中心思想
Q3业绩回顾与短期展望
本报告对2023年第三季度运动鞋服行业的运营状况进行了深入分析,指出行业整体呈现弱复苏态势,各品牌流水增速虽受高基数影响环比放缓,但仍保持稳健增长。为清理库存,终端折扣有所加深,但库存状况整体可控。展望第四季度,在低基数效应下,预计流水增速将明显提升,同时各品牌将加大库存去化力度,年底库存有望恢复健康水平。
长期增长潜力与投资策略
报告对2024年及更长期的行业发展持乐观态度,预计2024年行业将重回健康增长轨道,营收和利润率均有提升空间。长期来看,中国运动鞋服市场规模将持续扩张,行业竞争将日益激烈,产品和品牌力成为核心竞争要素。鉴于行业的高成长性和当前板块估值偏低,报告推荐安踏体育、李宁、特步国际等重点标的,并建议关注361度、滔搏,认为其存在估值提升空间。
主要内容
2023年Q3市场表现与运营分析
流水层面:弱复苏与品牌分化
2023年第三季度,运动鞋服行业终端流水延续稳健复苏态势,但受2022年同期高基数影响,整体增速环比第二季度有所放缓。具体来看:
安踏体育:安踏品牌Q3流水同比增长高单位数,Fila品牌实现低双位数增长,其他品牌(如迪桑特、KOLON)受益于户外运动热潮,流水增速高达45%~50%,表现强劲。
李宁:成人流水同比增长中单位数,儿童流水增速接近30%,合计流水增长高个位数,与行业平均水平基本一致。然而,零售环境波动和渠道窜货导致成人同店销售下滑,电商流水亦有所下降。
特步国际:主品牌Q3流水同比增长高双位数,受益于大众运动定位和跑步赛道聚焦,增速领先行业。特步儿童业务增速超过30%。
361度:主品牌线下零售额同比增长15%,儿童线下零售额同比增长25%~30%,电商零售额同比增长30%,在大众市场表现突出。
滔搏:作为Nike和adidas的渠道伙伴,FY2024H1(2023年3月-8月)营收同比增长7.3%,其中主力品牌(预计以Nike为代表)加权增速达10%-20%中段,复苏迅速。
运营层面:库存去化与备货压力
为加速库存去化,2023年Q3各品牌终端折扣环比第二季度有所加深,但同比则有所改善。截至Q3末,安踏、Fila、李宁的库销比基本维持在5左右,特步国际在4.5-5之间。库销比环比增加主要系为Q4冬季销售进行备货所致,但整体库存状况仍处于相对稳健和可控的水平。滔搏截至8月末存货金额较期初减少8%,同比减少10%,存货结构健康。
中期与长期发展趋势及重点公司展望
中期展望:Q4流水提速与2024年健康增长
2023年Q4:随着同期基数的走低,预计10月份以来各品牌终端流水增速将进一步提速,Q4整体流水增速有望明显高于前三季度。Q4作为重要的促销和库存去化季节,各品牌将加大清理力度,预计到年底库存水平将进一步改善并恢复健康。
2024年:运动鞋服终端需求有望持续改善,批发渠道发货与终端流水将保持匹配,预计各公司营收增速将提升。利润率方面,终端折扣水平有望恢复健康,直营渠道毛利率将明显改善。尽管奥运年费用支出增加,但综合考虑后,预计2024年各品牌公司的利润率仍有提升空间。
长期趋势:市场扩张与竞争加剧
中国运动鞋服市场规模持续扩张,2022年市场规模达3630亿元,预计2023年将达到4010亿元,2022-2027年复合增长率为8.7%。行业呈现细分化和专业化趋势。同时,国际品牌(如Nike、adidas)在国内市场销售回暖,使得行业竞争加剧。当前市场正进入以产品和品牌为核心竞争要素的阶段,国产品牌通过加大研发和营销投入,致力于提供差异化产品以满足消费者多样化需求。
重点公司表现与投资建议
安踏体育:Q3流水稳健增长,多品牌布局成果显著。预计2023年营收增长16%,业绩增长26%。维持“买入”评级,对应2024年PE为20倍。
李宁:Q3流水复苏波动,Q4聚焦库存去化,预计2023年业绩承压,但2024年有望重回健康增长轨道。维持“买入”评级,对应2024年PE为14倍。
特步国际:Q3流水增速亮眼,主品牌立足大众跑步赛道,新品牌(索康尼等)发展顺利。预计全年收入增长16%,业绩增长23%。维持“买入”评级,对应2024年PE为12倍。
滔搏:FY2024H1营收和业绩稳健增长,主力品牌复苏,渠道效率提升,存货健康。预计FY2024营收增长14%,业绩增长31%。维持“买入”评级,对应FY2024PE为15倍。
361度:Q3流水增速领先行业,估值显著低于行业均值,建议关注,Wind前瞻预期2024年PE为8倍。
总结
本报告全面回顾了2023年第三季度运动鞋服行业的市场表现和运营状况,指出行业在弱复苏中保持稳健增长,并积极进行库存优化。展望未来,报告对第四季度流水增速提升和2024年行业重回健康增长轨道充满信心,预计营收和利润率均有改善空间。长期来看,市场规模将持续扩张,行业竞争将聚焦于产品和品牌力。鉴于行业的高成长性和当前估值水平,报告推荐安踏体育、李宁、特步国际等重点标的,并建议关注361度、滔搏,认为其具备投资价值。同时,报告也提示了消费环境波动、汇率风险和门店扩张不及预期等潜在风险。