中心思想
战略聚焦与多元增长驱动
H&H国际控股(健合集团)凭借其前瞻性的“全家庭营养健康”战略,成功构建了婴幼儿营养与护理(BNC)、成人自然健康营养与护理(ANC)以及宠物营养与护理(PNC)三大核心业务支柱。尽管面临中国出生率持续下滑对BNC业务造成的压力,公司通过聚焦高端市场、持续产品创新和全球化布局,有效抵消了部分负面影响。特别是ANC和PNC业务的强劲增长,已成为公司营收和利润的新增长引擎,展现出卓越的市场适应性和增长韧性。公司致力于提供经科学实证有效的营养及健康解决方案,并通过线上线下全渠道策略,不断巩固其在全球高端营养健康产业的领导地位。
市场领导地位与财务韧性
健合集团旗下核心品牌,如Swisse在成人营养品市场、合生元在婴幼儿益生菌领域以及Solid Gold和Zesty Paws在宠物营养品市场,均保持领先或稳固的市场地位。公司在“新国标”实施背景下,积极调整BNC业务结构,提升超高端奶粉市场份额,并持续优化运营效率,有效控制销售费用。尽管短期内受市场转型和高基数效应影响,公司财务表现仍显稳健,经营现金流大幅修复,净杠杆率持续下降,显示出良好的财务健康状况和抵御风险的能力。这些因素共同支撑了公司可持续发展,并有望实现收入和利润的企稳向上。
主要内容
公司概况:穿越周期,构建全家庭营养健康生态
行业背景与战略转型
中国人口红利逐渐终结,年出生人口持续下降,导致婴幼儿食品市场规模萎缩(2021-2023年零售额从1995亿元降至1746亿元,CAGR约-1.3%)。在此背景下,H&H国际控股积极顺势拓展新赛道,将品类扩张作为差异化竞争的关键。随着婴幼儿奶粉“新国标”的全面实施,行业集中度提升,头部品牌优势愈发明显。公司通过一系列战略收购,从最初的益生菌业务(合生元)拓展至成人营养(Swisse)和宠物营养(Solid Gold、Zesty Paws),打造了覆盖全家庭(包括宠物)的营养健康“大拼图”,走出了一条独特的“健合式”成长路径。
公司股权结构集中,由罗飞、罗云兄弟实际控制的Biostime Pharmaceuticals (China) Limited持有66.92%股权。管理团队国际化且经验丰富,成员来自全球15个国家及地区,并拥有宝洁、达能等知名公司背景。公司整体业绩表现稳健,尽管2018-2020年受出生率下降、电商法和疫情影响,营收增速放缓,但净利润仍保持高位。2018-2023年,公司收入CAGR为9.6%,净利润CAGR为4.9%,营业收入持续增长。2023年总营收达139.3亿元,同比+9.0%。公司通过多次收购(如2015-2016年收购Swisse,2020-2021年收购Solid Gold和Zesty Paws),不断拓展业务板块,形成了BNC、ANC、PNC三大核心业务。公司坚持高端战略,三大业务板块均瞄准高端营养市场,并采取“线上+线下”双管齐下的模式进行全球化市场拓展,尤其深耕中国市场,2023年中国市场营收达99.7亿元,占总收入的71.6%。
业务板块:三大支柱协同发力,驱动增长
ANC业务:全球双位数增长,Swisse领跑市场
保健品行业在中国属于蓝海市场,人均消费支出远低于欧美发达国家,但随着健康意识提升和老龄化趋势,“银发经济”和“养生一组”驱动行业增长。艾媒咨询预测2026年中国保健品市场规模将突破4000亿元。行业趋势显示,保健品适用人群日益细分(24-30岁消费者占比提升显著),高端化趋势明显,女性健康等高端市场存在机会。婴童保健品、维矿保健品位列头部,软糖类保健品表现亮眼。线上电商渠道成为主要增长点,2023年膳食补充剂线上渠道销售额占比达56%。市场竞争格局分散,CR5为29.9%,H&H国际控股位列前三。
H&H的ANC业务近年来营收曲线上扬,成为公司营收“主力军”。2021-2023年营收总额分别为42.1/45.6/61.4亿元,同比增速分别为+8.8%/8.3%/34.8%。2024年上半年营收达32.8亿元,同比+11.5%,占公司总收入的49%。Swisse作为澳洲本土头部品牌,立足高端市场,通过差异化战略(产品、营销、渠道、目标人群)实现快速发展。2023年,Swisse重夺澳洲整体维生素、草本及矿物补充剂市场榜首地位,并在中国内地线上市场保持第一,市场份额7.9%。Swisse注重研发创新和产品升级,SKU超过200个,推出Swisse Plus+、Swisse Me、Little Swisse等系列,满足不同年龄段和特定需求的用户群。品牌坚持长期主义,践行PPAE(高端优质、科学验证、令人嚮往、参与互动)经营模式,深化“1+3”品牌战略。在渠道方面,持续优化线上电商(阿里系、京东、抖音)和线下药店、商超布局,并大力投入营销推广(广告及营销费用率约30%),通过多维度营销打透消费者圈层。
ANC市场在中国内地持续保持强劲双位数增长,2023年同比+37.4%,占ANC总收入的66%。2024年上半年营收同比+8.8%,巩固了VHMS线上市场第一的位置。Swisse Plus+系列实现双位数增长48.7%。境外市场以澳新地区为核心,2023年实现两位数高速增长,2024年上半年仍保持稳健双位数增长,在澳洲整体维生素、草本及矿物补充剂市场稳占第一。在意大利、中国香港及新加坡等其他地区也录得双位数稳健增长。
BNC业务:市场萎靡下的结构调整与双轮驱动
中国出生率持续下滑(2023年降至6.39‰),导致婴配粉行业规模放缓,市场承压。2023年2月“新国标”实施,加速行业洗牌,市场集中度提升,头部企业受益。研发力成为未来竞争核心,企业寻求新的增长点,如高端、超高端、羊奶粉、有机奶粉等细分产品,并向儿童奶粉、老年奶粉等领域延伸。婴配粉销售特点方面,线下购买仍为主要渠道(2024年占比60.4%),但电商渠道发展迅速(2024年Q2销售额同比增长13.1%)。消费者逐渐钟情于国货品牌,高端、超高端概念奶粉高速增长。
H&H的BNC业务在奶粉赛道竞争激烈下,合生元地位稳固。2024年上半年,合生元在中国内地整体超高端婴幼儿配方奶粉分部的市场份额跻身第三位,从11.7%扩大至13.0%。公司加强超高端产品和国际化布局,7大婴配奶粉系列通过“新国标”认证。在法国药房渠道,合生元有机婴幼儿配方奶粉和羊奶市场份额分别为41.6%和41.9%,保持第一。在产品上,公司全面覆盖细分领域,开发新品,聚焦高端,推出乳桥蛋白LPN、HMO等明星成分产品。同时,布局新渠道,更多扩展下沉城市。
益生菌业务引领全球市场,成为BNC新的增长点。中国已成为全球第二大益生菌消费市场,预测2026年市场规模有望达到1377亿元。合生元在婴幼儿益生菌领域保持龙头地位,占据中国内地婴幼儿益生菌市场第一。2023年益生菌及营养补充品业务实现营收12.1亿元,同比+9.1%。尽管2024年上半年受高基数效应影响有所下降,但婴幼儿营养补充品销售额增长113%,进一步巩固了合生元在婴幼儿益生菌领域的榜首地位。BNC业务收入受行业萎靡影响下滑,但毛利率有所提升。2024年上半年BNC业务营收24.3亿元,同比-22%,主要由于“新国标”转型期间库存消耗和竞争加剧。公司通过去旧国标库存、稳利润控费用等方针,使得经调整EBITDA利润率在2022年后开始回升。
PNC业务:后起之秀,全渠道布局助推份额提升
全球宠物食品市场需求强劲,2024年预计将达到1409亿美元。中国市场起步较晚但发展前景可观,2023年市场规模将达到1510亿元,同比+10.4%。宠物零食和宠物保健品市场成为新蓝海,预计2026年复合年增长率将分别达到25%和15%。电商成为中国宠物食品市场的核心渠道,综合电商平台占比约61%。未来高端化趋势显现,“育儿式养宠”和精细化喂养推动宠物食品消费额上升。宠物营养保健品将成为增长最快的品类,2024年零售额已增长13%至51亿元人民币。
H&H公司于2020年11月将宠物营养及护理用品业务定为第三大发展支柱,先后收购Solid Gold和Zesty Paws,正式落地PNC业务。PNC业务持续快增,2022-2023年收入总额分别为15.3/18.8亿元,同比+110.6%/22.5%。2024年上半年营收9.9亿元,同比+6.3%。Solid Gold专注功能赛道,深耕中国市场,品牌认知度稳步提高。2024年上半年,Solid Gold在中国线上优质猫干粮类别中保持第二名,线下市场覆盖约10000家宠物店及宠物医院。Zesty Paws作为宠物补充剂市场龙头企业,增长强势,在北美地区保持强势龙头地位,线上线下全渠道发展,在亚马逊上保持排名第一,并在沃尔玛的宠物补充品类别中排名前列。2023年,Zesty Paws以10.0%的市场份额稳居线下零售扫码第四名。公司积极开拓中国市场,2022年12月陆续上架京东国际、天猫国际、抖音商城等主流跨境电商平台。
财务分析:稳健增长与结构优化
收入与费用结构分析
公司在行业承压下仍保持稳定营业收入,凸显成长韧性。2023年总营收139.3亿元,同比+9.0%。ANC、BNC和PNC三大业务支柱分别实现61.4亿元(+34.1%)、59.1亿元(-11.7%)和18.7亿元(+18.2%)。营养补充品强劲增长,贡献了公司总收入的60.4%。2024年上半年总营收66.9亿元,同比略有下滑,主要受BNC业务转型影响。ANC、BNC和PNC分别实现32.8亿元(+11.5%)、24.3亿元(-22.0%)和9.9亿元(+6.3%)。中国市场仍是最大贡献者,占总收入的67.9%。
在费用端,公司销售费用率下降,管理费用率略有波动,研发费用加大以提高核心竞争力。2021-2023年销售费用率分别为41.5%、39.3%和38.8%,呈下降趋势,主要得益于渠道支出效益提升。2024年上半年销售费用率同比+1.9pcts至38.3%,主要受BNC销售额双位数跌幅影响。管理费用率相对稳定,研发开支同比+22.5%,研发费用率上升0.4pcts至1.6%,体现公司对产品创新的持续投入。
利润表现与财务稳健性
公司整体毛利率持续下滑,2021-2023年分别为62.8%、60.3%和59.6%,主要受婴幼儿配方奶粉业务下降和利润率较低的PNC分部收入比例上升影响。但ANC和PNC毛利率不断提升,2023年分别同比+3.0pct和4.2pct。2024年上半年毛利率为60.9%。公司净利率受行业环境影响下滑明显,盈利能力受困。2020-2023年净利润分别为11.4/5.1/6.1/5.8亿元,净利率分别为10.1%/4.4%/4.8%/4.2%。2024年上半年净利润下滑49.7%至3.1亿元。公司频繁并购导致商誉和负债较高(2024年中期商誉77.5亿元,占总资产38.1%;资产负债率68.2%),但预期未来随着高毛利营养品收入占比提升和资本结构改善,盈利有望边际改善。
公司财务稳健,战略清晰。经营现金流大幅修复,2024年上半年经营现金流净额为10.5亿元,较去年同期0.2亿元大幅增加,主要得益于存货大幅减少(同比-20%),存货周转天数降至146天。公司去杠杆进展顺利,2024年上半年净杠杆率下降至3.4倍。
总结
H&H国际控股凭借其清晰的“全家庭营养健康”战略,在充满挑战的市场环境中展现出强大的韧性和增长潜力。尽管婴幼儿配方奶粉业务受出生率下滑和“新国标”转型影响面临压力,但公司通过聚焦超高端品类、优化渠道和提升益生菌及营养补充品业务,有望实现利润率企稳回升。同时,成人营养品(ANC)和宠物营养品(PNC)作为公司的“三驾马车”中的另外两驾,已成为强劲的增长引擎,特别是Swisse在国内外市场的领导地位以及Solid Gold和Zesty Paws在宠物营养领域的快速扩张,为公司提供了可持续发展的动力。
公司在产品创新、品牌建设和渠道拓展方面的持续投入,以及在财务管理上的优化(如经营现金流修复和去杠杆化),进一步夯实了其财务稳健性。展望未来,随着高利润营养补充品收入占比的提升和资本结构的持续改善,健合集团有望实现收入和利润的企稳向上。我们预测2024-2026年收入分别为132/138/150亿元,归母净利分别为5.6/6.6/8.0亿元,EPS为0.86/1.02/1.24元。基于当前估值和公司未来的增长潜力,首次覆盖给予“买入”评级。投资者需关注食品安全、婴配粉市场竞争加剧及新品推广不及预期等风险。