国君医药|政策提振有望带动消费医疗复苏

中心思想 政策驱动消费医疗市场全面复苏 中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》为消费医疗行业注入强劲增长动力，预计将带动医疗服务、家用及消费医疗器械、零售药店及中药OTC等多个细分领域实现业绩回升。 结构性改善与创新增长潜力 宏观经济回暖、居民支付能力提升、技术升级以及适老化政策等多重因素叠加，将共同促进消费医疗市场结构性改善，并催生智能穿戴、脑机接口等新消费场景，释放银发经济潜力。 主要内容 医疗服务：业绩增速回升与技术创新驱动 专科医疗服务复苏 2024年，尽管外部消费和医保环境承压导致眼科、口腔等专科医疗服务客单价下降、增速放缓，但随着宏观经济逐步回暖和居民支付能力提升，医疗服务需求刚性将推动收入增速回升。 技术升级与政策利好 2024年下半年以来，全飞秒4.0和全光塑等新术式在国内医院的推广，结合政策落地提振信心，预计屈光手术等消费医疗类客单价有望企稳回升。此外，白内障手术市场有望在2025年下半年走出集采影响，进一步促进专科医疗服务的持续复苏。 家用及消费医疗器械：政策支持与新兴技术赋能 适老化改造与市场提振 政策鼓励全社会进行适老化改造，并利用中央预算内投资支持教育医疗、养老托育，在老龄化深化背景下，有望对家用医疗器械的增长起到显著提振作用。 以旧换新与市场规范 2024年已有部分省市将家用医疗器械纳入以旧换新名单，文件强调加大消费品以旧换新支持力度，预计2025年家用医疗器械公司在政策支持及新品类带动下增速有望回升。同时，规范“全网最低价”等不合理经营行为，强化消费品牌引领，将有助于缓解电商平台竞争，提升利润率及龙头市占率。 “人工智能+消费”与新场景 文件提出促进“人工智能+消费”，智能穿戴、脑机接口等新技术有望带来新的消费场景。此外，对消费的全面促进也将带动OK镜、隐形眼镜等消费医疗耗材的增速提升。 零售药店及中药OTC：消费回暖与银发经济潜力 零售药店同店增速企稳 根据中康数据，2023年零售药店行业客单价增速弱于客流量，行业增速回落，中药及非药增速下滑，体现其消费属性。政策促进城乡居民增收、提高医疗养老保障能力，有望促进药店同店增速企稳回升。 降本增效与利润改善 龙头药店通过降租、减少新开店、关闭经营较差门店等举措降本增效，预计2025年利润有望迎来改善。 中药OTC受益银发经济 中药OTC多以自费或医保个账支付，消费属性强，且以老年人常患的慢病用药为主。文件提出“适当提高退休人员基本养老金”、“释放银发消费市场潜力”，随着人口老龄化及可支配收入提升，中药OTC有望获益于银发经济，业绩增速回暖。 总结 《提振消费专项行动方案》为中国消费医疗市场带来了显著的复苏机遇。在医疗服务领域，宏观经济的逐步回暖、居民支付能力的提升以及全飞秒4.0等新技术的推广，将共同推动眼科、口腔等专科医疗服务的业绩增长，并预计白内障市场在2025年下半年走出集采影响后将持续复苏。家用及消费医疗器械市场将全面受益于适老化改造政策、以旧换新支持以及“人工智能+消费”带来的新消费场景，预计2025年增速回升，且市场竞争环境将得到优化。零售药店和中药OTC行业，在城乡居民增收、医疗养老保障能力提升以及银发经济潜力释放的背景下，有望实现同店增速企稳回升和利润改善。总体而言，政策的积极引导和市场内生动力的结合，预示着消费医疗行业将迎来持续的增长和发展。