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留香悦已:2021H1中国香水产品NPS用户体验研究
下载次数:
2372 次
发布机构:
艾瑞股份
发布日期:
2021-06-23
页数:
37页
国内香水市场在全球范围内占比小,但市场增速明显
中国香水市场规模仅占全球2.5%。
自2017年起,年均同比增长率为26.8%,市场增速明显。
国货香水依托中国传统文化以古香和植物香为卖点
国货香水迎合了“小众香”的市场需求,为了营造香水的“故事感”,更多依托中国传统文化寻找卖点。
古香、植物香、茶香、养成系制香等,受到不少年轻用香人的喜爱。
用香频率高,且多为日常生活使用
消费者对个性化及精致生活的追求带动生活方式相关品类的发展。
超过五成国内用香人每天使用香水
超过八成用香人在学习/工作、朋友聚会中使用香水。
香水是Z世代青年时尚产品的TOP选择
香水香氛作为风格打扮的一部分,已列入Z世代的时尚购买清单。
出于对个性化人设的追求,Z世代对于小众独特香情有独钟。
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