中心思想
业绩承压与即饮业务的战略支撑
香飘飘公司在2024年及2025年一季度面临营收和归母净利润的双重下滑压力,尤其是一季度出现亏损。然而,即饮类业务,特别是Meco果茶系列,展现出强劲的增长势头,成为公司业绩的重要亮点和未来增长的战略支撑。传统冲泡业务的持续下滑是导致整体业绩承压的主要因素。
产品升级与渠道拓展驱动未来增长
面对市场挑战,香飘飘积极推动产品健康化和年轻化升级,通过推出创新乳茶产品巩固品牌形象。同时,公司大力拓展零食量贩和餐饮等新兴渠道,以适应消费趋势变化并寻求新的增长点。尽管短期盈利能力承压,但这些战略举措有望为公司带来二次成长,并支撑其长期发展。
主要内容
核心经营数据分析
2024年及2025年Q1财务表现
香飘飘公司近期发布的2024年年报和2025年一季报显示,公司整体业绩面临显著压力。2024年全年,公司实现营业收入32.9亿元,同比下降9.3%,反映出市场环境的挑战和公司传统业务的承压。同期,归属于母公司股东的净利润为2.5亿元,同比下降9.7%,利润降幅与营收降幅基本一致,表明公司在营收下滑的同时,盈利能力也受到影响。
进入2025年一季度,业绩下滑趋势进一步加剧。公司实现营业收入5.8亿元,同比大幅下降20.0%。更值得关注的是,归母净利润录得-0.2亿元,同比骤降174.5%,由盈转亏,这反映出公司在年初面临严峻的市场挑战、成本压力以及可能存在的季节性因素影响。
产品结构表现
公司产品结构在2024年呈现出明显的分化趋势。传统冲泡类业务实现收入22.7亿元,同比大幅下滑15%,这表明冲泡奶茶市场可能已趋于饱和,消费者偏好发生转变,或市场竞争加剧,对公司传统核心业务构成较大挑战。
与冲泡业务形成鲜明对比的是,即饮类业务表现亮眼,实现收入9.7亿元,同比增长8%,成为公司营收的重要支撑。其中,Meco果茶系列表现尤为突出,实现营收7.8亿元,同比增长高达21%,显示出其在即饮市场中的强劲增长势头和消费者认可度,是公司当前及未来增长的核心驱动力。
2025年Q1,冲泡类业务收入进一步下滑至3.0亿元,同比下降37%,延续了2024年的颓势,且降幅扩大。即饮类业务虽然仍保持增长,实现收入2.7亿元,同比增长14%,但增速相较于2024年有所放缓。报告指出,Q1增速放缓可能主要由于春节备货部分提前至12月,这在一定程度上解释了短期波动,但仍需关注其后续增长的可持续性。
区域市场营收变化
2024年,公司在大部分区域市场均面临挑战。华东、西南、华中、西北、华南、华北地区的收入均出现同比下降,降幅从6%(华中)到15%(西北)不等,显示出全国性市场压力的普遍性。仅东北地区实现收入同比增长5%,成为少数亮点。
2025年Q1,区域市场表现进一步恶化,各地区收入普遍同比下降,且降幅显著扩大。例如,华东和华中地区收入同比均下降26%,西南地区下降15%,华北地区下降19%,西北地区下降8%,华南地区下降8%,东北地区下降11%。这表明公司在全国范围内的市场拓展和销售面临严峻考验,可能需要针对不同区域制定更精细化的市场策略以应对普遍性的下滑趋势。
盈利能力与费用结构变动
毛利率与净利率分析
公司2024年综合毛利率为38.3%,同比微增0.8个百分点(pct),显示出在营收下滑背景下,公司在成本控制或产品结构优化方面取得了一定成效。全年净利率为7.7%,与去年同期持平,表明尽管营收和利润绝对值下降,但整体盈利效率保持稳定。
然而,2025年Q1的盈利能力面临显著压力。毛利率为31.2%,同比大幅下降2.4个百分点,预计主要原因是毛利率较高的冲泡类业务占比下滑,而即饮类业务虽然增长但可能毛利率相对较低或促销力度加大。同期净利率为-3.2%,同比下降6.7个百分点,由盈转亏,进一步印证了公司在第一季度面临的严峻盈利挑战。
期间费用率变化
在费用控制方面,2024年公司全年四费率为29.3%,同比微增0.1个百分点。其中,管理费用率上升0.5个百分点至6.8%,研发费用率上升0.2个百分点至1.1%,财务费用率下降0.1个百分点至-1.8%,销售费用率下降0.6个百分点至23.2%。这表明公司在管理和研发投入有所增加,同时在销售费用上有所控制。
2025年Q1,公司四费率大幅提升至37.1%,同比变动+7.1个百分点,对净利润造成显著压力。具体来看,管理费用率上升1.8个百分点至9.4%,销售费用率上升2.8个百分点至26.8%,研发费用率上升0.7个百分点至1.7%,财务费用率上升1.8个百分点至-0.9%。各项费用率的普遍提升,尤其销售和管理费用的显著增长,是导致一季度净利率承压甚至亏损的重要原因,可能与新品推广、渠道建设以及市场竞争加剧有关。
产品与渠道战略升级
产品健康化与年轻化
为应对市场变化和消费者需求升级,香飘飘积极推动奶茶产品的“健康化”和“年轻化”升级。公司通过推出“原叶现泡轻乳茶”和“原叶现泡奶茶”等新品,旨在提升产品品质,满足消费者对健康、天然饮品的需求,并吸引年轻消费群体。这一战略有望持续巩固其健康化品牌形象,并为传统奶茶业务注入新的活力。
新兴渠道拓展
在渠道端,公司加强对零食量贩、餐饮等新兴渠道的探索和建设。2024年,公司与零食量贩门店的深度合作数量大幅提升,零食单店销售收入也有所提高,显示出新兴渠道的有效拓展。同时,公司大力推进餐饮渠道建设,并加强冰冻化建设,以适应餐饮场景下的即饮需求,有望推动餐饮渠道收入增长,拓宽产品销售覆盖面。
盈利预测、估值与投资建议
盈利预测调整
根据2024年年报和2025年一季报的最新数据,东方证券研究所对香飘飘的盈利预测进行了调整。下调了2025-2026年的收入和毛利率预测。具体预测公司2025-2027年每股收益分别为0.58元、0.62元和0.68元(原预测2025-2026年为1.03元、1.19元),反映出对公司短期业绩压力的审慎评估。
估值方法与目标价
研究报告延续采用FCFF(自由现金流折现)估值方法,计算得出公司权益价值为72.87亿元。基于此估值,对应目标价为17.66元。鉴于此目标价高于当前股价,研究机构维持对香飘飘的“买入”评级,表明对公司长期价值的认可。
WACC及敏感性分析
WACC(加权平均资本成本)计算为9.63%,其主要参数设定包括:所得税税率25.00%,永续增长率3.00%,无风险利率1.69%,无杠杆影响的β系数1.16,市场收益率8.63%,股权投资成本10.41%,债务比率10.00%,债务利率3.50%。
FCFF敏感性分析展示了在不同永续增长率(Gn)和WACC(此处报告中WACC的敏感性分析表头为WACC,但实际列名为WACC的变动,行名为永续增长率的变动,可能存在表头误导,但其意图是展示不同折现率和增长率下的目标价)组合下,目标价的变动范围。例如,在WACC为9.63%且永续增长率为3.00%时,目标价为17.66元。当永续增长率提高至5.00%时,目标价可达21.32元;而当WACC降低至7.63%时,目标价可达23.66元,这为投资者提供了不同假设情景下的估值参考。
关键财务指标预测
营收与利润增长预测
根据东方证券研究所的预测,香飘飘的营业收入在经历2024年的下降后,预计在2025年实现0.3%的微弱增长,随后在2026年和2027年分别实现6.6%和9.5%的增长,显示出营收逐步恢复增长的趋势。归属于母公司净利润方面,预计2025年将同比下降6.2%,但随后在2026年和2027年分别实现7.9%和9.1%的同比增长,表明利润增长将滞后于营收恢复,但长期向好。
盈利能力指标
毛利率预计在2025年为38.1%,2026年为37.8%,2027年为37.7%,略低于2024年的38.3%,可能反映了产品结构变化或市场竞争带来的压力。净利率预计在2025年为7.2%,2026年为7.3%,2027年为7.3%,与2024年持平或略有下降。净资产收益率(ROE)预计在2025-2027年间维持在6.6%-6.8%的水平,显示出公司资本回报率的相对稳定。
估值指标
市盈率(P/E)预计在2025年为23.2倍,2026年为21.5倍,2027年为19.7倍,呈现逐年下降趋势,表明随着盈利增长,估值将更具吸引力。市净率(P/B)预计在2025年为1.5倍,2026年为1.4倍,2027年为1.3倍,也呈现下降趋势。EV/EBITDA和EV/EBIT等企业价值倍数也预计在未来几年内有所下降,进一步印证了估值吸引力的提升。
潜在风险提示
果汁茶动销不及预期风险
Meco果汁茶系列是公司即饮业务的核心增长点。若果汁茶的市场需求不及预期,动销放缓,将直接影响公司即饮板块的收入增长,进而对公司整体营收及盈利表现造成负面影响。市场竞争加剧、消费者偏好变化或新品推广不力都可能导致此风险。
原材料成本大幅上升风险
公司产品升级和新品推出可能导致原材料成本结构发生变化。若主要原材料(如茶叶、果汁、乳制品、包装材料等)价格大幅上涨,而公司产品迭代和调价幅度无法完全覆盖成本涨幅,将对公司的毛利率造成负面影响,进而侵蚀利润空间。
销售费用投入高增风险
公司在新品投放初期以及新兴渠道建设过程中,通常会加大广告费、市场推广费用和渠道建设费用投入。若这些销售费用持续高增,且未能带来预期的销售增长和市场份额提升,将对公司的利润表现产生不利影响,尤其是在营收增长放缓或毛利率承压的情况下,费用控制显得尤为关键。
总结
香飘飘公司在2024年及2025年一季度面临营收和归母净利润的显著下滑,尤其是一季度出现亏损,反映出传统冲泡业务的持续承压和整体市场环境的挑战。然而,即饮类业务,特别是Meco果茶系列,表现出强劲的增长势头,成为公司业绩的亮点和未来增长的核心驱动力。
为应对挑战,公司积极推进产品健康化和年轻化升级,并大力拓展零食量贩、餐饮等新兴渠道,以适应消费趋势变化并寻求新的增长点。尽管短期内毛利率和净利率因冲泡业务占比下滑及费用率提升而承压,但这些战略调整有望为公司带来二次成长。
东方证券研究所基于最新财报,下调了公司2025-2026年的盈利预测,但维持“买入”评级,并给出17.66元的目标价,表明对公司长期价值的认可。投资者需关注果汁茶动销、原材料成本波动以及销售费用投入高增等潜在风险。整体而言,香飘飘正处于转型升级的关键时期,即饮业务的增长和渠道创新是其未来发展的核心看点。