中心思想
中医服务龙头地位稳固,增长潜力显著
固生堂(2273.HK)作为国内领先的民营中医连锁管理集团,凭借十余年的深耕,已在全国范围内建立了广泛的线上线下诊疗网络,奠定了行业龙头地位。公司通过持续的门店扩张(自建与并购)、丰富的资深中医师资源以及创新的OMO(Online-Merge-Offline)商业模式,实现了业绩的快速增长和客户粘性的显著提升。在当前中国人口老龄化趋势加剧、慢性病患病率上升以及国家对中医药产业大力扶持的背景下,固生堂深度受益于行业发展红利,展现出强劲的内生增长动力和广阔的外延发展空间。
政策红利与创新模式驱动业绩持续提升
中医药行业正迎来政策暖风,国家层面将中医药发展上升为战略,并通过医保支持、法律保障等措施促进其高质量发展。中医诊断和治疗服务作为中医药大健康产业的核心组成部分,市场规模持续扩大,民营机构的市场份额逐年提升。固生堂精准把握市场机遇,通过构建高忠诚度的会员体系和高效的线上线下导流机制,有效应对市场竞争,并持续优化盈利结构。光大证券研究所首次覆盖给予“买入”评级,目标价48.98港元,充分肯定了公司在行业中的稀缺性及其未来的增长潜力。
主要内容
市场机遇与政策支持:中医药产业蓬勃发展
中医药行业政策利好与市场规模扩张
中医药行业正迎来前所未有的发展机遇。随着中国人口老龄化趋势的不断加剧,以及各类慢性病患病率的提升,社会对健康养老、慢性病管理及康复服务的需求急剧增加。中医药以其独特的“治未病”理念和丰富的治疗手段,成为应对这些挑战的重要力量。国家层面已将中医药发展上升为国家战略,自2016年《中医药发展战略规划纲要(2016-2030年)》发布以来,一系列政策文件如《中华人民共和国中医药法》、《关于促进中医药传承创新发展的意见》以及《“十四五”中医药发展规划》等相继出台,为中医药产业的高质量发展提供了坚实的政策保障和法律依据。特别是2021年国家医保局和国家中医药管理局联合发布的《关于医保支持中医药传承创新发展的指导意见》,明确将符合条件的中医医药机构纳入医保定点,并扩大中医药服务项目纳入医保支付范围,极大地促进了中医药服务的可及性和市场渗透率。
数据显示,中国中医大健康产业规模持续增长。根据弗若斯特沙利文的估计,2022年中国中医大健康产业规模达到12,820亿元,预计到2025年将增长至18,160亿元,2022-2025年复合增速为12%;到2030年有望达到29,730亿元,2022-2030年复合增速为11%。其中,中医诊断和治疗服务是中医药大健康产业中市场份额最高的细分板块,2022年占比约为45%。预计中医诊断和治疗服务市场规模将从2022年的5,760亿元增长至2025年的9,890亿元,2022-2025年复合增速高达20%;到2030年市场规模有望达到18,390亿元,2026-2030年复合增速为13%。
民营中医诊疗市场潜力巨大与供需结构性失衡
在整体中医药市场中,民营中医诊断和治疗服务的市场份额逐年增长。2015年民营机构的市场份额约为29%,到2020年已增长至42%。随着相关行业政策的持续支持和鼓励,预计到2030年民营中医诊断和治疗服务市场份额有望进一步扩大至51%。这表明民营中医医疗机构在市场中扮演着越来越重要的角色。
然而,中医大健康行业的中医诊疗服务市场竞争激烈且高度分散。2020年,固生堂医疗健康解决方案产生的收入为人民币8.92亿元,仅占同年国内民营中医诊疗服务领域收入的0.6%。此外,中医诊疗市场存在结构性失衡,2019年中国中医院在供给端医疗机构数量中占比仅为1%,却需满足37%的患者需求,导致中后部中医医疗资源利用效率低下。随着普惠医疗政策和分级诊疗的深入推进,医疗资源将更合理地重新分配给其他中医医疗机构,特别是民营中医诊所和医疗机构将有较大的发展提升空间。弗若斯特沙利文的数据显示,中国医疗健康服务行业中医诊断及治疗服务提供商门诊人次的渗透率预计将由2019年的13.3%增至2030年的19.6%,预示着巨大的市场增长潜力。
固生堂核心竞争力:线上线下融合与医生资源优势
业绩持续高增长与门店网络扩张
固生堂自2010年成立以来,深耕中医诊疗服务行业,已发展成为集诊疗、药品研发、人才培养于一体的民营中医连锁管理集团。公司业绩呈现快速增长态势,收入从2019年的9.0亿元增长至2023年的23.2亿元,复合增长率为27%。同期,公司调整后净利润从2019年的7,700万元增长至2023年的3.05亿元,复合增长率高达41%。2024年上半年,公司继续保持良好增长势头,实现收入13.65亿元,调整后净利润1.5亿元。
公司通过“自建+并购”双轮驱动,持续扩张门店网络,进一步巩固和扩大市场地位。门店数量从2018年的34家增长至2024年上半年的71家,截至2024年7月已拥有74家线下门店,覆盖全国19个城市及新加坡。公司预计2024年将整体扩张18-25家门店,并新进入4-6座城市。在区域收入构成方面,江浙沪地区收入占比最高,2024年上半年超过30%;广深地区次之,贡献了公司总收入的29%。
老店的内生增长强劲是公司业绩增长的重要支撑。2023年,公司旗下老店(2021年及以前开业门店)收入同比增长35.3%,达到17.6亿元,占总收入的87%。公司的主要业务分为医疗健康解决方案和销售医疗健康产品两大板块,其中医疗健康解决方案是收入的主要来源,其收入占比由2018年的92%提升至2024年上半年的99%,显示出公司核心业务的持续强化。
高粘性会员体系与丰富医生资源
固生堂通过多元化的获客渠道和优质的服务,构建了极强的会员粘性。公司门诊人次从2018年的144万稳健增长至2023年的430万,复合增速为24%,2023年同比增速达到46%。同时,消费者整体回头率保持在50%以上,并从2018年的51%逐年提升至2024年上半年的70%。客单价也保持相对稳定,从2018年的504元提升至2023年的541元,2024年上半年达到572元。年人均消费从2018年的1,573元增长至2023年的1,937元。值得注意的是,会员年均消费金额显著高于非会员客户,2023年会员年均消费为2,637元。
公司自2019年3月建立会员体系以来,会员消费人数实现快速增长,从2020年的7.97万人增长至2023年的36.45万人。会员消费占线下收入的比重也逐年提升,从2020年的25%增长至2023年的47%,充分体现了会员体系在培养长期客户和增强服务粘性方面的有效性。
固生堂拥有丰富且资深的中医师资源,这是其核心竞争力之一。截至2024年上半年,公司线上线下执业医师合计超过3.9万名(包括3.4万名互联网医院医师和5425名线下医疗机构医生)。公司还邀请了9位国医大师坐镇,并拥有一大批全国名中医、岐黄学者、省级名中医等专家,名医数量在民营中医医疗机构中处于领先地位。公司通过“名医传承工作室”和师带徒模式积极培养自有医生队伍,并打通了多个城市的自有医生职称晋升通道,有效吸引和留住优秀医师。自有医生数量从2018年的115名增长至2023年的542名,复合增速为36%。自有医生业绩占线下收入比重从2018年的8%提升至2023年的35%,自有医生平均业绩从2018年的47万元提升至2023年的130万元,复合增速为22%,显示出自有医生团队的强大贡献。
OMO商业模式与线上线下深度融合
固生堂通过创新的OMO(Online-Merge-Offline)商业模式,实现了线上线下业务的深度融合,有效扩大了服务范围并提升了患者就医体验。公司利用线上平台高效引流,促进线下业务发展,线上业务以慢性病复诊为主。自2018年在微信官方账号推出线上预约、随访咨询、诊断和处方服务以来,公司线上线下协同发展。2020年收购白露平台后,公司更好地利用线上资源,凭借白露的客户流量扩大客户群,集中医疗资源下沉至全国各地区。近年来,线上业务增速较快且占比逐步提升,从2020年的3%提升至2024年上半年的10%。
公司拥有多个线上平台,包括官网、微信公众号(固生堂中医)、微信小程序(固生堂名医推荐、固生堂视频看诊)和移动应用程序(固生堂医生端),提供线上挂号预约、在线视频看诊、线上支付处方等服务,极大地提升了诊疗效率和患者便利性。在收入构成方面,医保收入占比保持相对稳定,2022年医保收入占比为29%,自费收入占比为71%。
财务表现与未来展望:盈利能力持续增强
盈利预测与估值分析
光大证券研究所对固生堂的盈利能力进行了详细预测。基于医疗健康解决方案和销售医疗健康产品两大核心业务的增长假设,以及规模效应带来的费用率优化,预计公司未来几年将保持稳健增长。
关键假设:
医疗健康解决方案: 预计2024-2026年收入增速分别为31.3%、29.0%和28.0%,收入分别达到30.0亿元、38.7亿元和49.6亿元。毛利率有望持续提升,预计分别为30.8%、32.3%和32.3%。
销售医疗健康产品: 预计2024-2026年收入增速分别为7.4%、10.0%和10.0%,收入分别达到39百万元、43百万元和47百万元。毛利率预计基本保持稳定,分别为34.6%、35.0%和35.0%。
期间费用率: 考虑到规模效应,销售费用率预计从2023年的12.1%下降至2026年的11.1%;管理费用率在2024年略高(7.0%)后,预计在2025-2026年维持在6.0%;财务费用率预计维持在0.5%。
盈利预测结果:
综合以上假设,预计固生堂2024-2026年营收分别为3042百万元、3917百万元和5006百万元。经调整归母净利润分别为409百万元、548百万元和691百万元。经调整EPS分别为1.68元、2.25元和2.84元。
估值水平与投资评级:
相对估值: 选取爱尔眼科、海吉亚医疗、锦欣生殖等作为可比公司,其2024年平均P/E为21倍。考虑到固生堂在中医诊疗服务领域的稀缺性、深度受益于老龄化和政策扶持,以及显著低于行业平均的PEG水平(0.57),公司应享有估值溢价。给予公司2024年合理估值水平(P/E)28倍,对应每股股价51.05港元。
绝对估值(FCFF): 假设长期增长率为2%,无杠杆β为0.8,税率为15%,WACC为10.22%。计算得出公司每股价值为46.90港元。
综合相对估值和绝对估值两种方法(取平均),给予固生堂目标价48.98港元。首次覆盖,考虑到公司的现有业务增长潜力、外延并购的潜力,给予“买入”评级。
股价驱动因素与风险分析
股价驱动因素:
自建和并购项目落地进度超预期: 持续的门店扩张将进一步扩大市场覆盖和提升业绩。
中医医疗服务行业市场规模增速超预期: 行业整体的快速发展将为公司提供更广阔的增长空间。
中医药行业扶持政策超预期: 更有力的政策支持将进一步优化行业发展环境,降低经营成本,提升盈利能力。
风险分析:
行业政策变化: 政策变动可能改变政府对中医药行业的支持力度和方向,加强监管要求,增加企业合规成本。
医生流失或来自其他中医服务提供商的竞争加剧: 医生资源的稳定性是固生堂的核心竞争力之一,一旦名医或资深医生流失,将直接影响公司的诊疗质量和患者信任度,进而削弱市场竞争力。同时,市场竞争的加剧也可能对公司的市场份额和盈利能力造成压力。
并购标的或自建门店进展低于预期: 源于市场环境的变化、并购标的的估值问题、自建门店的选址和运营成本等多个方面。如果并购或自建门店的进度滞后,将直接影响固生堂的市场布局和业务拓展,甚至可能导致公司错失市场机遇。
总结
固生堂(2273.HK)作为中国民营中医诊疗服务行业的领军企业,凭借其深厚的行业积累、广泛的线上线下布局、丰富的医生资源以及创新的OMO商业模式,在政策红利和市场需求的双重驱动下,展现出强劲的增长势头。公司业绩持续高增长,门店网络不断扩张,会员体系有效提升客户粘性,自有医生团队贡献日益显著。尽管面临行业政策变化、市场竞争加剧以及并购扩张不及预期等风险,但其在中医诊疗服务领域的稀缺性、深度受益于老龄化趋势和中医药政策扶持的优势,使其具备显著的投资价值。光大证券研究所首次覆盖给予“买入”评级,目标价48.98港元,反映了对公司未来发展潜力的乐观预期。