中心思想
医美行业增长核心驱动力:产品与BD能力
本报告核心观点指出,医美行业以“产品为王”,爆款产品的诞生是赛道成功的关键。同时,具备强大BD(商务拓展)能力、能快速引进优势产品并有效推广变现的公司,才是医美领域的优质标的。医美产品更新迭代快,仅依靠自研难以持续输出爆款,因此BD能力和差异化产品布局至关重要。
潜力细分赛道与优质标的深度挖掘
报告深入分析了玻尿酸、再生类制剂、肉毒素和体重管理四大潜力细分赛道。这些赛道市场空间广阔,部分领域竞争格局仍属蓝海,有望诞生十亿级重磅产品。通过对各赛道竞争格局、产品研发思路及市场空间的详细剖析,报告旨在寻找下一个“嗨体”级别的潜力爆款产品,并横向分析医美公司的产品布局、BD合作及推广情况,以挖掘可能成为下一个“艾尔建”的优质标的,重点关注华东医药、爱美客、四环生物和昊海生科。
主要内容
细分赛道市场洞察与竞争格局分析
细分赛道1:玻尿酸注射剂——门槛低赛道挤,护肤品化势不可挡
玻尿酸作为最成熟的注射类产品,具有补水、填充、塑形三大应用场景,因其易水解、复购率高的特性,市场规模庞大,预计2024年有望达到120亿元人民币。国内市场玩家众多,获批厂家达18家,但主要份额由四家进口品牌(伊婉、乔雅登、瑞兰)和爱美客等三家国产品牌占据。其中,华东医药代理的伊婉以高性价比占据22%市场份额,爱美客的嗨体凭借颈纹差异化定位独占26%市场销量。
未来玻尿酸的医美属性将逐渐淡化,使用场景和频率趋近护肤品。补水作用(如水光针)短期内难以替代;填充作用有望被再生类产品部分替代;塑形作用长期来看难以完全替代手术。对于后来者,发展方向在于精准化适应症(如颈纹、眼下、手部等)、补水复配制剂以及品牌打造。
细分赛道2:再生类注射剂——竞争格局良好,或诞生重磅产品
再生类注射剂(童颜针、少女针、婴儿针)是玻尿酸的2.0版本,兼顾即时饱满和长期胶原蛋白刺激效果。目前合规市场竞争格局良好,仅有3款产品获批,且产品设计和市场定位差异显著。预计未来3-5年将是市场迅速增长的黄金期,市场增速来源于非合规市场的替代和渗透率的提高。国内水货市场约10亿元,参考韩国和台湾市场,国内渗透率有约10倍增长空间,预计到2025年市场规模将达到32亿元。其中,少女针有望占据半壁江山,该赛道或将诞生至少2款10亿级重磅产品。
已上市产品包括华东医药的伊妍仕(少女针,定位高端,终端价格1.8万元)、长春圣博玛的艾维岚(初代童颜针,定位低端,8000元)和爱美客的濡白天使(二代童颜针,定位低端,1万元)。在研产品中,四环医药的二代少女针进展最快,预计2023年推出。
细分赛道3:肉毒素——注射类壁垒最高的赛道,赛程进入下半场
肉毒素是目前国内最成熟的品类之一,但仍有巨大市场增量空间。随着非合规市场的替代和适应症的扩展,国内肉毒素渗透率有望提高,预计到2025年市场规模将接近120亿元。乐提葆、吉适的入场终结了保妥适和衡力的双雄时代,德国西马、韩国绿毒、爱美客等即将入局,竞争将白热化。
传统肉毒素同质化竞争时代,差异化市场定位和定价策略是关键。然而,下一代肉毒素产品将带来技术创新,包括更长效(Revance公司,维持6-9个月)、更快起效(Bonti公司E型肉毒素,24h起效,维持1个月)和新剂型(Eirion公司外用涂抹型肉毒素)。目前创新产品主要集中在美国,国内在研管线中,复星代理的Revance肉毒素具有显著创新,昊海生科也已布局涂抹式肉毒素。
细分赛道4:体重管理——为医美增速注入新动能的黄金细分赛道
合规减肥药物市场一片蓝海,利拉鲁肽用于体重管理市场前景广阔,且竞争格局良好。GLP-1类药物(如利拉鲁肽)的减重效果已获FDA认可,国内目前仅有奥利司他一款获批肥胖症药物,利拉鲁肽在国内布局玩家较少,目前仅有江苏万邦、华东医药和爱美客三家进入临床阶段。华东医药因其在糖尿病领域和医美领域的双重渠道优势,在利拉鲁肽推广上更具优势。预计到2025年,国内合规减肥药市场有望超过120亿元。
医美塑形市场广阔,预计2022年将超过170亿元,CAGR达25%,高于医美整体市场。医美塑形分为手术类和非手术类,两者受众重合度不高。非手术类减脂,尤其是冷冻溶脂,订单量增速显著,过去三年复合增速达318%。冷冻溶脂相比其他非手术减脂项目优势显著:对其他组织细胞损伤低、减脂效果相对较好、完全无创、痛感有限。冷冻溶脂仪器竞争格局良好,目前国内仅艾尔建酷塑®获批,国际市场也仅有三家,点卡模式带来持续收入。
重点企业战略分析与未来展望
关注标的:华东医药(000963.SZ)——隐形的医美巨人
华东医药的少女针(Ellanse)销售表现超出预期,上市四个月销售额达1.5亿元,2022年目标6-7亿元,有望成为公司首个爆款产品。公司医美管线中还有多款重磅产品蓄势待发,包括用于减重适应症的利拉鲁肽(有望成为首款获批)、高端玻尿酸Maili以及冷冻溶脂仪器CoolTech(有望成为国内第二款上市产品)。公司凭借全球化的BD能力和顶级的销售推广能力,通过收购英国Sinclair公司,获得了少女针、高端玻尿酸等注射剂以及冷冻溶脂等光电仪器,产品管线极大丰富,颇具“艾尔建”风范。
关注标的:爱美客(300896.SZ)——当之无愧的爆款制造机
爱美客是当之无愧的爆款制造机,其玻尿酸注射剂“嗨体”凭借针对颈纹的差异化定位,在2019年、2020年分别实现营收2.5亿元、4.5亿元,成为玻尿酸市场的爆款。公司产品矩阵日趋完善,陆续推出熊猫针(眼下黑眼圈)、冭活泡泡针(水光针),充分挖掘玻尿酸应用潜力。重磅再生类制剂濡白天使也已上市。公司积极拥抱外购,通过与韩国Huons公司合作并收购其股权,获得了Hutox肉毒素的代理权,并布局利拉鲁肽等在研管线。
关注标的:四环生物(000518.SZ)——乐提葆一战成名,成功跨界医美
四环生物的肉毒素产品乐提葆凭借差异化定位(介于保妥适和衡力之间的轻奢肉毒素),上市以来销售一骑绝尘。乐提葆于2020年10月获批100单位肉毒素,2021年2月获批50单位,截至2021年6月底已覆盖超过1500家机构,上半年发货近20万瓶。公司在研管线覆盖十余款产品,包括与Hugel合作的玻尿酸(预计2022年上市)、再生类注射剂童颜针和少女针、溶脂药物等,预计2023-2025年将迎来医美业务的收获期。
关注标的:昊海生科(688366.SH)——积极拥抱外延,不止玻尿酸
昊海生科积极通过外延并购拓展管线,布局光电及前沿肉毒素产品。2021年2月收购欧华美科63.6%股权,获得了射频美容设备、激光美容设备、玻尿酸填充剂等产品。3月参与美国Eirion公司A轮融资,获得了创新外用涂抹型A型肉毒毒素产品ET-01、经典注射型肉毒毒素产品AI-09等在大中华区的权益。公司深耕玻尿酸领域,形成了以海薇、姣兰、海魅为主导的完善产品矩阵,2020年销售量达70万支,通过自研与外延并购铸就差异化管线。
总结
本报告深入剖析了中国医美行业的四大潜力细分赛道:玻尿酸注射剂、再生类注射剂、肉毒素和体重管理。报告强调了产品创新、差异化定位以及强大的BD和市场推广能力是医美企业成功的核心要素。玻尿酸市场虽竞争激烈但正向精准化和护肤品化发展;再生类注射剂市场处于高速增长的蓝海期,有望诞生重磅产品;肉毒素市场在合规产品增多和适应症拓展的双重驱动下,正从同质化竞争迈向技术创新比拼的下半场;体重管理领域,合规减肥药和非手术医美塑形(特别是冷冻溶脂)市场前景广阔,为医美行业注入新动能。华东医药、爱美客、四环生物和昊海生科等重点关注标的,凭借其独特的产品布局、BD策略和市场推广能力,有望在各自赛道中脱颖而出,成为中国医美市场的领军企业。