中心思想
深耕口腔护理,业绩稳健增长
登康口腔作为中国口腔清洁护理行业的领先企业,尤其在抗敏感牙膏细分市场占据龙头地位,其核心品牌“冷酸灵”连续多年线下零售额市占率稳定在60%左右。
公司业绩持续稳健增长,2019-2022年营业收入从9.44亿元增至13.13亿元,年复合增长率(CAGR)达11.6%;归母净利润从0.63亿元增至1.35亿元,CAGR高达28.7%。2023年前三季度,公司营收和归母净利润分别实现10.11亿元(同比+3.6%)和1.08亿元(同比+1.7%)。
公司盈利能力持续向好,毛利率稳定在40%以上,2023Q1-3达到44.19%;归母净利率从2019年的6.7%提升至2023Q1-3的10.7%,优于同业可比公司。
多维布局驱动未来增长
登康口腔通过品牌高端化、产品多元化(涵盖成人及儿童口腔护理、电动口腔护理、口腔医疗及美容护理)以及线上线下渠道协同发展,构筑了坚实的核心竞争壁垒。
中国口腔清洁护理市场规模稳步扩张,2017-2021年CAGR为7.7%,新兴品类(如电动牙刷、漱口水)增长迅猛,为公司提供了广阔的增长空间。
公司持续加大研发投入,研发费用率维持在3%以上,拥有多项国家发明专利,技术创新能力领先。同时,公司积极推进品牌年轻化和国民化升级,通过新媒体营销和跨界合作提升品牌影响力。
预计公司未来业绩将保持增长,2023-2025年营业收入和归母净利润将持续增长,首次覆盖给予“增持”评级。
主要内容
市场与公司概况:稳健增长与多元布局
1. 深耕口腔清洁护理赛道,引领抗敏感牙膏市场
1.1 抗敏感龙头锐意进取,迈向口腔大健康领域
登康口腔作为国内卓越的专业口腔护理企业,核心品牌“冷酸灵”在抗敏感牙膏细分市场连续多年稳居领导地位,线下零售额市占率稳定约60%。
公司发展历史悠久,前身成立于1939年,1987年“冷酸灵”脱敏牙膏正式上市。
自2013年起,公司制定“咬定口腔不放松,主业扎在口腔中”的发展战略,积极拓宽新品类,如儿童口腔护理品牌“贝乐乐”、电动牙刷、牙齿脱敏剂等,逐步向口腔医疗与美容领域延伸,实现品类多元化发展。
公司为国有控股企业,控股股东为重庆轻纺集团,持股比例59.83%,实际控制人为重庆市国资委。公司引入员工持股平台,有利于激发员工积极性。
1.2 刚需产品消费韧性强,盈利能力持续向上
得益于产品高端化升级、品类布局完善及终端渠道下沉,公司2019-2022年营业收入从9.44亿元提升至13.13亿元(CAGR 11.6%),归母净利润从0.63亿元提升至1.35亿元(CAGR 28.7%),业绩持续稳健增长。
公司毛利率水平维持在40%以上,2023Q1-3达到44.19%,盈利能力稳中向上。
公司积极推进数字化升级,期间费用率稳步下降,2019-2022年从36.3%下降至30.5%。归母净利率亦逐步提升,2019年至2023Q1-3从6.7%提升至10.7%,盈利能力居于行业前列。
1.3. 深耕口腔清洁护理,产品矩阵多元
公司构建“四梁八柱”主体业务规划,打造口腔健康生态圈,主营业务包括成人基础口腔护理、儿童基础口腔护理、电动口腔护理、口腔医疗与美容护理四大板块。
成人口腔护理(以“冷酸灵”为核心)仍是公司最主要的收入来源,2022年收入11.88亿元,占比90.5%。
儿童口腔护理(“贝乐乐”与“萌芽”双品牌)增长迅速,2019-2022年收入CAGR达22.9%,收入占比提升至7.5%。
电动口腔护理和口腔医疗与美容护理作为新兴品类,收入基数低但增速迅猛,2019-2022年CAGR分别达35.3%和302.6%,成为公司新的增长极。
公司渠道模式为线下经销为主(2023H1收入占比77.7%),同时电商渠道快速发展,2019-2021年线上收入CAGR达61.7%。
2. 口腔护理行业稳健成长,细分赛道持续扩容
2.1 市场规模稳步扩张,新兴品类增长迅猛
中国口腔清洁护理市场规模稳步扩张,2017-2021年CAGR为7.7%,2021年市场规模达到521.7亿元。
牙膏(311.6亿元,占比59.7%)和牙刷(176.7亿元,占比33.9%)是基础品类,漱口水等新兴品类增长迅猛,2021年市场规模达25.0亿元,占比4.8%。
电商渠道成为行业新增长点,2019-2021年牙膏线上渠道占比从16.2%迅速提升至24.0%。
2.2 行业集中度高,民族品牌加速崛起
口腔清洁护理行业竞争激烈,市场集中度高,2021年牙膏产品按全渠道零售额计,前十厂商市场份额合计达75%。
民族品牌加速崛起,本土企业牙膏产量占比从2014年的42.2%提升至2021H1的50.4%,市场占有率持续提升。
2.3 需求细分化趋势凸显,高端化升级驱动行业扩容
消费者口腔护理需求高度细分,功能性产品(如牙龈护理、美白、抗敏感)成为主流,2021年线下市场份额分别为28.00%、25.94%和10.65%。
牙本质敏感人群基数扩大,抗敏感牙膏市场渗透率仍有较大提升空间,2021年线下市场规模27.48亿元,渗透率仅10.7%。
儿童龋患率呈上升态势,儿童口腔护理市场发展潜力大,家长对儿童专用口腔护理产品需求日益重视。
电动牙刷、漱口水等新兴品类推动行业扩容,电动牙刷市场规模2017-2021年CAGR达27.3%,渗透率从31.0%提升至51.0%。
核心竞争力分析:品牌、渠道与技术驱动
3. 品牌渠道双轮驱动,技术迭代构筑核心壁垒
3.1 产品:抗敏感渗透空间大,品类多元化拓展
3.1.1 抗敏感细分市场龙头,量价齐升仍具增长空间
冷酸灵深耕牙齿抗敏感细分赛道数十载,技术实力与研发积淀深厚,2019-2021年在线下市场占比稳定在60%左右,龙头地位稳固。
公司依托先进的抗牙齿敏感研究中心,针对不同程度的牙齿敏感症状开发医研抗敏、专研抗敏、预护抗敏和基础抗敏平台,搭建了行业内最为完善的抗敏感产品矩阵。
现代饮食方式及人口老龄化趋势下,牙齿抗敏需求持续提升,2021年中国抗敏感牙膏线下市场渗透率仅10.7%,仍有较大提升空间。
冷酸灵产品定价处于中低区间(15-33元/100g),对比中高端品牌仍具备较大提价空间,公司通过汰换低价产品、升级包装配方及推出中高端系列促进量价齐升。
3.1.2 积极探索新兴品类,多点开花打造新增长极
公司坚持“咬定口腔不放松”战略,构建多品牌矩阵,包括“冷酸灵”、“医研”、“贝乐乐”、“萌芽”,满足消费者差异化需求。
儿童口腔护理业务(“贝乐乐”与“萌芽”双品牌)发展势头强劲,2021年儿童牙膏/牙刷零售额同比分别增长27.5%/65.6%,市场份额位居行业前列。
电动口腔护理和口腔医疗与美容护理业务增速迅猛,2019-2022年CAGR分别达35.3%/304.0%,通过布局智能口腔新赛道,有望成为公司新的增长动能。
3.1.3 研发实力强劲,产品创新能力领先
公司持续加大研发投入,2019年以来研发费用率维持在3%以上,拥有双重抗敏感技术与生物陶瓷材料技术等国家发明专利。
公司于20