运动鞋服2023年报总结：库存回归健康水平，期待上下游景气度向上

中心思想 行业景气度回升与库存优化 本报告核心观点指出，纺织服饰行业，特别是运动鞋服领域，已逐步走出库存高位压制，国内外品牌库存均回归健康水平。这一积极变化为2024年的市场增长奠定了坚实基础，预示着行业景气度有望向上。 盈利能力改善与投资机遇 报告强调，品牌服饰板块在库存去化和渠道结构优化带动下，盈利能力显著改善。上游制造板块则受益于下游库存消化和品牌商订单向头部供应商倾斜，订单回暖可期。在此背景下，报告提供了具体的投资建议，聚焦于具备增长潜力和高股息率的优质标的。 主要内容 1 品牌服饰：库存优化，盈利改善 营收稳健增长与产品迭代升级 2023年，国内四家主要运动品牌公司（李宁、安踏、特步、361度）合计实现营收1127.23亿元，同比稳健增长13.5%。净利润达154.14亿元，同比增速15.7%，优于营收增速。全年流水呈现前低后高态势，Q4在低基数下实现较高增长。各品牌持续强化产品功能性，丰富产品矩阵，如李宁跑步品类流水增长40%，超轻、赤兔、飞电系列销量突破900万双，同比+62%。安踏、361度鞋类收入增速高于服装，而李宁、特步则因主动控制发货或清理库存，服装表现相对较强。 盈利能力提升与渠道库存健康化 2023年，安踏、特步、361度毛利率均有所提升，分别同比+2.4pct、+1.2pct、+0.6pct，主要得益于库存去化、渠道结构优化及高毛利电商渠道占比提升。尽管推广营销和研发投入加大导致部分品牌净利率增幅小于毛利率，但板块整体净利润表现仍优于收入。四家国内运动品牌公司合计存货128.47亿元，同比下降10.7%，存货周转天数明显改善，渠道库存已降至健康水平（如特步4-4.5个月，李宁线下门店3.1个月），为2024年终端折扣修复和盈利能力提升创造了有利条件。线上增速有所放缓，而线下渠道则更注重精细化管理和门店质量提升。 2 上游制造：下游库存逐步消化，期待零售改善带动订单回暖 制造龙头业绩韧性与库存去化 上游制造企业在2023年展现出业绩韧性。华利集团Q4营收同比+11.7%，归母净利润同比+16.6%，扭转了前三季度的下滑态势，全年销售运动鞋1.90亿双，人民币ASP提升13.6%。申洲国际2023年营收同比-10.1%，但毛利率提升2.2pct至24.3%，净利率提升1.9pct至18.3%，剔除特殊因素后主业利润同比+11.3%。下游品牌如UA、lululemon、Nike、Adidas等2023Q4库存金额同比均有明显下滑，去库的行业压制因素已基本解除。 订单回暖预期与龙头优势 尽管下游品牌库存水位下降，但海外各品牌单季度营收增速放缓，对新财年营收指引相对保守，预计行业整体补库将较为温和。然而，报告指出，品牌商订单正逐步向头部供应商倾斜，原因在于对供应链质量、稳定性及ESG考核趋严，且头部供应商具备快反能力，可在零售超预期时快速追单。此外，龙头企业可通过拓新客、拓品类驱动订单量增价增。因此，申洲国际、华利集团等制造龙头订单回暖速度有望领先行业。 3 投资建议 品牌服饰与上游制造的投资机会 报告建议关注品牌服饰板块，预计二季度露营旺季、五一端午假期将提振运动鞋服需求，库存健康化将带动折扣修复和盈利改善。重点推荐安踏体育（2020.HK）、361度（1361.HK）。上游制造板块，随着品牌方去库压制因素消除，期待零售改善带动补库开启，且龙头订单有望先行改善。重点推荐申洲国际（2313.HK）、华利集团（300979.SZ）。 红利主线的价值考量 在红利主线方面，报告推荐海澜之家（600398.SH），认为公司产品性价比高，有望受益于理性消费趋势，且疫情期间份额提升，龙头地位稳固。公司现金流充裕，若维持前两年80%+分红比例，当前股价对应股息率约6%。 4 风险提示 宏观经济与汇率风险 报告提示，宏观经济增长不及预期可能导致消费者信心和购买力下滑，进而影响终端流水。此外，上游供应链海外收入占比较大，汇率波动可能对公司汇兑损益造成影响。 门店扩张与市场竞争风险 若消费疲软导致品牌开店数量不及预期，将对营收造成负面影响。 总结 本报告对纺织服饰行业2023年业绩进行了深入分析，指出行业已度过库存高位期，国内外品牌库存均回归健康水平，为2024年增长奠定基础。品牌服饰板块受益于库存去化和渠道优化，盈利能力显著改善，而上游制造板块则在下游去库和订单集中化趋势下，订单回暖可期。报告建议投资者关注品牌服饰龙头（如安踏体育、361度）、上游制造优质企业（如申洲国际、华利集团）以及具备高股息率的红利主线（如海澜之家），同时警示宏观经济、汇率波动及门店扩张不及预期等潜在风险。