2019年中国大健康消费发展白皮书

中心思想 线上大健康消费市场蓬勃发展，需求日益多元化 本报告深入分析了2019年中国大健康消费市场的发展现状与趋势，核心观点指出，随着国民健康意识的普遍提升和医疗健康诉求的持续增长，线上大健康消费市场正经历高速发展。电商平台保健类产品成交额突破450亿元，显示出强大的市场活力。消费需求呈现出显著的多元化和细分化特征，从缓解职场疲劳、强化家庭保健，到日常健康管理、追逐国潮养生，乃至个性化医美塑形，各类细分品类层出不穷，精准满足了不同消费群体的个性化健康需求。 消费群体特征鲜明，区域与年龄差异显著 报告通过详尽的数据分析揭示了不同消费群体的独特健康需求和消费偏好。男性群体更关注运动营养与补肾强身，年轻女性则侧重减肥塑身和美容养颜，而中老年群体则将抗氧化和骨骼健康放在首位。值得注意的是，90/95后群体展现出“朋克养生”的矛盾现象，即在保持不健康生活习惯的同时，积极通过线上渠道寻求健康补救措施。此外，地域消费习惯在滋补养生方面也呈现出南北差异，北方用户消费大气阔绰，南方用户则更显精明细腻，这些差异共同构成了大健康消费市场的丰富生态。 主要内容 大健康市场消费现状与核心人群需求概览 健康意识普遍提升，诊疗需求稳步增长： 现代人对健康医疗的重视程度持续提高。数据显示，2018年我国人均诊疗次数已突破6.0次，年诊疗人次从2010年的41.7亿稳步增长至2019年上半年的83.1亿，这表明国民对自身健康状况的关注度及其寻求医疗服务的意愿均在持续增强。这种趋势为大健康产业的蓬勃发展奠定了坚实基础。 线上保健品市场规模持续扩大： 随着网购习惯的成熟和消费者对健康消费的日益重视，主流电商平台（如京东、天猫）的保健类产品消费呈现稳定增长态势。2019年，电商平台保健类产品成交额突破452.6亿元人民币，相较2018年的358.0亿元，实现了显著增长。报告明确，大健康消费品类范围涵盖保健品、保健器械、滋补养生食材和消费医疗服务，但不包含药品和成人计生用品。线上数据的统计主要基于京东和天猫平台，其中细分品类诉求数据主要来源于京东平台。 “职场续命”：社会中流砥柱的疲劳缓解需求： 人群画像与职业焦虑： “职场续命”类人群，即2019年在京东购买过缓解疲劳类产品的消费者，其年龄段集中在26-45岁（占比高达80.5%），其中6