留香悦已:2021H1中国香水产品NPS用户体验研究

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研报

留香悦已:2021H1中国香水产品NPS用户体验研究

  国内香水市场在全球范围内占比小,但市场增速明显   中国香水市场规模仅占全球2.5%。   自2017年起,年均同比增长率为26.8%,市场增速明显。   国货香水依托中国传统文化以古香和植物香为卖点   国货香水迎合了“小众香”的市场需求,为了营造香水的“故事感”,更多依托中国传统文化寻找卖点。   古香、植物香、茶香、养成系制香等,受到不少年轻用香人的喜爱。   用香频率高,且多为日常生活使用   消费者对个性化及精致生活的追求带动生活方式相关品类的发展。   超过五成国内用香人每天使用香水   超过八成用香人在学习/工作、朋友聚会中使用香水。   香水是Z世代青年时尚产品的TOP选择   香水香氛作为风格打扮的一部分,已列入Z世代的时尚购买清单。   出于对个性化人设的追求,Z世代对于小众独特香情有独钟。
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  • 化工行业
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  • 发布机构:

    艾瑞股份

  • 发布日期:

    2021-06-23

  • 页数:

    37页

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报告内容
报告摘要

  国内香水市场在全球范围内占比小,但市场增速明显

  中国香水市场规模仅占全球2.5%。

  自2017年起,年均同比增长率为26.8%,市场增速明显。

  国货香水依托中国传统文化以古香和植物香为卖点

  国货香水迎合了“小众香”的市场需求,为了营造香水的“故事感”,更多依托中国传统文化寻找卖点。

  古香、植物香、茶香、养成系制香等,受到不少年轻用香人的喜爱。

  用香频率高,且多为日常生活使用

  消费者对个性化及精致生活的追求带动生活方式相关品类的发展。

  超过五成国内用香人每天使用香水

  超过八成用香人在学习/工作、朋友聚会中使用香水。

  香水是Z世代青年时尚产品的TOP选择

  香水香氛作为风格打扮的一部分,已列入Z世代的时尚购买清单。

  出于对个性化人设的追求,Z世代对于小众独特香情有独钟。

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