2021年中国功能性护肤品行业概览-摩熵咨询(原药融咨询)

报告内容

AI精读报告

报告摘要

　　贝泰妮引领国产品牌崛起，功能性护肤赛道保持高景气度

　　2021年3月25日，云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司正式在深交所创业板挂牌上市。在激烈的护肤品市场竞争中，贝泰妮旗下功能性护肤品品牌薇诺娜突出重围，于2019年在中国皮肤学级护肤品市场中取得了11%的份额，位居市占率第一的位置。2015-2019年，功能性护肤品行业年复合增长率高达21.7%，与化妆品行业其他细分领域相比，功能性护肤品已成为化妆品市场增速最快的赛道之一。中国功能性护肤品行业在成分护肤热潮的推动下，正处于高景气发展阶段，贝泰妮作为中国首家以功能性护肤品为主营业务的上市企业，将带领中国功能性护肤品行业如何发展？本文将从行业属性和需求驱动的角度，探究中国功能性护肤品行业的发展情况以及存在的壁垒和利好因素

　　1.中国功能性护肤品市场高客单价、高复购率和高盈利的行业属性吸引各品牌商切入功能性护肤领域

　　高客单价和高复购率：功能性护肤品品牌的定价能力高于普通护肤品品牌，且目标群体因更换护肤品成本较大，行业呈现高客单价和高复购率特征

　　高盈利：高研发壁垒促使功能性护肤行业溢价空间大，产品定价高于普通护肤品，高盈利的特征将吸引更多企业进军功能性护肤领域

　　2.多种需求因素共同驱动中国功能性护肤行业的快速发展

　　疫情期间长期佩戴口罩使消费者产生新的皮肤问题，消费者对皮肤治疗需求明显增多，带动辅助治疗的功能性护肤品消费提升

　　敏感肌肤问题较为普遍，中国女性敏感肌发生率为36%，敏感肌消费人群将驱动中国皮肤学级护肤市场发展

　　专业化成分需求旺盛，成分党这类高消费和强购买力人群将成为带动强功效护肤市场领域发展的主要动力

　　随着医美市场渗透率的进一步提高，医美人群对术后的修复需求增加将带动医美级相关功能性护肤品的销量增加

　　3.中国功能性护肤品行业将朝着品牌本土化和行业专业化方向发展

　　品牌本土化：相对于海外品牌而言，国产品牌在渠道布局、营销策略和医药资源方面具有不可比拟的优势

　　行业专业化：政策方面，监管政策趋严，行业不断规范和完善。渠道方面，专业化渠道占比逐渐提升。产品成分方面，获得专业机构认证的护肤品成分明显增多

中心思想

本报告的核心观点是：中国功能性护肤品市场正处于高速发展阶段，呈现出高客单价、高复购率、高盈利等特征，吸引众多品牌商涌入。市场增长主要由皮肤问题治疗需求增长、敏感肌人群消费升级、专业化成分需求旺盛以及医美修复需求增加等因素驱动。未来，中国功能性护肤品行业将朝着品牌本土化和行业专业化方向发展，国产品牌将凭借其在渠道布局、营销策略和医药资源方面的优势占据更大的市场份额。

高增长潜力与市场特征

中国功能性护肤品市场规模持续扩大，预计2025年将达到841.4亿元，2016-2025年的年复合增长率高达22.2%。这主要得益于高客单价和高复购率，以及高研发壁垒带来的高盈利能力。功能性护肤品品牌拥有较强的定价权，目标客户更换品牌的成本较高，导致客单价和复购率均高于普通护肤品。高研发壁垒也使得该行业拥有较大的溢价空间，毛利率显著高于其他护肤品细分领域。

国产品牌崛起与市场驱动因素

2015年以来，中国功能性护肤品市场进入国产品牌崛起期。薇诺娜等国产品牌凭借其对中国消费者皮肤问题的深入了解、精准的营销策略以及与医院、药店等专业渠道的紧密合作，迅速提升了市场份额。市场增长的主要驱动因素包括：

皮肤问题治疗需求: 疫情期间“口罩脸”等问题凸显了消费者对皮肤治疗的需求，带动了功能性护肤品消费的提升。
敏感肌人群需求: 中国女性敏感肌发生率高，这部分人群的消费升级也推动了市场发展。
专业化成分需求: “成分党”的崛起以及消费者对专业化成分的关注，促进了主打成分和功效的功能性护肤品市场增长。
医美修复需求: 医美市场的快速发展带动了医美修复需求，进而推动了医美级相关功能性护肤品的销量增长。

主要内容

本报告从多个维度分析了中国功能性护肤品行业，主要内容包括：

行业综述与市场地位

报告首先概述了中国功能性护肤品行业的高壁垒属性，包括强功效性、长研发周期、高研发投入以及与医药背景和渠道的紧密联系。随后，报告分析了功能性护肤品在化妆品市场中的地位，指出其市场占比逐年提高，并成为化妆品市场增速最快的赛道之一。

产业链分析

报告对中国功能性护肤品行业的产业链进行了深入分析，分别从上游原料供应商、中游品牌商和下游渠道端及用户端三个方面进行了阐述。上游原料市场对进口原料的依赖度较高，导致国内原料供应商的盈利能力相对较弱；中游品牌商掌握核心定价权，市场集中度较高；下游渠道端以电商渠道为主流，但专业化渠道仍有较大的发展空间。

政策分析与驱动因素分析

报告分析了中国功能性护肤品行业相关的政策法规，指出监管政策趋严，推动行业规范化发展。同时，报告深入分析了市场增长的驱动因素，包括皮肤问题治疗需求、敏感肌人群需求、专业化成分需求以及医美修复需求等。

发展趋势分析与竞争格局分析

报告预测中国功能性护肤品行业将朝着品牌本土化和行业专业化方向发展。品牌本土化体现在国产品牌凭借其优势占据更大的市场份额；行业专业化则体现在专业化渠道占比提升、产品成分获得专业机构认证以及监管政策的趋严。报告还分析了中国功能性护肤品行业的竞争格局，分别对皮肤学级护肤市场、强功效护肤市场、医美级护肤市场以及中草药护肤市场进行了细致的竞争格局分析。

企业推荐

报告最后推荐了贝泰妮、华熙生物和上海家化等具有代表性的功能性护肤品企业，并分析了它们的竞争优势。

总结

本报告对中国功能性护肤品行业进行了全面的分析，揭示了其高速增长潜力、市场驱动因素、发展趋势以及竞争格局。报告指出，中国功能性护肤品市场前景广阔，国产品牌将扮演越来越重要的角色。未来，行业将持续向品牌本土化和行业专业化方向发展，并面临着更加严格的监管和激烈的市场竞争。报告中提供的数据和分析，为企业制定战略、把握市场机遇提供了重要的参考依据。然而，报告也指出，中国功能性护肤品行业仍面临一些挑战，例如上游原料对进口的依赖、专业化渠道的不足以及消费者对功效宣称的认知差异等，需要企业积极应对。

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