24Q1业绩前瞻：关注高增板块，教育、景区、医美

中心思想 行业增长驱动与投资焦点 本报告对社会服务行业维持“看好”投资评级，核心观点聚焦于2024年第一季度业绩前瞻中表现出高增长潜力的板块，特别是教育、景区和医美。行业增长主要受消费复苏、政策支持、技术创新（如AI在传媒领域的应用）以及特定市场需求（如公考热潮、黄金保值增值）的共同驱动。 市场估值与潜在风险 在市场估值方面，本周A股整体PE(TTM)微幅下降至16.83倍，低于历史均值，显示出一定的估值吸引力。商社行业各子板块估值概览显示，部分重点公司估值处于历史中位数附近或以下，具备投资潜力。然而，报告也提示了潜在风险，包括出行复苏不及预期、居民消费意愿降低以及行业竞争加剧等因素，投资者需审慎评估。 主要内容 各子行业市场表现与投资机会 2023及2024Q1业绩前瞻与细分市场分析 根据报告对商社板块2023年及2024年第一季度业绩的预测，多个子行业展现出积极的增长态势。例如，酒店行业的锦江酒店、君亭酒店，医美化妆品行业的爱美客、锦波生物，以及文旅板块的长白山、岭南控股等公司，在2023年均预计实现显著的营收和净利润增长，部分公司在2024年第一季度也保持了良好的增长预期。这表明在消费复苏的大背景下，相关企业盈利能力持续改善。 免税板块：海口市新一轮免税、汽车行业消费券总金额超过3800万元，其中免税消费券达3300万元，旨在刺激消费。海控免税GDF专场和cdf中免海口专场等活动陆续开启，海控免税GDF专场预计发放500万元消费券。中免集团通过“表里如一，钟爱一生”腕表节等活动增强差异化营销。报告推荐关注中国中免（601888.SH），并建议关注海南发展（002163.SZ）、海汽集团（603069.SH）。 酒店板块：华住集团2024年全年RevPAR指引持平略增，24Q1指引低个位数增长，并计划加快开店速度。公司战略从精益增长转向卓越服务，并重视海外拓展。行业数据显示，3月第一周后数据有所回落，休闲需求有支撑，需关注4月清明假期后商旅需求的恢复。锦江酒店（600754.SH）在经历人事调整后，二季度业绩释放是关键节点。君亭酒店（301073.SZ）也值得关注。 教育板块： K12领域：教育部《校外培训管理条例（征求意见稿）》鼓励少年宫、科技馆、博物馆等开展校外培训，并引导非学科类机构参与学校课后服务。南方传媒2023年上半年课后服务学生达46万多人次，课后服务营收合计超过1.3亿元。头部机构完成合规化转型，布局非学科素养培训和高中阶段校外学科培训，有望持续受益。推荐关注学大教育（000526.SZ）、昂立教育（600661.SH）等。 公考领域：事业单位笔试联考3月底开考，4月中旬省考联考笔试成绩发布后将迎来面试班招生高峰。政府工作报告提出稳就业目标，预计公职类岗位招录将稳中有升，就业焦虑将扩大考公考编人群。行业竞争格局分散，头部机构有望重新提升集中度。推荐关注华图山鼎（300492.SZ）、粉笔（2469.HK）等。 医美化妆品板块：3月终端促销拉动上游出货，需关注核心标的Q1业绩及新品放量情况。锦波生物2023年营收7.8亿元，同比增长100%；归母净利润3.0亿元，同比增长175%，薇旖美覆盖至2000家终端。爱美客2023年营收28.7亿元，同比增长48%；归母净利润18.6亿元，同比增长47%。复锐医疗科技2023年营收3.59亿美元，同比增长1.4%。江苏吴中旗下Aesthefill预计3月25日披露中文名并正式销售。推荐关注重组胶原龙头锦波生物（832982.BJ）、巨子生物（2367.HK）、医美上游龙头爱美客（300896.SH）。 人资外服板块：据国家统计局数据，1-2月份全国城镇调查失业率平均值为5.3%。2月份全国城镇调查失业率为5.3%，比上月上升0.1个百分点，比上年同月下降0.3个百分点。政府工作报告提出全年新增城镇就业1200万人以上，在稳就业政策下，具备资金、平台、渠道优势的头部企业有望受益。推荐关注北京人力（600861.SH）、科锐国际（300662.SZ）、外服控股（600662.SH）。 文旅板块： 旅游及景区：长白山2023年度营业收入达6.20亿元，同比增长218.73%；净利润达到1.38亿元，同比增长340.59%。岭南控股2023年实现营业收入34.04亿元，同比增长229.02%，实现扭亏为盈，其中旅行社运营收入增长571.76%。众信旅游发布2024欧洲产品，推出百余条欧洲旅游线路。推荐关注成长性较强的冰雪游优质目的地长白山（603099.SH）、大连圣亚（600593.SH），以及三特索道（002159.SZ）。 会展版块：米奥会展第六届中国（印尼）贸易博览会圆满闭幕，吸引超18000位专业买家，网展贸O2O展商一对一对接率达到97%。建议持续关注米奥会展（300795.SZ）和兰生股份（600826.SH）。 体育板块：力盛体育旗下“超能卡卡”青少年卡丁车培训荣获上海市第四届市民运动会市级卡丁车选拔赛项目承办权。建议关注AI+概念催化下的体育产业投资机会，以及体育赛事产业链相关标的锋尚文化（300860.SZ）、大丰实业（603081.SH）等。 珠宝板块：据国家统计局数据，1-2月限额以上单位金银珠宝类零售额708亿元，同比增长5.0%。美联储降息预期叠加地缘政治风险，金价持续走强，消费者关注黄金保值增值属性，支撑终端黄金饰品消费。建议关注老凤祥（600612.SH）、中国黄金（600916.SH）等。 传媒板块： 内容平台与AI应用：快手公布2023年业绩，实现营收1111.86亿元，同比增长20.5%，进入全面盈利时代，电商业务驱动强劲。kimi等国产大模型逐渐爆发，下游应用厂商有望率先取得商业化进展。阶跃星辰发布Step系列大模型，与知网、中文在线达成合作，推进大模型应用。 文生视频与IP增值：Sora开启文生视频热潮，大众关注度大幅提升，文字、图片、视频内容转化效率和应用可靠性提升，视频等内容板块有望成为应用端爆发领域。模型训练语料等数据资产重要性提升，版权付费有望提升数据资产价值。建议关注上海电影（601595.SH）、掌阅科技（603533.SH）、中文在线（300364.SZ）等。 估值分析与重点公司展望 本周（2024年3月18日-3月22日），万得A股PE(TTM)为16.83倍，低于18.10倍的历史均值，较上周的16.78倍有微幅下降。消费者服务(中信)和商贸零售(中信)的预测PE图表显示，行业估值存在波动。报告附录详细列出了免税、餐饮、酒店、医美化妆品、人资外服、文旅、珠宝、零售、传媒等各子板块重点公司的2023E和2024E估值情况及估值变化趋势。多数公司估值在历史中位数附近波动，部分公司如中国中免、爱美客、老凤祥等显示出较强的盈利能力和市场关注度，其估值变化趋势也反映了市场对其未来增长的预期。 总结 社会服务行业在消费复苏、政策支持和技术创新的多重驱动下，展现出持续增长的潜力。教育、医美和文旅等高增长板块是当前投资策略的重点。教育领域受益于非学科培训的政策支持和公考需求的扩大；医美化妆品行业则得益于头部企业的强劲业绩和新品上市；文旅板块在旅游消费强劲复苏的背景下，冰雪游、会展和体育产业均呈现良好发展态势。此外，黄金珠宝行业受金价走强和保值需求支撑，传媒行业则迎来AI大模型和文生视频技术带来的新机遇。尽管A股整体估值有所下降，但商社行业内部分公司估值仍具吸引力。投资者在关注高增长机会的同时，也需警惕出行复苏不及预期、消费意愿降低及行业竞争加剧等风险。