中心思想
抗敏感口腔护理龙头地位稳固,增长潜力显著
登康口腔作为国内抗敏感口腔护理市场的领导者,凭借核心品牌“冷酸灵”的强大国民认知度和深厚技术积累,实现了稳健的营收和利润增长。公司在牙膏、牙刷及儿童口腔护理等细分领域均占据重要市场份额。
多维度驱动未来发展,构建口腔大健康生态
公司未来增长将主要通过产品升级(功效细分化、高端化)、品类拓展(儿童口腔、口腔医疗与美容、电动口腔护理等新兴领域)、以及渠道扩张(深化线下网络、加速线上渗透)来实现。长远来看,公司致力于构建涵盖口腔保健、美容、医药及医疗服务的口腔大健康生态。
主要内容
盈利预测及估值
投资评级与目标价: 报告首次覆盖登康口腔,给予“增持”评级,目标价40.49元,对应2023年PE 44x,综合PE和PS两种分析方法取平均值,给予公司合理估值69.65亿元。
业绩预测: 预计2023-2025年公司EPS分别为0.92、1.08、1.27元,净利润分别实现1.59、1.86、2.18亿元,同比增速分别为18%、17%、17%。
营收结构预测: 成人基础口腔护理产品预计维持11%-13%的稳健增长;儿童基础口腔护理产品预计实现24%-30%的较快增长;口腔医疗与美容护理产品预计保持60%-100%的高速增长;电动口腔护理产品预计增长20%。
盈利能力预测: 预计2023-2025年毛利率稳中有升至41.5%-42.0%,费用率保持稳定,净利润率持续提升。
公司简介:抗敏感牙膏先行者,品牌深入人心
公司概况:以冷酸灵为基石,全方位布局口腔护理
核心品牌与历史: 登康口腔以“冷酸灵”为核心品牌,主打抗敏感牙膏,国民度高,公司发展历史可追溯至1939年。
多品牌战略: 旗下拥有“登康”、“冷酸灵”等知名品牌,以及高端专业品牌“医研”、儿童品牌“贝乐乐”、高端婴童品牌“萌芽”,为各年龄段消费者提供专业化、个性化口腔护理用品。
市场地位: 截至2021年,“冷酸灵”牙膏市场零售额份额位居行业第4、本土品牌第2;“贝乐乐”儿童牙刷、牙膏零售额份额分列儿童品类行业第3、第5。
股权与管理: 实际控制人为重庆市国资委,设有员工持股激励平台,核心高管团队在公司供职多年,具备丰富经验。
业务概况:深耕成人口腔护理,渠道端布局灵活
产品结构: 成人基础口腔护理产品占比约90%,是主要收入来源,2019-2022年CAGR为10.3%,2022年增速达15.8%。
新兴品类: 儿童基础口腔护理产品增速较快(2019-2022年CAGR 23.1%),口腔医疗与美容护理产品(如漱口水、牙齿脱敏剂)增速迅猛(2019-2022年CAGR 302.6%),电动口腔护理产品处于探索期。
财务:业绩增长稳健,盈利能力持续提升
营收与利润增长: 2019-2022年公司营收CAGR为11.63%,归母净利润CAGR为29.40%,利润增速快于收入增速。
毛利率与净利率: 毛利率受电商占比提升略有下滑(2022年为40.50%),但净利率因规模效应和销售费率控制良好而持续提升(2022年为10.25%)。
费用控制: 销售费用率从2019年的29%降至2022年的24%,管理费用率和研发费用率保持稳定(约4%和3%)。
营运效率: 存货周转天数稳定在83天左右,应收账款周转迅速(8-10天)。经营活动现金流量整体稳定。
行业:口腔健康大势所趋,本土企业份额提升
行业趋势:口腔健康需求提升,新品类、强功效受青睐
市场规模与潜力: 2022年中国口腔清洁护理用品市场规模达482亿元,2017-2022年CAGR为3.68%。中国人均口腔消费远低于成熟市场,未来增长空间巨大。
品类发展: 牙膏、牙刷仍是主导品类,但漱口水(2017-2021年CAGR 45.7%)和电动牙刷(2017-2021年CAGR 27.3%)等新兴品类发展迅速。
功效细分化: 功效细分化是趋势,牙龈护理、美白和抗敏感类牙膏是消费者购买的主要品类。抗敏感牙膏市场规模持续扩大,2021年线下市场零售规模达27.48亿元,市场份额为10.65%。
竞争格局:市场集中度下降,国产品牌领跑细分赛道
市场集中度变化: 中国口腔护理行业CR5从2013年的75.6%降至2022年的70%,头部外资品牌(高露洁、宝洁、联合利华)份额下降。
本土品牌崛起: 2013-2022年本土品牌市场份额从26.0%升至41.5%,云南白药、薇美姿、登康等公司份额提升显著。
主要竞争者: 高露洁集团(20.8%)、云南白药(13.5%)、宝洁集团(11.7%)、薇美姿(7.5%)、登康(4.4%)位列前五。
细分市场领导者: “冷酸灵”品牌在抗敏感牙膏细分领域以约60%的市场份额稳居龙头。儿童口腔市场竞争激烈,本土品牌崭露头角。
竞争优势及未来看点
产品升级:抗敏感基础稳固,功效升级有望提升溢价空间
抗敏感领域领导力: “冷酸灵”在抗敏感牙膏细分赛道龙头地位稳固,市场份额稳定在60%左右,拥有191项国内授权专利,技术积累深厚。
功效升级潜力: 功效型产品通常具备更高溢价空间,登康口腔毛利率处于行业中游,通过持续研发(如抗敏3.0技术矩阵、口腔微生态、儿童新防龋和固齿技术等)和产品结构升级,有望提升产品单价和整体盈利能力。
研发实力: 公司以“生产一代、研发一代、储备一代”机制,持续开展口腔健康基础研究及产品创新,已推出生物修复技术为基础的抗敏硅牙膏等新产品。
品类拓展:儿童口腔护理、口腔医疗等品类延伸空间大
儿童口腔护理: 公司儿童口腔护理业务(“贝乐乐”品牌)2019-2022年CAGR达23.1%,增速显著快于成人业务,且毛利率维持在50%以上,是重要的增长点。
口腔医疗与美容护理: 该品类增速迅猛(2022年营收0.19亿元,同比+131%),包括牙齿脱敏剂(二类医疗器械)、口腔抑菌膏(二类消毒产品)等高壁垒产品,以及漱口水、口腔喷雾等,有望成为新增长极。
电动口腔护理: 电动牙刷是快速增长的细分赛道,公司正积极布局,目前处于探索期。
未来研发方向: 公司在研项目涉及口腔硬/软组织机理、智能口腔、天然系列牙膏开发等,有望持续拓展品类天花板。
渠道扩张:线下经销网络有望深化,线上拓展空间大
渠道结构: 2022年公司线下、线上渠道占比约为8:2。
线下渠道: 以经销模式为主(占比74%),覆盖全国500多家经销商,尤其在西部地区因深耕时间长、品牌影响力强,经销商单产更高。
线上渠道: 增长迅猛,2019-2022年电商收入占比由6%提升至21%,2022年同比+83.89%。公司积极布局天猫、京东、抖音、快手等主流电商平台,其中抖音平台收入在2022H1已超过天猫旗舰店。
线上潜力: 公司电商占比处于行业中游水平,对比同业仍有较大提升空间。未来通过优化电商运营和产品策略,有望提升线上渠道的毛利率和费用效率。
口腔健康生态拓展空间广阔
远期战略: 公司设定“四梁八柱”战略规划,旨在通过研发、孵化、投资并购等多元化方式,向口腔保健、口腔美容、口腔医药、口腔医疗等领域拓展,努力打造口腔健康生态。
风险提示
市场竞争加剧,可能影响市场份额。
线下客流恢复不及预期,影响终端销售。
线上渠道推广费用持续提升,可能影响盈利能力。
原材料成本波动,可能对盈利能力产生影响。
总结
登康口腔作为中国抗敏感口腔护理市场的领军企业,凭借其核心品牌“冷酸灵”的强大市场影响力、深厚的技术积累以及稳健的财务表现,展现出显著的增长潜力。公司通过持续的产品升级,特别是在抗敏感技术和功效细分化方面的投入,有望提升产品溢价空间和整体盈利能力。同时,公司积极拓展儿童口腔护理、口腔医疗与美容等高增长、高壁垒的新兴品类,并深化线上线下渠道布局,尤其是在电商领域的快速发展,为未来的市场份额提升和营收增长提供了充足动力。长远来看,登康口腔致力于构建一个涵盖口腔保健、美容、医药及医疗服务的口腔大健康生态,这将为其带来