李宁（02331）：渠道库存回归健康状态，2023年跑步品类流水表现靓丽

中心思想 2023年业绩回顾：营收稳健增长，利润面临挑战 李宁公司在2023年实现了营收的稳健增长，达到275.98亿元，同比增长7.0%，主要得益于直营渠道的强劲表现。然而，归母净利润同比下降21.6%至31.87亿元，主要受销售费用率提升以及政府补助等其他收入减少的影响。尽管利润承压，公司通过主动减少批发渠道发货，成功将全渠道库销比降至近五年最佳水平，显示出其在渠道健康管理方面的战略成效。 渠道优化与品类亮点：跑步业务表现突出，童装持续扩张 公司持续优化渠道结构，直营渠道在高线城市核心商圈的布局取得显著进展，同店销售实现低双位数增长。在产品品类方面，跑步业务零售流水同比增长高达40%，成为业绩亮点，而篮球和运动生活品类则保持平稳。此外，李宁YOUNG童装业务保持快速增长态势，零售流水同比增长约35%，门店数量持续扩张，进一步巩固了市场地位。 主要内容 2023年财务表现分析 营收增长与利润承压 2023年，李宁公司实现营业收入275.98亿元，较上年同期增长7.0%。从半年度数据来看，上半年营收为140.19亿元，同比增长12.97%；下半年营收为135.79亿元，同比增长1.38%，显示出下半年增速有所放缓。营收增长主要由直营渠道带动。 在零售流水方面，2023年公司整体流水实现10%-20%低段增长。具体来看，电商渠道流水增长为低单位数，而线下渠道流水则实现了10%-20%中段增长。线下渠道的零售折扣略有改善，连带率保持稳定，平均件单价进一步提升。 然而，公司营收增速慢于零售流水增速，主要原因有二：一是为支持经销商的良性发展，公司主动减少了部分批发渠道的发货量；二是电商平台面临一定的增长压力。 在盈利能力方面，2023年公司实现归母净利润31.87亿元，同比下降21.6%。其中，上半年归母净利润为21.21亿元，同比下降3.11%；下半年归母净利润为10.66亿元，同比大幅下降43.15%。利润下滑的主要原因在于销售费用率的提升，以及政府补助、公允价值变动收益等其他收入的下降。 派息政策与股东回报 为回馈股东，董事会建议派发2023年末期股息每股18.54分。结合已派发的中期股息每股36.20分，公司全年派息总额达到每股54.74分，全年派息率维持在45%的健康水平，体现了公司对股东回报的重视。 渠道与产品策略洞察 渠道结构调整与库存健康 公司在2023年持续优化渠道结构，各渠道表现分化。 直营渠道：收入达69.07亿元，同比增长29.59%，占总营收的25%。直营门店同店销售实现低双位数增长，净开店68家，门店总数增至1498家，同比增长4.8%。公司持续在高线城市优质购物中心和奥莱渠道进行门店布局，高层级市场（超大及一线城市）的流水贡献稳中有升。 批发渠道：收入为126.28亿元，同比增长0.61%，占总营收的46%。批发门店同店销售下降低单位数，净关闭123家门店，总数降至4742家，同比下降2.5%。尽管李宁牌（不含国际市场和李宁YOUNG）批发渠道流水同比增长低双位数，但为保证渠道库存健康可控，公司主动减少了批发渠道发货，导致批发渠道收入增速仅为1%。公司店铺总面积增加中单位数，平均面积超过245平方米。 电商渠道：收入为75.31亿元，同比增长0.89%，占总营收的27%。电商渠道同店销售下降高单位数，平均零售折扣加深低单位数，但转化率同比略有改善。该渠道面临客流和折扣的较大压力。 在库存管理方面，截至2023年末，公司存货金额为24.93亿元，同比增长2.7%。平均存货周转天数增至63天，同比增加5天。值得注意的是，全渠道库销比为3.6个月，同比减少0.6个月，达到近五年来的最佳水平。6个月或以下的新品库存占比保持在87%，基本持平，表明公司在库存去化和新品管理方面取得了积极成效。 各品类零售流水表现 从产品类别来看，2023年公司鞋、服装、配件和器材的收入分别为133.89亿元、124.11亿元和17.99亿元。鞋类收入同比下降0.66%，占比48.5%（同比下滑3.7个百分点）；服装收入同比增长15.90%，占比45.0%（同比提升3.5个百分点）；配件和器材收入同比增长11.29%，占比6.6%（同比提升0.3个百分点）。 在零售流水方面，各品类表现差异显著： 跑步品类：零售流水占比23%，同比增长高达40%，表现强劲，成为公司增长的重要驱动力。 健身品类：零售流水占比14%，同比增长25%，显示出良好的增长势头。 篮球品类：零售流水占比27%，同比增长持平，面临一定压力。 运动生活品类：零售流水占比35%，同比增长持平。 童装业务的强劲增长 李宁YOUNG童装业务在2023年表现亮眼，零售流水同比增长约35%。其中，同店销售实现了高双位数增长。童装门店净开120家，总数达到1428家，同比增长9.2%，显示出童装市场巨大的增长潜力和公司在该领域的成功扩张策略。 盈利能力与运营效率 毛利率与费用率变动 2023年，公司毛利率保持在48.4%，与上年持平。其中，线下直营门店零售折扣有所改善，毛利率略有提升；但电商渠道竞争加剧，毛利率有所下滑。 销售费用率同比提升4.6个百分点至32.9%。这主要是由于公司加大高层级市场布局，导致店铺固定租金和装修道具摊销金额增长，以及对亏损店铺计提资产减值。广告及市场推广费用率同比提升0.2个百分点至9.0%。 管理费用率同比提升0.2个百分点至4.6%，其中研发费用率同比提升0.1个百分点至2.2%。 综合来看，叠加政府补助等其他收入下降的影响，2023年公司经营利润率同比下滑6.0个百分点至12.9%，归母净利率同比下滑4.2个百分点至11.5%。 存货管理与现金流 在运营效率方面，公司经营活动现金流净额表现强劲，达到46.88亿元，同比增长19.8%，显示出公司良好的现金生成能力和运营效率。 总结 2023年，李宁公司在复杂多变的市场环境中展现出韧性，营收实现7.0%的增长，但受销售费用提升及其他收入减少影响，归母净利润同比下降21.6%。公司积极应对挑战，通过主动减少批发渠道发货，成功将全渠道库销比降至近五年最佳水平，有效管理了渠道库存健康。直营渠道在高线城市布局成效显著，跑步品类零售流水实现40%的强劲增长，童装业务也保持高速扩张。尽管电商渠道和篮球品类面临压力，公司仍坚持品牌力与产品力提升。展望2024年，管理层预计营收将实现中单位数增长，净利润率保持低双位数水平。分析师维持“买入-A”评级，预计公司未来三年营收和净利润将持续增长。