中心思想
2025Q2 流水微增但结构分化,直营关店与电商放缓拖累线下
2025Q2 李宁成人整体流水仅低单位数增长,其中线下渠道受直营门店集中关店影响承压,直营流水同比下降中单位数;批发渠道在低线城市渗透推动下实现低单位数增长。电商业务同比中单位数增长,但增速较 Q1 明显放缓,主因 618 大促销售较弱。李宁 YOUNG 童装业务表现优于成人,增速稳健。
库存健康且营销持续投入,短期盈利承压但长期增长基础夯实
公司严格控制库存,2025Q2 末库销比预计约 4 倍,处于健康水平。产品端聚焦跑步、篮球核心品类并拓展羽毛球、网球、户外等细分领域,营销上签约奥委会及 NBA 球星,品牌影响力有望提升。预计 2025 年营收同比持平,但因营销费用增加,归母净利润同比下降 21%。当前对应 2025 年 PE 16 倍,维持“买入”评级。
主要内容
事件概述
李宁发布 2025Q2 经营公告,期内成人流水同比增长低单位数,其中线下渠道流水下降低单位数,电商流水同比增长中单位数。
成人业务表现
直营渠道
直营流水同比下降中单位数,主因 2024 年下半年直营门店关店较多。截至 2025H1 末直营门店 1278 家(年初净关 19 家,同比 2024H1 末净关 217 家)。预计 2025 年全年直营门店仍有净关,但关店力度较去年显著缩减。
批发渠道
批发流水同比增长低单位数,门店 4821 家(年初净增 1 家,同比 2024H1 末增加 77 家)。公司借助批发业务加大低线城市及空白市场渗透,预计下半年批发门店开店提速。
电商业务
电商流水同比增长中单位数(Q1 为低双位数增长),增速放缓主要由于消费环境波动及 618 销售偏弱。中长期公司将持续优化电商运营效率,推动健康增长。
李宁 YOUNG 业务
童装业务表现或优于成人,增速稳健。截至 2025Q2 末李宁 YOUNG 门店 1435 家(年初净关 33 家,同比 2024H1 末净关 3 家)。公司持续优化童装产品结构并强化品牌推广,推动长期增长。
库存管理
公司始终将库存健康度置于重要位置,通过适度折扣控制渠道库存。预计截至 2025Q2 末终端库销比约 4 倍,整体处于健康可控水平。
产品与营销策略优化
公司签约奥委会,以奥运为重点进行品牌营销。跑步品类重点 IP(超轻、赤兔、飞电)持续迭代,加大马拉松赛事赞助;篮球领域签约 NBA 球星杨瀚森,后续营销投放或加大。同时,公司加大对羽毛球、网球、户外等细分运动投入,充实产品矩阵,赋能中长期增长。
盈利预测与投资建议
综合考虑短期消费环境不确定性及长期经营效率提升,预计公司 2025~2027 年归母净利润分别为 23.87/25.58/27.66 亿元,对应 2025 年 PE 16 倍。维持“买入”评级。
风险提示
消费环境波动、盈利能力提升速度不达预期、门店优化不及预期等。
总结
2025Q2 经营平稳,结构分化明显,库存保持健康
2025Q2 整体流水仅微增,线下直营受关店影响承压,批发平稳,电商增速放缓;童装表现优于成人。库存管理成效显著,库销比约 4,处于健康水平。
短期盈利下行,但品牌与产品升级支撑长期增长
预计 2025 年收入持平,但营销费用增加使净利润下降约 21%。公司通过签约奥委会、NBA 球星,迭代跑步与篮球核心 IP,并拓展新兴运动品类,为长期增长奠定基础。当前估值合理,维持“买入”评级。