中国注射类医美行业研究报告：乘风破浪会有时

中心思想

本报告基于艾瑞咨询对中国注射类医美行业的深入研究，核心观点如下：

市场现状与发展动力

中国注射类医美市场正经历转型，从高速增长转向高质量发展。 透明质酸和肉毒素仍占据主导地位，但再生材料等新兴领域投资热度高涨，市场竞争日益激烈。 需求升级（客群多元化、需求进阶、理性消费）和竞争加剧（药企跨界入局、市场逻辑转变）共同驱动市场革新。

市场格局与竞争态势

透明质酸市场趋于饱和，但新型复配和联合治疗拓宽了应用边界；肉毒素市场则呈现“天然肉毒素+重组肉毒素”双生共进的局面；再生材料领域PLA和PCL占据热点，羟基磷灰石成为新兴力量；胶原蛋白市场则在动物源和重组产品之间展开竞争。 市场竞争日趋激烈，产品力、渠道资源、品牌策略成为企业突围的关键。

用户画像与消费趋势

医美用户主要为26-40岁、本科学历、一线及新一线城市的高收入女性，追求优雅知性、简约轻熟的形象气质，审美观念持续升级，更注重皮肤质感和面部协调感，消费更加理性谨慎。 轻医美项目成为多数用户的首选，水光针等肤质改善类项目尤其受欢迎。 用户对医美项目的安全性、效果和自然度最为关注，决策周期较长，更注重项目质量而非价格。

主要内容

注射类医美市场发展概况

注射类医美概念及分类

报告对注射类医美进行了界定和分类，涵盖透明质酸、肉毒素、胶原蛋白、再生针剂、溶脂针和埋植线等，并分析了其市场地位和发展现状。 透明质酸和肉毒素占据市场主导地位，再生针剂和胶原蛋白针也备受关注，而溶脂针和埋植线因技术和安全问题发展相对缓慢。

需求升级是针剂发展的外生动力

报告指出，消费者审美观念变化、悦己理念提升、轻医美市场教育加强以及监管趋严，共同推动了注射类医美市场的发展。 新的消费群体（年轻人、男性、下沉市场消费者）的涌入，以及消费者需求的进阶和理性消费态度的转变，都为市场注入了新的活力。

竞争加剧是针剂发展的内生动力

药企跨界入局医美，加剧了市场竞争，促使现有医美厂商持续推陈出新。 市场逻辑也从产品为中心转向医生为中心，有效性成为用户关注的核心。

注射类医美市场赛道扫描

本节分别对透明质酸、肉毒素、再生材料和胶原蛋白四大赛道进行了详细扫描。

透明质酸

透明质酸龙头地位稳固，但市场趋于同质化。 新型复配和联合治疗（例如玻尿酸+I型胶原蛋白、玻尿酸+童颜针）推动其迎来“第二春”。 中国透明质酸原料产业在全球市场具有核心竞争力，但市场也面临产品同质化、长效性与安全性平衡难题、价格战等痛点。

肉毒素

天然肉毒素和重组肉毒素并存，重组肉毒素凭借安全性和可设计性逐步渗透市场，但天然产品仍占主导地位。 市场竞争激烈，新产品展现出较强的竞争力。

再生材料

PLA和PCL是再生材料市场的热点，羟基磷灰石或成近年黑马。 再生材料市场面临技术壁垒高、医生技术门槛高、监管审批严格以及价格与竞争压力大的挑战。

胶原蛋白

医美应用的胶原蛋白类型不断拓展，I型和Ⅲ型胶原蛋白应用广泛，XVII型胶原蛋白等新兴类型也展现出潜力。 动物源胶原蛋白和重组胶原蛋白展开竞争，重组胶原蛋白技术仍需进一步沉淀。

人群消费态度发展趋势洞察

本节基于问卷调查数据，分析了医美用户的特征、求美行为、审美观念、消费偏好等。

医美用户特征

医美用户主要为26-40岁、本科学历、高收入女性，集中分布在一线、新一线及二线城市。

医美用户求美方式与动因

皮肤美容是医美用户的主要求美方式， “悦人先悦己”是用户求美意愿不减的主要因素。

医美用户审美观念

用户审美持续升级，追求皮肤质感与面部协调感，趋向个性化发展。

医美用户医美项目偏好

改善肤质是用户求美主旋律，私密护理、种植发成为新蓝海市场。

医美用户消费水平

消费降级环境下，求美者并非不愿花钱，而是希望得到真实有效的效果。

医美决策周期与因素

用户决策更加理智、谨慎，“低价促销”不再是有效的营销手段。

轻医美项目偏好

轻医美成为多数医美用户入局体验的首选，水光针是注射类最热项目。

注射类项目满意度与复购意愿

用户恢复期感受仍需提升，效果不如预期是用户不愿复购的主要因素。

注射类项目潜在需求与推荐意愿

9成用户表示注射类项目可以满足他们的求美需求，并有很高的推荐意愿。

轻医美用户认知与信息获取渠道

轻医美项目概念仍需加强市场教育，抖音等短视频平台成为用户获取信息的主要渠道。

注射类医美典型企业案例

本节以福瑞达和爱美客为例，分析了典型企业的业务布局、竞争优势和发展战略。

注射类医美市场发展趋势

技术升级、产品多元化、个性化治疗

注射类医美市场正从“单一填充”向“长效精准+产品多元+个性定制”升级。

系统化出海路径

中国注射类医美企业正积极开拓国际市场，但面临国际市场监管差异、品牌积累等挑战。

总结

本报告对中国注射类医美市场进行了全面的分析，涵盖市场概况、赛道扫描、用户画像、企业案例和发展趋势等方面。 市场竞争日益激烈，企业需要在技术创新、产品多元化、个性化服务和国际化战略等方面持续发力，才能在高质量发展的新阶段获得竞争优势。 同时，加强市场教育，提升消费者对合规产品的识别能力，也是行业健康发展的关键。