珀莱雅（603605）：Q2保持高速增长，多品牌健康发展

中心思想 业绩强劲增长与盈利能力稳健 珀莱雅在2024年上半年及第二季度均实现了营业收入和归母净利润的高速增长，显示出公司强大的市场扩张能力和盈利韧性。尽管毛利率因产品折扣略有下滑，但通过有效的费用管控，特别是管理费用率的显著下降，公司整体盈利能力保持稳健并略有提升。 多品牌多渠道协同发展 公司成功推行多品牌战略，旗下珀莱雅、彩棠、OR和悦芙媞等品牌均实现显著增长，并通过新品推出和核心大单品升级，不断丰富产品矩阵。同时，线上渠道保持高速增长并占据主导地位，线下渠道则通过形象升级和新零售模式拓展，形成了线上线下协同发展的良好格局。 主要内容 公司发布 2024 年半年度报告 2024年上半年业绩概览： 公司实现营业收入50.01亿元，同比增长37.90%；归母净利润7.02亿元，同比增长40.48%；扣非归母净利润6.79亿元，同比增长41.78%。经营活动现金流量净额为6.62亿元，同比下降43.95%，主要受618活动提前和支付节点变化影响。 2024年第二季度业绩概览： 第二季度实现营业收入28.20亿元，同比增长40.59%；归母净利润3.99亿元，同比增长36.84%；扣非归母净利润3.87亿元，同比增长37.76%。经营活动现金流量净额为2.31亿元，同比下降70.03%。 毛利率略微下滑，费用整体管控良好 上半年盈利能力分析： 2024年上半年，归母净利率为14.03%，同比提升0.26个百分点，盈利能力略有提升。毛利率为69.82%，同比下滑0.69个百分点，主要系产品折扣力度加大。销售费用率为46.78%，同比增加3.22个百分点，主要由于品牌推广和达播营销投入加大。管理费用率为3.54%，同比下降1.76个百分点，体现了管理效率的提升。研发费用率为1.89%，同比下降0.63个百分点，处于合理范围。 第二季度盈利能力分析： 2024年第二季度，归母净利率为14.15%，同比下降0.39个百分点。毛利率为69.60%，同比下降1.30个百分点。销售费用率为46.73%，同比增加2.90个百分点。管理费用率为2.82%，同比下降2.01个百分点。研发费用率为1.69%，同比下降0.29个百分点。 品牌增长多点开花，新品丰富大单品矩阵 珀莱雅品牌： 2024年上半年营收39.81亿元，同比增长37.67%，占总营收的79.71%。品牌升级“红宝石系列”和“源力系列”核心大单品，并推出“净源系列”、“光学系列”及防晒新品。 彩棠品牌： 2024年上半年营收5.82亿元，同比增长40.57%，占比11.66%。深耕底妆赛道，“小圆管粉底液”销量逐渐提升，618期间位列天猫粉底液类目国货首位。 OR品牌： 2024年上半年营收1.38亿元，同比增长41.91%，占比2.76%。持续巩固控油修护洗发产品市场，并积极发力新品护发精油。 悦芙媞品牌： 2024年上半年营收1.61亿元，同比增长22.35%，占比3.22%。通过与IP Loopy联名，成功吸引年轻消费群体。 线上渠道高速增长，线下渠道形象升级 线上渠道表现： 2024年上半年线上渠道整体营收46.80亿元，同比增长40.52%，占总营收的93.69%。其中，直营营收37.24亿元，同比增长40.01%；分销营收9.56亿元，同比增长42.52%。珀莱雅品牌在618活动期间位列天猫、抖音美妆成交额第一名。 线下渠道表现： 2024年上半年线下渠道整体营收3.14亿元，同比增长8.85%，占比6.31%。其中，日化营收2.23亿元，同比下降7.66%。公司通过推进百货转直营、升级现有网点及推进新零售，以展示年轻化的品牌形象并扩大知名度。 投资建议 评级与目标价： 维持“买入-A”投资评级，6个月目标价为116.53元。 未来业绩预测： 预计公司2024年至2026年收入增速分别为23.3%、22.3%、21.6%，净利润增速分别为29.1%、26.4%、23.7%。目标价相当于2024年30倍的动态市盈率。 风险提示 市场竞争加剧。 品牌推广不及预期。 平台销售费用提升。 产品推广不及预期。 总结 珀莱雅在2024年上半年展现出强劲的增长势头，营业收入和归母净利润均实现高速增长，尤其第二季度表现突出。尽管毛利率因市场策略略有波动，但公司通过精细化费用管控，有效提升了整体盈利能力。多品牌战略成效显著，珀莱雅、彩棠等核心品牌表现亮眼，并通过新品迭代和升级持续巩固市场地位。线上渠道作为主要增长引擎，保持高速扩张，而线下渠道则通过形象升级和模式创新，为品牌发展提供多元支撑。基于稳健的财务表现和清晰的增长战略，分析师给予“买入-A”评级，并对未来业绩持乐观预期，但同时提示了市场竞争、推广效果及平台费用等潜在风险。