特步国际（01368）2023年“双十一”点评：“双十一”主品牌增长略逊预期，期待年底库存回归健康

中心思想 2023年中国医生线上行为洞察：政策驱动下的市场新常态 本报告深入剖析了2023年中国医生群体在政策与市场双重驱动下的线上行为模式。核心观点指出，随着国家医保政策（如DRG/DIP）的深化和医药行业合规性要求的提升，医生对线上医疗服务的需求日益增长，尤其体现在学术交流、诊疗辅助和患者管理等领域。报告强调，医生线上行为已从被动适应转变为主动探索，数字化转型成为行业发展的重要机遇。 医生线上参与度与需求多元化 报告揭示了医生线上参与度的显著提升，尤其是在获取医疗资讯、线上学习和学术会议观看方面。不同层级医生（主任、副主任、主治及以下）对各类线上服务的需求呈现多元化，高年资医生更注重学术交流和科研支持，而年轻医生则对诊疗辅助工具和患者管理表现出更高兴趣。这种差异化需求为医疗服务平台提供了精细化运营和创新服务的广阔空间。 主要内容 1. 医生线上行为概览：诊疗与学术并重 1.1 医生线上行为的驱动因素与变化 2023年，中国医生线上行为受到政策和市场变化的双重影响。政策方面，DRG/DIP等医保支付方式改革促使医生更加关注诊疗效率和成本控制。市场方面，