- 雍禾医疗集团有限公司
中心思想
疫情冲击下收入利润双降,客单价稳定彰显品牌韧性
2022年上半年,雍禾医疗受新冠疫情反复影响,线下经营承压,实现营业收入7.48亿元,同比下滑29.06%;净利润0.18亿元,同比下滑56.41%。其中植发和养固服务收入分别下滑29.94%和26.19%。尽管客流大幅减少,但植发人均消费2.63万元(同比仅降1.74%)和养固人均消费4886元(同比增1.18%)保持稳定,反映出市场消费力、品牌认可度及价格体系改革的成效。
坚定体系创新与门店扩张,维持长期增长信心
公司在疫情期间并未放缓改革步伐,而是坚定推进价格体系从三级调整为四级(主任、院长、雍享主任、雍享院长),并全面实施医生接诊制度,以应对行业价格战、提升客户体验。同时,史云逊独立门店及植发机构有序扩张,预计年底植发机构数量近70家。基于这些举措,机构给予2022-2024年归母净利润预测分别为1.02/2.09/2.76亿元,维持“买入”评级。
主要内容
短期经营承压,静候业绩复苏
疫情导致公司30多家植发机构阶段性停业,尤其收入贡献较大的北京、上海、深圳等城市受影响严重。2022H1毛利率同比下滑9.4个百分点至64.2%,主要因为租金、薪酬等固定成本刚性支出。销售费用同比减少32.8%至3.88亿元,占营收比51.87%,显示公司主动管控支出。植发服务人数21,021人(同比-28.69%),养固服务人数38,440人(同比-26.97%)。随着疫情好转,线下客流有望逐步恢复。
史云逊与雍禾植发开店有序推进,预计年底达成战略目标
公司聚焦广东省史云逊布局,已建成9家独立门店,其中2家已运营、4家在建。雍禾植发在汕头、漳州、烟台新设3家院部,杭州新增1家“发之初”女性植发院部,北京和上海的综合毛发医院已开业,提供植发、脱发、复查、国际科等多科室服务。预计2022年底全国植发机构数量接近70家。医生数量增至291名(较2021年底增加32名),专业团队1198人,为门店扩张储备人力。
坚定改革创新,树立龙头标杆
公司实施价格体系变革,将原有的普通级、优质级、雍享级三级体系改为主任服务、院长服务、雍享主任服务、雍享院长服务四级体系,有效应对行业价格战并维持客单价稳定。所有大陆地区医疗机构均实现医生接诊,提升消费体验与品牌建设。同时,公司开发上线一体化接诊管理系统,完成智能脱发面积测量软件一期研发,实现基于拍照的脱发面积测算,提升数字化诊疗能力。这些创新将为公司长期发展提供支撑。
总结
短期业绩承压源于疫情扰动,客单价韧性验证商业模式稳健
雍禾医疗2022年上半年营收净利大幅下滑,主要受疫情导致的门店停业和客流锐减影响,但核心客单价(植发2.63万元、养固4886元)基本持平,说明其价格体系改革有效对冲了行业价格战,品牌议价力与市场认可度依然稳固。尽管毛利率因固定成本拖累下降,但公司通过控制销售费用维持了净利率在2.4%。
扩张与创新并进,为中期复苏蓄力
公司按计划推进史云逊和雍禾植发的门店扩张,医生数量同步增长,战略目标有望年底达成。价格体系改革、医生接诊制度及数字化管理系统的落地,将强化其服务差异化与运营效率。随着疫情缓和及消费复苏,公司有望重回增长轨道,机构预计2022-2024年归母净利润分别为1.02/2.09/2.76亿元,维持“买入”评级。