中国口周抗衰趋势研究报告：你微笑时很美

中心思想

口周抗衰市场潜力巨大，精细化与定制化成主流

本报告核心观点指出，随着中国消费者生活水平的提高和抗衰意识的觉醒，口周抗衰市场展现出巨大的增长潜力。消费者对口周衰老的关注度日益提升，并将其视为影响自信和社交的重要因素。市场正从泛面部抗衰向精细化、定制化和微创化的口周抗衰解决方案演进，以满足消费者对自然、个性化和持久效果的追求。

消费者画像驱动需求，行业痛点亟待解决

报告深入分析了抗衰消费者画像，揭示了以高线城市已婚已育女性为主的消费群体，她们普遍存在不健康的生活习惯，但对颜值和自我精致的追求强烈。尽管市场需求旺盛，但医美抗衰项目仍面临效果持续性不足、科普教育缺乏、针对性产品稀缺等痛点。医美企业需在产品研发、理念传播和消费者引导方面持续投入，以应对这些挑战并抓住市场机遇。

主要内容

抗衰消费者用户画像分析

消费者基础属性与生活方式

抗衰主力消费人群主要集中在高线城市，其中近八成（79.8%）为已婚已育女性，她们多为职场白领（20.9%）或中层管理人员（21.1%），平均税前月收入达18184.1元，具备较高的消费能力。然而，这些消费者普遍存在不健康的生活习惯，例如83.6%的人睡眠不好，其中31.5%睡眠不稳定，20.1%睡眠质量差，18.8%经常熬夜。在饮食方面，45.5%的消费者习惯高盐/腌制类食物，43.4%喜欢辛辣食物，40.3%偏爱快餐。此外，56.6%的消费者偶尔运动，20.5%几乎不运动，运动频率较低。尽管生活习惯不佳，但抗衰消费者对颜值和自我精致的追求强烈，79.3%的消费者为此买单，其中62.1%喜欢美容，53.6%有养生习惯。

衰老感知与抗衰投入

消费者对衰老状态的感知主要集中在鱼尾纹（57.2%）、法令纹（53.9%）和颈纹（45.4%）等部位。值得注意的是，木偶纹、嘴唇干瘪和下颌缘不清晰等口周衰老问题呈现年轻化趋势。衰老对消费者身心影响显著，超过六成（63.9%）的消费者因衰老感到缺乏自信，62.4%情绪焦虑烦躁，近四成（35.0%）认为衰老影响了人际交往。在抗衰投入方面，消费者对眼部和口周的重视程度较高，年均花费分别为6972.3元和6921.3元，显示出对这两个部位的重点护理。

消费者抗衰医美体验及诉求

医美项目选择与满意度

中国医美行业已从早期单一需求和“网红脸”阶段，发展到2010年以后追求自然与个性化，并于2020年至今进入“保持”和“微创”的抗衰刚需时代。消费者在医美抗衰项目选择上，首选针剂类和激光类项目，因其相对安全、操作方便且恢复时间短。其中，水光针的满意度最高，达到82.3%，其次是玻尿酸填充，满意度为77.1%。在选择医美项目时，消费者最关注的因素是产品的安全性（58.2%），其次是效果是否自然（51.2%）和医美机构资质（50.3%）。

医美痛点与潜在需求

医美抗衰项目的主要痛点在于产品效果不能长期保持，有55.3%的消费者对此表示认同。其他痛点包括产品成分不明（47.0%）、价格昂贵（43.4%）、无法进行定制化抗衰（38.2%）以及细节部位抗衰被忽视（36.0%）。消费者了解医美项目的主要渠道是大众社交分享媒体的KOL（54.4%）以及美容院/医疗整形机构（50.9%）。针对现有痛点，消费者对医美抗衰产品的潜在需求主要是个性化定制方案（62.3%）和更通俗易懂的成分说明（59.3%）。此外，35岁及以下年轻群体更需要针对细节部位的抗衰产品，而36岁及以上群体则更追求医美产品的性价比。

消费者口周衰老感知与抗衰需求

口周衰老表现与理想状态

口周衰老的主要表现包括嘴唇周边细纹（44.6%）、法令纹/笑纹（43.3%）和嘴唇干瘪/丰润度不足（39.5%）。这些衰老迹象随着年龄增长愈加明显，例如36-45岁消费者更容易出现法令纹，46-55岁消费者更容易出现嘴角细纹。消费者理想的口周状态是唇色红润、唇形饱满（44.1%）以及法令纹平滑（42.5%）。口周衰老对消费者心理和社交产生负面影响，近半数（47.9%）消费者因担心口周问题羞于绽放笑容，47.4%出现抑郁、伤感，41.6%不再自信。

口周抗衰关注点与市场需求

在进行口周医美项目时，消费者最关注的是效果的维持时间长（57.5%）、过程舒适（50.0%）和即时效果强（49.0%）。值得注意的是，36岁及以上的中青年群体对医美项目的安全性（无副作用）更为关注。大多数消费者对口周衰老的重视程度较高，达到77.9%，其中22-30岁的年轻人主动抗衰和提前抗衰的意识更强。消费者进行口周抗衰的目的主要是修复衰老痕迹（55.2%）、追求视觉美感（54.6%）和预防衰老症状（53.4%）。目前口周抗衰市场存在的痛点包括缺乏专门的科普介绍（56.4%）、医美机构缺乏有针对性的治疗项目（53.4%）以及担心不安全（49.5%）。因此，消费者对口周抗衰的需求主要集中在产品和项目的安全性能得到专业认证（52.8%）、新产品使用方法和功效有详细说明（51.1%）、更多具有针对性的产品（48.0%）以及更多关于口周抗衰的知识宣传（47.0%）。

口周抗衰未来消费趋势

精细化与定制化趋势

随着抗衰意识的加强，消费者对抗衰的需求已从全脸抗衰进化到精细部位的精雕细琢。81.5%的消费者认为不同部位衰老表现不同，需要专门产品应对；77.1%认为即使有全身抗衰护理，细节部位仍需加强。口周作为面部重要的抗衰部位，其年轻态有助于消费者保留青春（41.0%）和重拾自信（40.1%）。75.6%的消费者认为自己有口周衰老问题，74.6%认为口周衰老问题需要特别护理。在“抗初老”时代，越来越多的年轻人加入口周抗衰行列，54.7%的消费者认为抗衰产品正变得更吸引年轻人和更普及化。消费者对定制化抗衰方案的需求明显，62.3%的消费者想要针对个人的定制化抗衰方案，50.5%认为医美方案会不断趋于定制化。

微创化与再生修复

口周抗衰的治疗方式正朝着微创化方向发展，即通过注射、激光等非手术方式替代传统手术。此外，再生修复逐渐替代填充，通过利用自身修复机制促进组织再生，解决胶原流失和面部凹陷等问题。从细胞层面进行治疗（如干细胞）也被认为是未来口周抗衰的一大发展趋势。这些趋势共同指向了更安全、更舒适、更自然且更具个性化的口周抗衰解决方案。

总结

本报告深入剖析了中国口周抗衰市场的现状、消费者画像、医美体验及未来趋势。研究表明，口周抗衰已成为消费者日益重视的领域，尤其以高线城市已婚已育女性为核心驱动力。她们对口周衰老感知强烈，并愿意投入较高费用进行改善，以重拾自信和追求视觉美感。

当前医美市场虽项目丰富，但仍存在效果持续性短、科普不足、针对性产品缺乏等痛点。消费者对医美项目的安全性、自然效果和定制化方案有着强烈需求。未来，口周抗衰将呈现出精细化、定制化和微创化的发展趋势，再生修复和细胞层面治疗也将成为重要方向。医美企业应抓住这一机遇，加强产品研发创新，提供更安全、更舒适、更个性化的口周抗衰解决方案，并加大科普教育力度，以满足消费者不断升级的需求，推动口周抗衰市场的健康发展。