公司在重组胶原蛋白等专有成分研发方面取得国际领先成果，技术优势显著。鉴于此，分析师上调了未来三年的盈利预测，并维持“买入”评级，但同时提示了营销、新品销售和技术发展等方面的潜在风险。
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