丸美股份(603983) 　　事件：公司发布2023年中报，2023H1实现营收10.59亿元，yoy+29.64%；归母净利1.31亿元，yoy+11.63%；扣非后归母净利1.19亿元，yoy+17.63%，主要系公司推进线上渠道转型获得阶段性成效。其中，2023Q2营业收入5.83亿元，yoy+34.1%；归母净利润0.52亿元，yoy+0.82%；扣非后归母净利0.45亿元，yoy+2.57%。 　　点评： 　　营收端：①分品牌看，恋火营收3.07亿，同增211.42%，丸美营收抖音快手同比高速增长129.51%，天猫旗舰店同增28.33%。②分品类看，23H1眼部类营收2.23亿元，yoy+14.5%，占比21.02%，同降2.78pct；护肤类营收4.22亿元，yoy+2.60%，占比39.82%，同减10.5pct；洁肤类营收1.05亿元，yoy-2.06%，占比9.90%，同减3.21pct；彩妆及其他类营收3.1亿元，yoy+201.24%，占比29.26%，同增16.68pct。③分渠道看，23H1线上营收8.45亿元，同增58.97%，以抖音为主的线上直营yoy+119.53%；线下营收2.14亿元，同降24.62%。 　　成本端，2023H1毛利率70.12%，同增0.92pct，主要系持续优化产品结构并保持成本管控；2023Q2毛利率71.31%，同降0.1pct。 　　费用端，2023H1销售费用率48.48%，同增4.37pct，主要系公司持续投入&线上流量成本高涨；管理费用率4.47%，同降1.87pct，主要系积极推进降本提效。 　　财报亮点： 　　1）大单品策略取得阶段性成效：23H1小红笔眼霜GMV销售额1.07亿，同增355%+，天猫官旗GMV4300万，占比40%；丸美双胶原小金针次抛精华GMV9013万元，同增155%，抖快达播销额5704万，占比63%。2）恋火表现持续亮眼：看不见粉底液上市两年时间，GMV销量突破300万支。618线上销售同比增长327%，其中天猫增长超2倍，抖音、快手增长超4倍。线上高增时也积极拓展线下渠道，已进驻调色师、KKV、屈臣氏、研丽等近2000家门店。3）推动数字化降本增效：预计下半年进入数据驱动协同生产实施阶段，提升生产精益管理能力，同时推进SRM系统上线实施，加强供应链的柔性和敏捷性，降本增效。4）持续推进组织调整和结构优化：加强扁平化管理和组织效能建设，内部赛马，优化人才梯队与厚度。 　　投资建议：公司坚持文化自信、保持战略定力，稳固并强化线上转型成效，持续专注主业经营，以用户为中心，坚定推行大单品策略，夯实丸美眼部护理专家+抗衰老大师品牌心智，渗透PL恋火高质极简底妆心智，变革组织优化结构提升效能，锚定长期健康发展。预计23-25归母净利润3.1/3.8/4.6亿，对应PE35/28/23x,维持“增持”评级。 　　风险提示：宏观经济下行风险；行业竞争加剧风险；新品上市不及预期风险