中心思想

本报告基于头豹研究院发布的《2025年发膜行业词条报告》，对中国发膜市场进行数据分析和市场解读。报告核心观点如下：

发膜市场规模持续增长，潜力巨大

中国发膜市场规模持续扩大，2019-2024年复合增长率达14.84%，预计2025-2029年复合增长率将进一步提升至20.17%。 这主要源于消费者对头皮健康和头发护理的重视程度日益提高，以及对天然、高效发膜产品的需求升级。

市场竞争激烈，国际品牌与国产品牌竞争并存

发膜市场竞争格局激烈，国际品牌凭借品牌影响力、研发实力和渠道优势占据领先地位，但国产品牌凭借对中国消费者发质特点的理解和对天然成分的运用，正在快速崛起，市场集中度未来可能下降。

主要内容

发膜行业概述及市场现状

行业定义与分类

发膜是一种深层滋养头发的护理产品，含有丰富的蛋白质、氨基酸、维生素等营养成分。根据功能，发膜可分为修护型、滋润型、强韧型、防脱发型和亮泽型等多种类型，满足不同消费者的需求。

行业特征

发膜行业呈现出以下特征：消费者对头发健康和养护需求日益提升；天然成分和无添加趋势愈发明显；电商渠道崛起，品牌竞争白热化。

行业发展历程

发膜行业发展历程可分为萌芽期（1980-1989年）、启动期（1990-2000年）、高速发展期（2001-2015年）和成熟期（2016年至今）四个阶段。 不同阶段市场竞争格局和产品特点均有所不同。

产业链分析

产业链上游

上游主要为原材料供应，包括保湿剂、蛋白质、油脂、维生素和植物提取物等。报告指出，中国优质蛋白质自给率面临挑战，微生物蛋白技术的成熟将有助于解决这一问题，并推动发膜行业可持续发展。

产业链中游

中游为发膜生产企业，竞争激烈。报告以抖音平台为例，指出洗护发品类店铺数量、品牌数量和商品数量均出现下降趋势，商品均价也普遍下滑，体现了市场竞争的残酷性。

产业链下游

下游为销售和消费环节，包括零售商、电商平台和专业渠道等。报告指出，短视频平台（如抖音）已成为发膜产品的主要线上销售渠道，其增长速度远超传统电商平台。

行业规模及预测

市场规模历史变化

2019-2024年，中国发膜市场规模从47.74亿元增长至95.38亿元，年复合增长率为14.84%。 增长主要源于消费者对头皮健康重视程度的提高以及对发膜产品需求的增加。

市场规模未来预测

预计2025-2029年，发膜市场规模将从114.62亿元增长至239.04亿元，年复合增长率将达到20.17%。 这与中国国民头皮健康问题日益严峻，以及对护发产品需求的持续增长密切相关。

政策环境

报告梳理了多个与发膜行业相关的政策，包括《化妆品网络经营监督管理办法》、《化妆品生产质量管理规范》、《化妆品不良反应监测管理办法》、《化妆品行业“十四五”发展规划》和《化妆品功效宣称评价规范》等。这些政策对发膜行业的生产、销售和宣传等方面提出了更严格的要求，促进了行业规范化发展，但也增加了企业合规成本。

竞争格局

竞争格局现状

中国发膜市场竞争激烈，呈现出明显的梯队结构：第一梯队为国际知名品牌（如资生堂、汉高、欧莱雅）；第二梯队为国内知名品牌（如上海蜂花）；第三梯队为其他国内品牌。

竞争格局未来变化

未来，国产品牌将凭借对中国消费者发质特点的理解和对天然成分的运用，进一步提升市场份额，从而降低市场集中度。 国际品牌则需要持续创新，以保持竞争优势。

企业分析案例

报告对宝洁（中国）、上海蜂花和欧莱雅（中国）三家公司进行了简要分析，分别从公司信息、竞争优势等方面进行了介绍，展现了不同类型企业在发膜市场的竞争策略。

总结

本报告对中国发膜市场进行了全面的分析，涵盖了市场规模、产业链、政策环境、竞争格局以及企业案例等多个方面。报告指出，中国发膜市场潜力巨大，但竞争也日益激烈。 国产品牌的崛起将对市场格局产生深远影响，未来市场将呈现更加多元化的竞争态势。 企业需要关注消费者需求变化，加强产品研发和创新，提升品牌影响力，才能在激烈的市场竞争中获得成功。 同时，行业也需要积极应对政策变化，加强自律，推动行业健康可持续发展。