中心思想
中国银发经济的崛起与潜力
中国正加速步入深度老龄化社会,65岁及以上人口占比已达13.72%,远超全球平均水平,且出生率持续下降,预示着人口老龄化程度将进一步加深。
伴随这一趋势,银发经济作为新兴产业集群,市场潜力巨大,预计到2027年市场规模将突破20万亿元,涵盖养老服务、健康、文娱、金融和科技等多元领域。
政府政策积极推动养老服务业发展,资本市场对养老产业的关注度与投入持续提升,为银发经济的蓬勃发展奠定了基础。
借鉴日本经验,把握多元化投资机遇
日本作为全球老龄化程度最高的国家之一,其银发经济发展历程为中国提供了宝贵的经验借鉴,尤其在老年住宅、养老服务、福利用品、文化娱乐、银发食品和养老金融等领域形成了成熟的产业模式。
中国银发经济的投资机遇集中在健全养老服务体系(特别是居家养老)、发展医养结合的健康支撑服务、满足老年人日益增长的社会参与需求(学习、旅游、娱乐)、升级多元化高品质老年用品,以及运用数字技术赋能智慧养老。
尽管面临经济复苏不及预期、产业挖掘不足和老龄化速度超预期等风险,但通过借鉴国际经验、优化政策支持和引入优质资本,中国银发经济有望实现高质量发展。
主要内容
市场概况与发展趋势
中国银发经济市场总览——“银发浪潮”,加速袭来
老龄化的定义和标准:老龄化是指因生育率降低和人均寿命延长导致老年人口比例增长的动态。当一个国家或地区65岁及以上老年人口占总人口比例超过7%,或60岁及以上人口超过10%时,即进入老龄化社会。
中国老龄化程度预计持续加深:全球多数发达国家已进入中、深度老龄化社会,日本65岁及以上人口占比高达29.92%。中国于2001年进入老龄化社会,2022年65岁及以上人口占比已达13.72%,高于全球平均水平10%。同年出生人口首次降至千万以下,人口负增长趋势将加速老龄化进程,预示着银发经济市场空间广阔。
银发经济是新兴产业集群:银发经济是伴随人口老龄化而形成的,以养老服务为核心,围绕老年群体的衣食住行医展开的产业发展。它涉及信息技术、电信、金融、住房、交通、能源、旅游、文化、基础设施、长期护理等多个现有经济部门的产品和服务,产业链长、业态多元。预计到2027年,中国养老产业市场规模将超过20万亿元。
中国养老行业迅速发展,投融资趋于活跃:中国养老行业正处于加速扩张阶段,多数养老企业成立年限集中在1-5年内。2014年至2022年一季度,中国养老市场投融资金额总计48.5亿元,投融资数量107起,显示资本对养老产业的布局日益重视,吸引了房地产、保险、医药等不同领域的市场参与者。
日本老龄化带动的银发经济探索
日本老龄化现状:日本老龄化程度逼近30%,远超大部分发达国家。1971年进入老龄社会,1995年进入深度老龄社会,2004年步入超级老龄社会。截至2022年底,日本65岁以上老年人达3744万人,老龄化率高达29.92%。长寿(2021年平均预期寿命84.5岁)和少子化(2011年起人口负增长)是主要原因。
日本银发经济的起源与发展:日本银发经济发展经历了三个阶段:20世纪70-80年代以“银发服务”为主,侧重住宅和居家支援;1995-2004年进入“银发产业”发展时期,介护保险制度的实施推动介护经济快速发展;2005年后进入“整个经济和产业银发化”阶段,养老照护产业成为刺激经济发展的主要动力,银发服务和银发产业成为市场两大支柱。
老年住宅产业:日本老年住宅实行市场化与社会化相结合的模式,提供“在宅养老型”(如“两代居”和适老化改造)和“机构养老型”(福利型、保健型、医疗护理型)产品。小规模多功能养老院是发展趋势,提供日间照料、短期入住、上门服务和居住等多种内容。
养老服务产业:日本养老服务以介护为重心,通过《介护保险法》将“介护状态”细分为7个护理等级,服务类型包括日常生活支援、高级专业照护、恢复训练等。养老人员专业化程度高,分为8个职种,需持证上岗。Duskin等公司积极布局居家养老服务,提供全时段、全场景的定制化解决方案。
福利用品产业:日本拥有完整的从研发到销售的老年用品产业链,产业规模庞大,产品种类齐全,达4万余种,占全球约2/3,涵盖居家养老设备、移动设备、保健及护理设备等。
文化娱乐产业:日本老年人教育市场(老年大学、再就业)、旅游市场(“银发星制度”、Club Tourism主题游和游轮旅行)、娱乐市场(游戏主题日间陪护所、老年电竞、中老年KTV)和运动市场(Curves健身房、元气健身房)均蓬勃发展,满足老年人终身学习、休闲、社交和健康需求。
银发食品产业:日本政策和标准频出台,推动介护食品、高龄食品、病人食品市场发展,市场规模近千亿元。明治推出多款针对老年群体的功能性乳制品,海商公司瞄准“预制菜”赛道,推出便于咀嚼的熟食系列。
养老金融产业:日本养老金融产品覆盖广泛,满足老年人资产保全和增值需求。养老信托提供财产管理、继承办理等服务。保险巨头Sompo推出日本首款老年认知症保险,并引入健康管理,打造“预防式医疗”模式。日本养老基金GPIF与资本市场深度绑定,投资配置多元化和国际化。
中国银发经济的投资机遇与策略
中国银发消费发展策略和投资机遇
健全的养老服务:养老资源稀缺,居家养老赛道长坡厚雪
“9073”养老格局:中国养老服务业发展受到高度重视,目标是建成以居家为基础、社区为依托、机构为支撑的养老服务体系。目前已形成“9073”格局(90%居家、7%社区、3%机构)。养老产业供给不足和支付能力有限并存,未来随着长期护理保险的全面铺开和政策倾斜,养老产业有望迎来爆发。
居家养老仍为首选:近70%的全龄段人群认为居家养老是最理想方式。仅居家环境适老化改造的直接市场份额就能达到3万亿元。上海等城市已建立适老化产品库和服务商资源库,引导市场发展。
商业养老仍受制约:商业养老机构占比大幅提升可行性小,因居民付费能力有限(月均可接受价格约3000元,但商业机构成本高),导致床位空置率普遍较高(接近50%)。中高端养老机构发展较快,金融和地产属性并存(如押金+租金、会员卡+管理费、保险捆绑、产权/使用权销售)。中低端养老院新建需求以PPP项目为主,但实际推广效果不理想。
老年人健康支撑服务:医养结合的全方位护理模式与营养保健品市场成为投资增长点
养老护理人才市场缺口超千万:截至2021年底,全国养老护理从业人员仅50万,而失能、半失能老年人约4400万,按4:1配置标准,护理人员需求约1000万人,缺口巨大。国家已将老年健康管理服务纳入基本公卫项目。
医护创新 支付为先:针对子女异地、健康干预、居家照护等医护需求,市场涌现创新模式。例如,善诊通过体检数据定制老年保险解决重疾支付问题;社区物业改造的嵌入式小微养老机构、连锁社区护理站等解决服务落地问题;小柏家护、一号护工、美呀、博斯腾等提供专业化医护服务。
营养保健品需求扩大:保健品是老龄群体线下消费核心品类,市场规模已超3000亿元,预计2027年超4000亿元。主要针对空巢老人和慢性病患者(75%老人患有一种及以上慢性病)。中国保健品渗透率远低于美国和日本,仍有大幅增长空间。
老年社会参与:需求现状孕育巨大市场发展潜力
中国老年学习市场释放巨大需求:中老年教育市场规模已接近180亿元,预计2050年超千亿元。政策将老年教育纳入终身教育体系,国家老年大学已揭牌。线上教育需求增长明显,但盈利模式单一、课程内容匮乏、教学方式待迭代等问题仍存。
老年兴趣教育有望成为下一个市场新风口:77.2%的中老年人群有兴趣学习经历,主要驱动力是求知、提高生命质量和拓展社交。健康类和运动类课程持续热门,形象礼仪类、手工类小众课程需求增长强劲。微信成为老年人兴趣学习的重要场景。
银发文旅成银发经济最大增量:预计“十四五”末,低龄健康老人出游将超1亿人,老年旅游收入有望超万亿元。55-60岁“低龄老人”占据市场六成以上份额,消费能力强劲。政策鼓励主题游,消除出游障碍。超六成银发群体平均每年出行3次以上,成为国内旅游市场重要客源。
老年用品:银发群体的用品消费趋向多元化、高品质和健康化
老年食品万亿级市场:老年人均消费水平约2万元以上,其中39%为食品相关消费,对应万亿级市场。目前市场产品主要集中在零食和补充性品类,缺少与日常食用结合的“适老化提升”产品。
中老年奶粉新兴品类:中老年奶粉市场成为乳企竞争方向,雀巢、伊利、蒙牛等巨头纷纷布局,销售额增速位居前列。功能化、细分化是发展趋势。
个护品牌纷纷入局:超七成老人被皮肤问题困扰,抗老及对抗皮肤衰老相关护理产品需求强劲。立白、芳华等品牌已入局老年个护市场。
失禁用品行业有望快速增长:中国失禁用品行业渗透率仍处于低位,远低于美国和日本。随着老龄化人口增加(2020年65岁以上失能或半失能老年人口超5000万)和消费观念转变,市场有望保持快速增长。
老年服装产品升级:新一代中老年人悦己意识觉醒,社交场景增多,对服装款式、风格需求趋向多元化、年轻化。线上线下融合推动老年服装市场革新。
科技适老化:充分运用数字技术赋能银发经济各产业蓬勃发展
在政策引导下,科技适老化产品供给不断丰富,通过产品、平台及服务协同构建智慧养老体系。
互联网应用方面,已有300多款网站和移动应用通过适老化评测,具备大字体、大图标、高对比度、无广告、一键人工客服等功能。
智能手机终端方面,主流手机品牌具备无障碍模式或长辈模式,提供语音读屏、大字体、远程协助、SOS呼叫等功能。
其他智能终端方面,物联网、大数据、人工智能等技术广泛应用于健康及养老领域,可穿戴设备、智能监测设备、家庭服务机器人等不断涌现,推动智慧健康养老应用场景拓展。
风险提示
经济复苏不及预期:宏观经济放缓可能导致老年群体消费信心下降,抑制消费需求,影响银发经济领域的投资意愿。
银发产业无法得到有效市场挖掘:银发产业存在经营成本高、投入大、回报周期长等特点,可能难以适应老年消费年轻化、社会化、品质化的新特征,导致产品与服务供不应求或质量问题。
老龄化速度超预期:老年人口快速增加可能在短期内对社会服务和医疗保健系统造成巨大压力,限制银发经济发展的潜力。
总结
本报告深入分析了中国银发经济的发展趋势与潜在机遇。中国正经历加速的老龄化进程,为银发经济的崛起提供了广阔的市场空间,预计到2027年市场规模将超过20万亿元。借鉴日本在老年住宅、养老服务、福利用品、文化娱乐、银发食品和养老金融等领域的成熟经验,中国银发经济的投资机遇主要体现在健全居家养老服务体系、发展医养结合的健康支撑服务、满足老年人日益增长的社会参与需求(如学习和旅游)、升级多元化高品质老年用品,以及充分运用数字技术赋能智慧养老。尽管存在经济复苏不及预期、产业挖掘不足和老龄化速度超预期等风险,但随着政策支持的加强和优质资本的持续投入,中国银发经济有望迎来蓬勃发展,成为经济增长的新引擎。