中心思想
国货美妆品牌在618大促中表现强劲
本报告核心观点指出,在2024年618大促期间,尽管可选消费品类整体表现平淡,但国货美妆品牌展现出强大的市场竞争力,市占率持续提升。珀莱雅、可复美等国货品牌在天猫和抖音等主流电商平台的美妆榜单中领跑,反映出消费者在回归理性的消费趋势下,对国货品质和性价比的认可度日益提高。平台取消预售、延长活动周期等模式也促使消费行为更加趋于理性。
医美行业迎来政策利好与市场扩容机遇
报告的另一核心观点是,广东省卫健委发布的医疗美容外科项目调整通知,扩大了激光治疗、注射及填充等轻医美项目的可操作科室及医生范围,这被视为监管部门对市场需求适应性转变的积极信号。该政策有望推动轻医美市场进一步扩容,加速终端机构运营能力的提升,并为上游材料供应商带来增量机会,预示着医美产业链下游机构将率先受益。
主要内容
618大促:国货美妆品牌领跑,消费趋势理性化
平台数据揭示国货美妆崛起
2024年618大促期间,国货美妆品牌表现突出,领跑各大电商平台榜单,显示出消费者对国货的日益青睐和消费行为的理性回归。
天猫平台美妆销售分析:
天猫平台于5月20日正式开售,活动周期长达32天,较去年延长了6天。根据天猫大美妆公众号的统计数据,大促首日美妆榜单TOP20中,国货护肤品占据6席,彩妆类国货占据5席。与2023年相比,护肤类国货增加了1席,彩妆类减少1席。其中,珀莱雅在护肤类目中斩获GMV(商品交易总额)第一,彩棠则在彩妆类目中位列GMV第一。值得注意的是,珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛等品牌在开卖30分钟内即实现成交额破亿。从热销单品来看,珀莱雅GMV最高的三款产品分别为早C晚A3.0、红宝石面霜3.0和双抗精华面膜2.0;彩棠的热销前三单品为妆前乳、高光修容盘+遮瑕盘套组和三色修容盘。报告特别指出,以上热销单品均与知名主播李佳琦的直播商品链接相关,凸显了KOL(关键意见领袖)在电商销售中的强大影响力。
抖音平台美妆销售分析:
抖音平台于5月24日正式开售,活动周期为26天,较去年延长1天。根据青眼情报公众号的数据,大促首日美妆类目GMV前20品牌中,国产品牌和外资品牌各占据10个席位,显示出国内外品牌在抖音平台上的均衡竞争态势。巨子生物旗下的可复美位列榜首,而可丽金也成功进入TOP5。在排名前20的品牌中,有14个品牌的GMV同比去年618首日(2023年5月25日)有所增加,其中可复美实现了900%的惊人增长,娇润泉增长500%,可丽金增长1900%,植美馥予更是高达9900%,美蒂秋芙增长2700%,Replenix增长3471%,NARS增长1567%,易科美增长900%。这些数据充分证明了部分国货品牌在抖音平台上的爆发式增长潜力。
整体消费特征:
报告分析指出,在超头抢跑、平台取消预售、延长活动周期等新的大促模式下,2024年618大促反映出消费者回归理性的特点。消费者更加注重产品的实际价值和性价比,而非盲目追求折扣。国货品牌凭借其不断提升的产品力、品牌影响力和营销策略,在激烈的市场竞争中持续提升市场份额,成为本轮大促的领跑者。
医美行业:政策调整拓宽市场空间,关注新品与运营能力提升
广东省医美新规扩大轻医美服务范围
广东省卫健委近期发布了医疗美容外科项目调整通知,对医美行业的监管和发展产生了深远影响,尤其利好轻医美领域的扩容。
广东省医美新规解读:
根据深圳市整形美容行业协会的披露,广东省卫健委发布了医疗美容外科项目调整通知。此次调整在美容外科下新增了物理治疗和注射治疗两大类项目。具体而言,物理治疗包括激光治疗、强脉冲光(IPL)治疗、射频治疗等;注射治疗则涵盖了透明质酸、胶原蛋白、聚左旋乳酸、聚己内酯、羟基磷灰石、聚双旋乳酸等多种填充剂的注射。根据《医疗美容项目分级管理目录》的既有规定,医美项目细分为美容外科、牙科、皮肤科、中医科,其中美容外科主要包含隆乳、头面部部位整形等手术类项目,而美容皮肤科则包含激光治疗、抽吸、注射及填充等项目。
政策影响与受益分析:
报告认为,此次调整后,广东省激光治疗、注射及填充等轻医美项目的可操作科室及医生范围得以扩大。这一政策变化反映出监管部门正在积极适应市场需求的变化,推动医美服务更加便捷化和普及化。预计在政策利好下,终端医美机构的运营能力将加速筑底回升,市场需求有望得到进一步释放。同时,对于上游医美材料供应商而言,能够形成稳定客群的优质管线产品,以及具备新材料、新卖点特征的产品,将有望贡献显著的增量业绩。从产业链受益顺序来看,下游机构将优先于上游材料获得政策红利。
市场行情回顾与投资策略展望
商业贸易板块短期承压,长期关注结构性机会
近期商业贸易板块整体表现不佳,但报告仍指出了在特定领域和主题下的投资机会。
申万商贸指数表现(20240520-20240524):
在2024年5月20日至5月24日期间,申万商贸指数下跌3.98%,跑输同期上证综指1.92个百分点,在所有板块中表现居第22位。同期上证综指下跌2.07%。板块内部涨跌互现,其中公用事业(+1.59%)、农林牧渔(+0.57%)、采掘(+0.00%)领涨,而轻工制造(-5.71%)、房地产(-5.26%)、综合(-4.25%)领跌。
海通批零指数及子板块表现:
海通批零指数在此期间下跌3.45%。其子板块中,超市下跌3.82%,百货下跌3.40%,专业市场下跌5.46%,专业专卖下跌2.81%,显示出零售行业各细分领域普遍承压。截至5月24日,海通批零板块的动态PE(市盈率)为16.79倍(剔除苏宁易购),高于同期沪深300指数的10.87倍。其中,百货板块动态PE为14.84倍、超市为18.84倍、专业市场为18.34倍、专业专卖为19.65倍。
个股涨跌幅分析:
本周批零板块个股表现分化。涨幅前10的个股包括:ST步高(+6.15%)、ST大集(+4.71%)、汉商集团(+3.96%)、周大生(+2.13%)、金开新能(+1.57%)、欧亚集团(+0.26%)、ST商城(+0.00%)、珀莱雅(-1.01%)、重庆百货(-1.28%)、武商集团(-1.52%)。跌幅前10的个股包括:安孚科技(-14.79%)、丽人丽妆(-9.53%)、明牌珠宝(-9.17%)、良品铺子(-8.91%)、青岛金王(-7.66%)、翠微股份(-7.31%)、银座股份(-6.88%)、水羊股份(-6.60%)、家家悦(-6.41%)、深圳华强(-6.36%)。
从年初至今(20240101-20240524)的表现来看,涨幅