水井坊2025年半年度业绩预告点评:渠道减压,静待需求修复
二季度经营承压:量升价减下的渠道库存清理
水井坊2025年上半年业绩预告显示,公司实现营业收入14.98亿元(同比-12.84%),归母净利润1.05亿元(同比-56.52%),扣非归母净利润0.48亿元(同比-78.74%)。业绩表现分化显著,一季度稳健增长,但二季度受需求下滑影响明显承压。公司主动以渠道健康为首要目标,理性务实,积极释放渠道压力,二季度发货节奏放缓,重点聚焦去库存。从量价结构看,25H1呈现出典型的“量升价减”特征:25H1销量约为4278千升,同比+14.54%,销售量全部来自中高档酒;但25Q2销量/吨价同比分别+9%/-37%,吨价大幅下滑反映出公司在需求疲软背景下,通过低价促销或产品结构下移以维持销量。
收入与利润双降:二季度业绩承压的主因
25Q2单季度实现营业收入5.39亿元(同比-31.4%),归母净利润-0.85亿元(同比转亏),扣非归母净利润-1.42亿元(同比转亏)。非经常性损益预计受政府补贴影响,但对整体亏损的改善作用有限。行业层面,二季度商务宴请、宴席等传统消费场景持续承压,市场恢复节奏放缓,是导致公司经营承压的外部主因。公司内部选择以渠道健康为先,主动控制发货节奏,也加剧了短期业绩的下行。
主要内容
二季度量升价减,经营整体承压
行业背景与公司策略:上半年行业整体仍处于深度调整阶段,第二季度商务宴请和宴席等传统消费场景持续承压,市场恢复节奏放缓。公司重视渠道健康,二季度以去库存为主,发货节奏放缓。
关键财务数据:25年二季度公司实现营业收入5.39亿元(同比-31.4%);实现归母净利润-0.85亿元(同比转亏);扣非归母净利润-1.42亿元(同比转亏)。
量价结构分析:公司预计与2024H1销量同比增加543千升,即2025H1销售量约为4278千升(同比+14.54%),销售量全部来自中高档酒。分量价看,25Q1销量/吨价同比分别+19%/-14% ,25Q2销量/吨价同比分别+9%/-37%,上半年呈现出量升价减的特点。吨价的大幅下滑(尤其Q2下滑37%)是导致营收和利润承压的核心因素。
公司坚持长期主义,双品牌战略驱动,持续提高品牌粘性
产品与品牌战略:公司坚持长期主义,目前产品端为天号陈、水井坊、第一坊三大品牌系列;未来将采取主抓双品牌(第一坊+水井坊)、双子星产品(臻酿八号+井台)战略。天号陈近年来在低基数基础上发展较快,未来期待顺应行业趋势稳健发展。
渠道与营销策略:渠道布局层面,公司将核心地市按照堡垒型、先锋型、潜力型进行划分,并进行针对性投入和支持,采用因地制宜、一城一策方式布局市场。同时,营销层面公司将推进团购与宴席双轮驱动战略,深耕消费场景,拓展优质合作企业资源,提高品牌粘性。
期待需求边际改善,带动公司动销恢复,维持“买入”评级
盈利预测调整:考虑到外部环境短期仍使动销有所承压,下调25-27年收入预测-11%/-11%/-11%,预计25-27年EPS为2.25/2.36/2.47元(较前次-21%/-21%/-20%)。
估值与评级:参考可比公司25年平均PE 23x(Wind一致预期),给予公司25年23x PE,对应目标价51.75元(前次62.26元,对应25年22xPE),维持“买入”评级。
可比公司估值:与舍得酒业、金徽酒、伊力特等可比公司相比,水井坊25年预测PE为19x,低于可比公司平均值23x,估值具备一定吸引力。
总结
水井坊2025年上半年业绩预告的核心事件是二季度经营显著承压,公司主动选择以渠道健康为首要目标,通过放缓发货、清理库存来释放渠道压力,导致营收和利润出现较大下滑。上半年整体呈现“量升价减”的结构性特征,销量增长但吨价大幅下降,反映出终端动销疲软和公司产品结构下移或加大促销力度的现实。
公司坚持长期主义,双品牌战略和因地制宜的渠道策略在积极优化品牌粘性和市场布局。展望未来,公司重视渠道健康度,消费者培育赋能动销;中长期视角下,产品升级创新、品牌高端化、营销突破三大核心战略稳步推进。华泰研究下调盈利预测后,因估值合理(25年PE 19x,低于可比平均23x)及对需求边际改善的期待,维持“买入”评级。主要风险仍在于行业竞争加剧、消费需求恢复不及预期等外部因素。