2019年中国大健康消费发展白皮书-摩熵咨询(原药融咨询)

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中心思想

大健康消费线上发展加速

现代人对健康医疗的重视程度不断提高，积极寻求治疗的同时也注重预防。线上消费的便捷性为大健康消费的增长提供了强劲动力。

需求多样化催生细分品类

涵盖职场家庭保健、日常保健养生、个人医美塑形等多样化的健康诉求涌现，线上大健康消费日渐丰富，反向驱动行业发展加速。

主要内容

报告说明

大健康消费品类范围：包括保健品、保健器械、滋补养生食材、消费医疗服务（仅纳入分析，不计入消费规模测算）。不包含药品、成人计生用品等。
线上数据范围：电商平台，包含京东、天猫平台。保健产品成交额规模数据以京东、天猫平台合计数据为准，细分品类诉求数据主要来自于京东平台。
指标说明：TGI指数用于衡量目标群体对某一特征的偏好程度。

开篇摘要

行业：现代人对医疗健康的重视程度提高，大健康产业蓬勃发展，线上电商市场保健类产品服务高速增长。
品类：大健康类保健产品蓬勃发展，消费需求持续细分，缓解疲劳类保健品、中医器械与传统滋补养生、家庭保健器械等品类增长迅速。
地域：保健养生无分南北，品类区域消费共性明显。滋补养生方面，南北地区TOP1选择均为进补燕窝。北方用户消费大气阔绰，南方用户对滋补食材选择则显得精明细腻。
人群：
- 男性群体关注运动营养与补肾强身保健品类。
- 年轻女性注重减肥塑身。
- 中年女性在保水去皱消费方面TGI指数较高。
- 各类群体均较关注骨骼健康与免疫增强。
- 90后热衷通过运动营养塑身保持健康，偏好在0-6点购买褪黑素。

大健康市场消费现状分析

现代人的健康医疗诉求正持续提高

2018年我国人均看病次数已突破6.0次，伴随医疗水平的提高以及人们对健康状况的重视，我国每年诊疗人次与人均诊疗次数均在稳步提升。

预防胜于治疗，保健产品消费稳定增长

2019年主流电商平台保健类产品成交额突破450亿，随着网购习惯的成熟与消费者对健康消费的越发重视，主流电商平台的保健类产品消费增长稳定。

核心人群大健康需求分析

“职场续命”类：社会中流砥柱，直面职场压力自我救赎。80.5%的用户年龄段集中在26-45岁，66.1%的用户处于已婚状态，90.3%的用户购买力归属为中等或高收入人群。教师、服务业人员在缓解疲劳类保健品TGI指数较高。男性群体缓解疲劳保健诉求突出，维生素B族，牛磺酸，西洋参等为热门成分。天津用户重视缓解疲劳，北上广销售贡献突出。
家庭保健类：用户&厂家对家庭保健诉求越发重视，血压计品类京东年度搜索量级超过200w次，2019年京东电商平台铺货SKU数同比增加21.4%。老龄化背景下血糖仪、制氧机、血压计等为家庭保健核心品类。90/95后成长为家庭保健器械的管理者，90/95后群体品类消费用户数占比、成交额占比正持续增加。家庭保健器械持续智能进化，动态传感，数显高清成为产品核心功能。
日常管理类：检查-预防-治疗已形成日常化健康管理链条。体检套餐在北上广深最受白领的欢迎，并辐射中老年人群。年轻女性预防意识较超前，宫颈癌疫苗跨境被热议，接种常态化。洗补矫种，口腔齿科完善的治疗链条已成型。
国潮养生类：低龄化用户，引领国潮保健消费增长，16-25岁的用户成交额占比从5.3%升至6.0%，16-25岁的用户成交额同比增长36.9%。燕窝、阿胶、养生茶为滋补食材类产品增长提供强势驱动力。中医保健器械中艾灸产品占据主导。国货大健康品牌占据市场头部地位。
尽善至美类：医美服务市场接受程度快速提高，2019年京东平台玻尿酸产品消费用户数同比增长1100%，2019年京东平台抽脂塑形类产品/服务成交额同比增长1600%。水润形美诉求支撑医美类服务发展，玻尿酸，植发/纹眉，瘦脸类塑形服务合计占据8成市场份额。90/95后消费者偏好瘦脸塑形，70/80后消费者关注植发补水。