2017年变革之年，新白药新征程起航

中心思想 2017年业绩稳健增长与战略转型 2017年，云南白药实现了营收和归母净利润的稳健增长，分别达到243.15亿元和31.45亿元，同比增长8.50%和7.71%，基本符合市场预期。这一年是公司深化变革的关键时期，通过实施混合所有制改革和新的薪酬方案，有效激发了内部活力。公司明确了“新白药，大健康”的核心战略，旨在推动工商业持续快速发展，并在医疗和医药两大核心领域通过战略合作、开发引进及投资并购等多元举措，构建新的竞争优势，标志着公司发展进入了全新阶段。 “新白药，大健康”战略驱动未来发展 公司在2017年的业务表现充分体现了其在“新白药，大健康”战略指导下的多元化布局和市场拓展能力。工业产品受益于普药提价，毛利率显著提升；商业板块则顺应政策调整渠道布局，巩固市场优势。各事业部，特别是健康产品和中药资源事业部，均实现了快速增长，并通过拥抱互联网、拓展新零售、完善产业链布局等方式，不断丰富产品线并提升品牌影响力。展望未来，公司将继续围绕大健康战略，通过持续的创新营销和资源整合，进一步巩固市场地位，实现长期可持续发展，维持“买入”评级。 主要内容 核心业务板块表现与增长驱动 2017年财务表现概览 公司2017年实现营业收入243.15亿元，同比增长8.50%。 归属于母公司股东的净利润为31.45亿元，同比增长7.71%。 扣除非经常性损益后归母净利润为27.81亿元，同比增长3.01%。 公司宣布2017年利润分配方案为每10股派发现金红利15元（含税）。 公司整体毛利率提升1.33个百分点至31.19%。 展望2018年及后续发展，公司将围绕“新白药，大健康”战略，通过战略合作、开发引进、投资并购等方式，在医疗和医药核心领域打造新优势。 工商业板块稳健增长分析 工业产品收入：实现99.62亿元，同比增长9.71%。毛利率提升3.51个百分点，主要受益于公司多个普药品种的提价策略。 商业收入：达到142.84亿元，同比增长7.59%。商业板块毛利率小幅下滑0.55个百分点。 各事业部业绩与战略布局 省医药公司：收入144.94亿元，同比增长7.45%。公司医药商业板块积极顺应“两票制”等政策趋势，调整渠道布局以巩固现有优势。同时，积极探索线下零售药店业务、药房托管以及网上售药等新型业务模式，预计未来将持续稳健发展。 公司药品事业部：收入50.44亿元，同比增长2.56%。云南白药系列产品保持稳健增长，持续占据同类品种市场份额的领先地位。公司强化治疗类产品布局，并顺应消费升级趋势，筛选内部批文，扩充大消费产品线，同时加快护理类产品开发，致力于打造中医药治疗养护产品平台。 健康产品事业部：收入43.61亿元，同比增长16.09%。该事业部积极拥抱互联网，布局各大电商旗舰店，拓展新零售思路，并在杭州成立互联网营销中心。预计牙膏收入延续增长态势，稳居国内牙膏市场第二位，民族品牌中排名第一。此外，公司继续培育养元青洗发水等产品，新增洗发水产品类型，提升目标消费人群覆盖。除养元青外，面膜、精油皂、护手霜、唇膏、面部护理产品也已在电商渠道上市销售，丰富了日化产品品类。卫生巾业务目前仍在调整之中。白药控股入股万隆控股，有利于公司进一步扩大个人护理产品的海外市场。公司通过口腔护理、头发护理、皮肤护理以及自主研发，不断丰富产品和服务覆盖范围，致力于打造综合型全方位个人健康护理生态体系。 中药资源事业部：收入11.63亿元，同比增长23.19%。公司中药资源业务已完成中药资源开发全产业链布局，受益于三七等中药材涨价、中间产品提取供应业务扩大以及功能性食品及健康产品的发展，中药材事业部获得了快速发展，利润贡献不断扩大。同时，中药资源事业部继续推行“O2O”等新型商业模式，在省内积极部署线下渠道，建立会员体系，为消费者（会员）提供精准定制化健康养生产品和服务。 营销创新与品牌建设成效显著 市场推广与费用投入 公司加大市场推广和维护力度，销售费用达到36.84亿元，同比增长29.68%。 管理费用同比下降20.01%，主要原因是本期存货盘亏损失降低。 多元化营销策略 公司加入了“CCTV国家品牌计划”，在传统渠道内积极开展品牌宣传活动。 着力部署在互联网渠道、楼宇渠道以及年轻消费群体关注的活动赛事冠名等新型媒体传播渠道，以提升品牌在年轻消费人群中的知名度。 采用事件型营销增加产品曝光度，结合热门IP推出相应产品，将产品和营销深度结合，进一步提升名牌知晓率。 总结 2017年是云南白药的变革之年，公司在营收和净利润方面均实现了稳健增长，营收达到243.15亿元，归母净利润31.45亿元，分别同比增长8.50%和7.71%。这一年，公司成功实施了混合所有制改革和新的薪酬方案，有效激活了内部发展活力，并正式开启了“新白药，大健康”战略的新阶段。 在业务层面，公司工商业板块均表现出稳健增长态势。工业产品收入99.62亿元，同比增长9.71%，毛利率因普药提价而显著提升。商业收入142.84亿元，同比增长7.59%。各事业部表现亮眼，其中健康产品事业部收入同比增长16.09%，中药资源事业部收入同比增长23.19%，显示出公司在多元化大健康领域的强劲增长动力。公司通过拥抱互联网、拓展新零售、丰富产品品类以及完善中药资源全产业链布局，不断巩固和扩大市场份额。 在市场营销方面，公司加大了投入，销售费用同比增长29.68%，通过“CCTV国家品牌计划”、互联网及新型媒体传播、事件型营销等多种创新方式，持续提升品牌知名度和影响力。管理费用则因存货盘亏损失降低而同比下降20.01%。 展望未来，公司将继续深化“新白药，大健康”战略，通过战略合作、开发引进和投资并购等举措，在医疗和医药核心领域打造新优势。分析师预计公司2018-2020年EPS将分别达到3.41、3.82、4.27元，维持“买入”评级，看好公司长期发展潜力。同时，报告也提示了大健康产品推广进度和外延资源整合进展可能低于预期的风险。