- 可孚医疗科技股份有限公司
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中心思想
家用医疗器械龙头迎来渠道与产品双轮驱动增长期
可孚医疗作为国内综合性家用医疗器械领先企业,凭借“线上+线下”全渠道营销网络和日益丰富的自有品牌产品矩阵,在疫情后实现了业绩稳步恢复。尽管2021年营收受高基数影响下滑4.19%,但较2019年仍增长55.65%,归母净利润较2019年增长246.73%,长期增长态势明确。
听力验配业务是公司未来核心增长引擎。我国约2亿人患听力障碍,助听器佩戴率不足5%,远低于发达国家30%的水平,市场规模从2013年的23.09亿元增至2020年的58.21亿元,年均复合增长率14.12%。公司健耳听力中心通过标准化运营和快速扩张,截至2022年上半年已开设409家验配中心,单店模型可复制性强,有望充分享受行业渗透率提升红利。
公司构建了以电商平台、连锁药房、自营门店融合的立体式营销渠道。线上渠道持续占据主导地位,2020年线上收入占比达76.13%;线下方面已与70多家连锁药房百强企业合作,覆盖全国20多万家药店。通过线上线下深度融合,公司有望持续扩大市场份额,预计2022-2024年归母净利润增速分别为19%、19%和23%。
主要内容
综合性家用医疗器械先行者,产品矩阵日益丰富
多年深耕家用医疗器械领域,公司模式日益成熟
公司自2007年创立以来,经历了从代理销售到自主品牌经营、从线下零售到线上线下全渠道的演变,2021年10月登陆深交所。公司以“可孚”自有品牌为核心,引入代理品牌作为补充,覆盖健康监测、康复辅具、呼吸支持、医疗护理、中医理疗五大领域,产品型号及规格近万个。2021年自有品牌销售额占比81%,较2018年提升14个百分点。公司研发费用从2018年的1,193万元增至2021年的7,059万元,技术人员占比从4.54%提升至8.66%,通过自主研发实现核心品类自产。
长期增长态势不减,盈利能力持续改善
2017-2021年营业收入从8.51亿元增至22.76亿元,年均复合增速27.9%;归母净利润从亏损0.24亿元增至盈利4.29亿元。2022年上半年实现收入13.0亿元(+18%),归母净利润1.3亿元(-40%),短期承压系疫情高基数影响。综合毛利率从2017年的37%提升至2021年的44%,规模与品牌优势逐步显现。创始人张敏直接及间接持股合计46.6%,股权结构稳定。2021年股权激励计划覆盖231人,考核目标要求2022-2024年营收增长率分别不低于30%、60%、85%,彰显管理层信心。
五大业务领域,解决消费者一站式需求
医疗护理和健康监测为两大核心板块,2021年收入占比分别为33.6%和24.3%。医疗护理类(口罩、敷料等)受疫情驱动,2020年收入同比增长181.84%;康复辅具类(轮椅、助听器等)2021年收入同比增长41.28%;呼吸支持类(呼吸机、制氧机)2021年收入同比增长26.44%。公司SPA模式(自有品牌+代理品牌)形成协同效应:自有品牌在天猫平台医疗器械类目下血压计、红外体温计、护理床等产品交易指数排名靠前,代理品牌(如欧姆龙、鱼跃)补充高端品类。
听力验配中心:老龄化+消费升级驱动验配中心高速发展
消费升级促进家用医疗器械渗透率不断提高,助听器市场有望快速发展
我国家用医疗器械市场规模从2015年的480亿元增至2020年的1,521亿元,年均复合增长率25.94%。然而,我国家用医疗器械占比仅约20%,发达国家达40%,渗透率提升空间巨大。助听器市场方面,我国约7000万人患致残性听力障碍,但佩戴率不足5%,发达国家约为30%。中国助听器市场规模从2013年的23.09亿元增至2020年的58.21亿元,年均复合增长率14.12%。随着老龄化加速和居民健康意识提升,助听器市场有望迎来爆发。
听力验配中心行业格局分散,健耳可复制性强
目前全国助听器验配市场呈现品牌多、代理商多、连锁化程度低的特点。截至2022年上半年,公司健耳听力验配中心累计开设409家,2022年上半年净开设超50家。公司通过标准化运营(“亲情式服务流程”、“七星验配流程”)实现差异化,单店模型成熟,2018-2021年健耳门店收入从671万元增至6,914万元,增长超10倍。公司计划通过直营+加盟模式加速全国布局,旨在打造国内领先的听力连锁企业。
健耳听力中心满足听力一体化解决方案,单店模型可复制性强
健耳助听器验配中心提供从听力检测、验配到售后的一体化服务,主要销售国内外中高端品牌助听器。2020年单店销售额16.94万元(受疫情影响,2019年为37.3万元)。随着行业规范化加深,连锁化趋势将淘汰不规范的单体店,公司有望凭借规模和品牌优势进一步集中市场。
打造线上线下全渠道营销网络,加速公司实现市场扩张
线上渠道持续占据销售主导地位,多销售模式保持高速增长
公司是国内较早取得医疗器械互联网B2B/B2C交易许可证的企业,已覆盖天猫、京东、拼多多、抖音等主流电商平台,自主运营店铺82家。2018-2021年线上收入占比分别为64.69%、71.34%、76.13%和65.11%。“可孚”品牌在天猫医疗器械类目交易指数排名前列。三大线上销售模式中,自营店铺仍是主力(2020年占线上收入63%),但直发模式和平台入仓模式增速更高:2020年直发模式收入增长104.97%,平台入仓模式增长225.25%。
线下坚持自营门店和连锁药房相结合,持续推进市场覆盖和渠道下沉
线下渠道包括连锁药房和自营门店。公司与老百姓、益丰、大参林等70多家连锁药房百强企业合作,覆盖全国20多万家药店。自营门店方面,截至2022年上半年,公司拥有11家仓储大卖场、14家“好护士”零售门店和409家“健耳听力”验配中心。连锁药房占线下销售比重约70%,自营门店占比持续提升(从2018年的19.52%增至2020年的26.28%)。线下渠道提供产品体验和即时交易,与线上形成互补。
盈利预测与投资建议
预计2022-2024年营业收入分别为30.13亿元、37.91亿元、45.65亿元,同比增长32.4%、25.8%、20.4%。归母净利润分别为5.12亿元、6.12亿元、7.52亿元,同比增长19.4%、19.5%、22.9%。毛利率预计维持在42.8%-41.8%区间,净利率17.0%-16.5%。选用市盈率法,参考可比公司鱼跃医疗、稳健医疗、三诺生物2022年平均PE约27倍,给予公司2022年20倍PE,目标价49元,首次覆盖给予“买入”评级。
风险提示
疫情防护产品放量不及预期:随着疫情防控常态化,公司防疫相关产品销售增速可能放缓。
线下门店销售恢复不及预期:新型变异毒株可能影响线下客流和门店运营。
限售股解禁风险:2022年4月及10月共有两次解禁,解禁股份占总股本约18.47%,对股价可能形成压力。
市场竞争加剧风险:与鱼跃医疗、三诺生物等企业在家用医疗器械领域存在直接竞争,可能影响公司盈利能力。
总结
核心结论:可孚医疗具备产品与渠道双重护城河,听力业务打开增长新空间
可孚医疗作为国内家用医疗器械的综合性先行企业,通过“自有品牌+代理品牌”模式构建了覆盖五大领域、近万个SKU的产品矩阵,并在线上占据核心电商平台流量入口,线下通过连锁药房和自营门店深度覆盖。公司2021年营收22.8亿元,归母净利润4.3亿元,尽管短期内受疫情高基数影响增速放缓,但长期增长态势不减。
核心增长逻辑有三:其一,家用医疗器械市场渗透率远低于发达国家,行业规模2020年已达1,521亿元,年均增速超25%;其二,听力验配业务壁垒高、空间大,我国助听器佩戴率不足5%,公司通过标准化运营快速扩张门店,2018-2021年门店收入增长超10倍;其三,全渠道营销网络实现线上线下协同,线上收入占比超65%,线下与70多家连锁药房建立合作,立体式渠道强化市场覆盖。
盈利预测显示2022-2024年归母净利润增速分别为19%、19%和23%,对应PE分别为15、13、10倍。采用2022年20倍PE给予目标价49元(较当前股价37.05元仍有32%上行空间),首次覆盖给予“买入”评级。主要风险包括疫情产品放量不及预期、线下门店恢复不及预期、市场竞争加剧以及限售股解禁压力。