中心思想
医脉通:中国专业医师平台领军者,数字营销与AI驱动增长
医脉通作为中国领先的专业医师平台,已成功覆盖中国88%的执业医生,通过提供精准营销与企业解决方案、医学知识解决方案及智能患者管理解决方案,构建了稳固且不断深化的医生生态系统。公司凭借其独特的商业模式,在医药行业监管趋严、线下营销受限的背景下,抓住了线上医疗营销快速发展的历史机遇。
商业模式验证与未来增长潜力
医脉通的商业模式已初步得到验证,其核心精准营销业务持续实现高增长,合作药企数量和合作药品数量均呈现显著增长态势。通过对标日本M3和美国Doximity等海外成功案例,报告分析认为,中国市场在政策推动下,线上医疗营销正处于快速起步阶段,医脉通有望复制甚至超越海外同行的成功路径。公司积极实施“横向拓展+纵向延伸”战略布局,并通过投资并购补齐业务短板,同时大力发展垂直领域AI大模型,进一步巩固其市场护城河,为未来的业绩腾飞奠定坚实基础。预计公司未来三年营收和归母净利润将保持稳健增长,首次覆盖给予“买入”评级。
主要内容
1. 专业医师平台龙头,经营质量稳步提升
1.1. 深耕医生生态,赋能精准营销
平台定位与业务构成: 医脉通是中国领先的在线专业医师平台,为医师、制药公司、医疗设备公司及患者提供综合解决方案。其主营业务包括精准营销与企业解决方案、医学知识解决方案及智能患者管理解决方案,其中精准营销业务贡献了绝大部分收入。
医生覆盖与活跃度: 截至2024年6月30日,医脉通平台注册用户数量接近700万名,其中超过400万名用户为中国执业医生,对中国执业医师的覆盖率已达到88%。平台专注于满足中国医师在临床诊疗、专业学习以及医学研究的三大核心需求,每月平均活跃用户数提升至250万人,拥有坚实的医师资源基础。
精准营销业务表现: 自2018年以来,精准营销及企业解决方案的营收占总体营收的90%左右,且2018-2023年该业务营收的复合年增长率(CAGR)高达36.7%。借助强大的数字化营销能力和医师资源基础,精准营销因其更广的受众范围、更快的传播速度和更高的性价比,吸引了越来越多的药企。2024年上半年,公司覆盖的医疗客户达158家,医疗产品数量达336个,同比增速分别为27.4%和32.8%。2018-2023年,医疗客户数量和医疗产品数量的CAGR分别为34.1%和31.3%。
1.2. 股权结构清晰,管理层经验丰富
股权集中与战略合作: 根据2024年半年报,公司董事长田立平通过直接或间接方式合计持有公司38.25%的股份,是公司的实际控制人。日本M3公司作为战略股东,持股比例为36.8%。两者合计持股比例达75%,股权架构相对稳定。
管理团队优势: 公司管理层成员均在各自领域拥有超过十年的从业经历。董事长田立平女士在医学信息技术行业深耕21年,积累了丰富的管理经验。此外,来自M3的高管团队为公司带来了宝贵的国际成功案例经验,为公司快速发展提供有力支持。
1.3. 业务逐步验证,业绩持续高增
To药企业务核心指标: 医脉通精准营销业务的核心在于将推广内容精准推送给医生并促使其点击,从而实现药企付费。2018-2023年,参与付费点击医师数从22.8万人增长到77.4万人,CAGR为27.7%;付费点击次数也从2018年的160万次增长到2023年的970万次,CAGR高达43.4%,显示核心业务指标快速提升,To药企业务逻辑得到充分验证。
营收与利润增长: 2018-2023年,公司营业收入从8346万元增长至41,214万元,CAGR为37.6%。同期,归母净利润从1419万元增长至24,230万元,CAGR高达76.4%。2024年上半年,公司营业收入和归母净利润分别同比增加40.3%和48.6%,均实现了快速增长。
盈利能力改善: 尽管自2020年以来毛利率略有下降,但整体仍维持在60%以上的高水平。净利润率呈现爆发式增长,从2018年的17.0%飙升至2024年上半年的62.7%。若剔除利息收入,净利润率则保持在20%左右波动,显示公司盈利能力持续改善。
2. 海外映射增长强劲,精准营销方兴未艾
2.1. 日本M3:精准营销鼻祖,营收穿越周期
M3的行业地位: 日本M3公司被誉为精准营销的鼻祖,以其医疗专业门户网站“m3.com”为核心,围绕医疗平台开展对药企的精准营销业务,并已将业务拓展至美国、英国、印度等多个国家。
营收增长穿越控费周期: 日本自90年代起面临医保控费压力,2007-2022年日本国民医疗费支出CAGR仅为2.1%。然而,同期日本M3公司的营收CAGR高达24.1%,其收入增长成功穿越了日本的医保控费周期,展现了数字化营销的强大生命力。
业务多元化与利润结构: M3公司在医疗平台成功的基础上,积极探索循证解决方案、招聘解决方案等多元化业务。2023年,医疗平台收入占销售额的38.6%,但利润占比高达59.2%,显示其核心业务的盈利能力。2010-2023年,公司医疗平台业务收入CAGR为17.7%,利润CAGR为14.7%。
商业机会与数字化工具: M3的商业机会源于医生信息获取渠道(互联网占比39%)与制药企业营销费用结构(医药代表占比91%)之间的不匹配。公司通过数字化工具,如MR君eCSO服务,精准向医生推送信息,其套餐价格约为1.3亿-1.5亿日元(约合634-732万人民币)。
核心指标增长: 2002-2010年,日本M3公司医生会员数量CAGR为20.2%,2010年平台已覆盖75.9%的医生。同期,2006-2010年医生阅读消息数量CAGR为28.9%。2008-2018年,与M3合作的企业数量增加了1.69倍,平均销售金额增加了1.5倍,有力驱动了公司业绩增长。
2.2. 美国Doximity:医生版Linkedin,AI助力业绩超预期
Doximity平台特性: Doximity被誉为“医生版LinkedIn”,为美国200万医疗保健人员(包括80%的医生)提供专业联络、信息交流和医疗合作的安全平台。平台免费向医护人员开放,提供网络、新闻源及远程医疗等生产力工具。
收入来源与客户结构: 公司90%以上的收入来自订阅服务,主要分为营销解决方案和招聘解决方案,其中营销解决方案收入占比超过80%。核心大客户是收入增长的主要驱动力,2019-2024财年,创收10万美元以上客户数量CAGR为21.2%,占总收入约90%。公司客户净留存率持续保持在高位。
业绩高速增长: 2019-2024财年,Doximity公司营收CAGR为42.4%,扣非归母净利CAGR为83.7%。2025财年前三季度,公司收入同比增长20.9%,扣非归母净利同比增长41.9%。
AI赋能业务: Doximity公司2025财年前三季度业绩连续超预期,AI对其业务产生了显著赋能作用。例如,新闻推送业务表现突出,阅读量创下新高,通过12年专有数据实现个性化推送;工作流工具也创下新纪录,Doximity GPT提示数量在2Q25超过100万,3Q25超过180万,实现了强劲增长。
2.3. 中国市场:监管政策趋严,线上营销市场广阔
政策环境变化: 中国医药行业监管政策日益趋严,包括药品集中带量采购、医保目录调整和医药反腐等措施,这些政策对传统的线下医药营销模式(如带金销售)造成了显著冲击,导致药企营销费用压缩。
医师资源与学习需求: 中国医师数量庞大且增速快,2020年中国拥有医师340余万人,是日本的10倍以上,美国的约4倍。2012-2021年中国医师数CAGR为5.9%,明显高于美国(1.4%)。中国医师业务繁忙,学习任务重,对最新、可靠且相关的专业医学信息需求旺盛。
营销效率提升需求: 2019年中国医师/医药代表比为1.3-1.9,远低于日本(5.2)和美国(12.3),表明中国传统线下营销效率较低。随着药企和器械企业控制成本的需求增加,对效率更高的线上营销、数字营销的需求将显著提升。
线上营销机遇期: 综合来看,中国医疗技术快速发展,医生学习需求旺盛,但时间资源有限。同时,线下营销受政策影响,药企营销费用逐步压缩,这些因素共同推动线上医疗营销迎来快速发展的机遇期,数字化渗透率有望持续提升。
3. 中国版M3:补齐业务短板,AI赋能业务腾飞
3.1. 并购补齐业务短板,科室拓展深挖行业
并购策略: 医脉通自上市以来,围绕学术会议、医药指南、医疗展会、药企咨询等领域进行了多项并购,如收购美迪康、专注创新、石成医学和翎博咨询等公司。这些并购有效补齐了公司的业务短板,与现有业务板块共同构建了服务医生的多维服务环,进一步增加了医生粘性,构筑了公司护城河。
横向科室拓展: 随着公司商业模式的成熟,医脉通的精准营销解决方案正从肿瘤科室向血液、慢病、罕见病等更多临床专科拓展。这一“横向拓展”战略旨在实现各科室的协同发展,覆盖更广泛的药企和药品品种,深挖行业潜力。
3.2. 深挖多场景数据,赋能医生工作全流程
丰富的数据资产: 医脉通在业务开展过程中积累了海量且丰富的数据资产,包括疾病知识库、临床指南、医学视频、药物说明书、最新科研进展等。这些数据是其构建AI能力的基础。
垂直类大模型开发: 2024年上半年,公司基于深度学习Transformer框架,结合自然语言处理(NLP)、计算机视觉(CV)及多模态等技术,成功打造了聚焦医学领域的垂直类大模型。
AI赋能应用: 医脉通的垂直类大模型不仅具备处理医学专业知识的能力,还支持溯源循证,通过多重策略机制保障生成内容的准确可靠性。该大模型已在医师学术教育、患者教育、临床辅助诊疗、专业医学内容检索及生产等多个场景实现了商业化应用,全面赋能医生工作全流程。
4. 业绩预测、估值与投资建议
4.1. 业绩预测
核心业务驱动: 公司的核心业务精准营销及企业解决方案的收入主要由公司合作的医疗产品数量和客单价两个要素驱动。
营收预测: 考虑到监管政策落地和2024年上半年业绩超预期,预计公司2024-2026年营业收入分别为5.46亿元、7.25亿元和9.81亿元,同比增速分别为32.5%、32.8%和35.3%。
利润预测: 随着公司规模逐步扩大,销售费用率和管理费用率预计稳中有降。预计归母净利润分别为2.92亿元、3.45亿元和4.09亿元,对应每股收益(EPS)分别为0.40元、0.47元和0.56元,3年复合年增长率(CAGR)为18.3%。
毛利率趋势: 预计公司2024-2026年毛利率分别为61.5%、61.0%和60.5%,整体稳中有降,主要受智能患者管理解决方案收入增长及其较低毛利率的影响。
4.2. 估值与投资建议
估值对标: 医脉通作为国内数字营销领域的头部稀缺标的,受益于政策收紧,不应简单对标国内其他公司。报告建议选取海外相关标的进行相对估值。
对标选择: 对比日本M3公司和美国Doximity公司,日本M3已进入成熟后期,其医疗平台收入复合增速较低(2020-2023年仅0.63%)。而美国Doximity公司目前覆盖产品数量和收入仍在快速增长。因此,医脉通更应对标处于快速增长期的美国Doximity进行估值。
投资评级: 首次覆盖,给予“买入”评级。
5. 风险提示
政策进展不及预期的风险: 线上医药营销受益于国内集采、反腐、医保目录调整和创新药发展等政策。如果相关政策出现方向性变动或落地速度放缓,可能会导致公司业绩增速不及预期。
药企营销观念转变速度不及预期的风险: 尽管国内监管形势趋严促使药企营销费用下降和营销结构调整是大概率事件,但具体落地速度可能受各药企管理层观念转变速度的影响,从而不及预期。
行业竞争加剧的风险: 尽管精准营销与广告推广在内核上存在差异,但广告推广的入局门槛相对较低。市场上可能存在广告推广类公司在某个时期对医脉通的业务发展造成短期影响,导致行业竞争加剧。
总结
医脉通作为中国领先的专业医师平台,凭借其对中国88%执业医生的广泛覆盖和持续高增长的精准营销业务,已确立了其在数字医疗营销领域的市场领导地位。公司通过“横向拓展+纵向延伸”的战略布局,不断深化医生服务生态,并通过一系列投资并购有效补齐业务短板,进一步增强了其核心竞争力。
在当前中国医药行业监管政策趋严、线下营销受限的背景下,医脉通的线上精准营销模式迎来了前所未有的发展机遇。对标日本M3和美国Doximity等海外成功案例,医脉通的商业模式已得到充分验证,且其积极拥抱AI技术,打造垂直领域大模型,赋能医生工作全流程,有望进一步巩固其市场护城河并驱动未来业绩腾飞。
尽管公司面临政策进展、药企营销观念转变速度以及行业竞争加剧等潜在风险,但其强大的医生资源基础、成熟的商业模式、清晰的战略规划以及AI技术的应用,使其具备显著的长期投资价值。预计公司未来三年营收和归母净利润将保持稳健增长,首次覆盖给予“买入”评级,以期把握中国数字医疗营销市场的巨大潜力。