中国口周抗衰趋势研究报告：你微笑时很美

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中心思想

本报告的核心观点如下：

• 抗衰需求日益增长，口周抗衰成新焦点： 随着生活水平提高和抗衰意识增强，消费者对口周衰老的关注度显著提升，口周抗衰成为医美新趋势。
• 个性化、微创化是口周抗衰未来方向： 消费者对定制化、微创化的口周医美方案需求强烈，医美机构需不断创新产品和服务以满足市场需求。
• 加强科普引导，提升消费者认知： 医美企业应加强对消费者的科普教育，传递正确的抗衰理念，解决消费者对口周抗衰的认知盲区和安全顾虑。

主要内容

抗衰消费者用户画像分析

• 高收入、高线城市已婚女性是主力军： 抗衰主力消费人群集中在高线城市，以已婚已育的职场白领女性为主，她们具备较高的消费能力和对品质生活的追求。
• 不良生活习惯加速肌肤衰老： 抗衰消费者普遍存在睡眠不足、饮食不健康、缺乏运动等问题，这些不良习惯加速了肌肤衰老。
• 为颜值和自我精致买单： 抗衰消费者兴趣爱好广泛，尤其注重美容、养生和健身，愿意为提升颜值和精致生活投入更多。

消费者衰老状态感知

• 鱼尾纹、法令纹和颈纹是关注重点： 消费者对抗衰部位的关注度依次为鱼尾纹、法令纹和颈纹。
• 口周衰老年轻化趋势明显： 木偶纹、嘴唇干瘪和下颌缘不清晰等口周衰老问题呈现年轻化趋势，年轻群体对抗衰的需求日益增长。
• 衰老带来负面影响： 衰老会导致消费者缺乏自信、情绪烦躁，甚至影响人际交往和工作。

消费者抗衰医美体验及诉求

• 眼部和口周是抗衰重点投入部位： 消费者在眼部和口周的抗衰花费相对较高，表明对这两个部位的重视程度。
• 轻医美项目受欢迎： 针剂类和激光类等轻医美项目因其安全、便捷和恢复期短而备受青睐。
• 安全性、自然效果是主要考虑因素： 消费者在选择医美项目时，最关注产品的安全性、效果的自然程度以及医美机构和医生的资质。
• 社交媒体是主要信息来源： 大众社交分享媒体的KOL是消费者了解医美项目的主要渠道。
• 效果持久性是最大痛点： 医美消费者认为抗衰项目的主要痛点是效果不能长期保持。
• 个性化定制抗衰是主要诉求： 消费者期望获得根据自身情况设计的定制化抗衰方案。

消费者口周衰老感知与抗衰需求

• 口周衰老表现多样： 嘴唇周边细纹、法令纹和嘴唇干瘪是主要的口周衰老表现。
• 理想口周状态： 消费者希望通过口周医美项目获得润泽饱满的唇部状态，消除法令纹，重塑紧致平滑的肌肤。
• 口周衰老影响情绪和社交： 口周衰老会导致消费者羞于绽放笑容，产生抑郁、伤感等负面情绪。
• 效果持久、过程舒适是关注重点： 消费者在进行口周医美项目时，最关注效果的持久性、过程的舒适度以及即时效果。
• 口周抗衰意识增强： 大多数消费者对口周衰老的重视程度较高，尤其是年轻群体。
• 延缓衰老、追求美感是主要抗衰目的： 消费者进行口周抗衰的主要目的是修复衰老痕迹，减缓衰老特征，追求视觉美感。
• 缺乏科普和针对性产品是主要痛点： 消费者认为口周抗衰的主要痛点是缺乏专门的科普介绍和针对性的医美产品。
• 安全性、功效科普是重点需求： 消费者在口周抗衰方面的需求主要集中在产品安全性、功效科普以及针对性产品。

口周抗衰未来消费趋势

• 精细化抗衰需求日益增长： 消费者对面部细节抗衰的关注度不断提升，精细化抗衰成为趋势。
• 口周年轻态重塑自信： 口周年轻态有助于消费者保留青春和重拾自信。
• “抗初老”时代来临： 越来越多的年轻人加入口周抗衰行列，抗初老心态明显。
• 定制化需求显著： 消费者对定制化口周抗衰方案的需求强烈。
• 微创化成为主流： 微创代替有创、再生修复替代填充、从细胞层面进行治疗是口周抗衰的主要发展方向。

总结

本报告深入分析了中国口周抗衰市场的现状和趋势。随着消费者对抗衰需求的日益增长，口周抗衰成为医美行业的新增长点。未来，医美企业应关注消费者对个性化、微创化口周医美方案的需求，加强科普引导，提升消费者认知，不断创新产品和服务，以满足市场需求，赢得市场先机。