美丽田园医疗健康（02373）首次覆盖报告：深耕美丽与健康管理服务，打造行业连锁龙头

中心思想 行业龙头地位与多元化战略 美丽田园医疗健康作为中国最大的传统美容服务提供商，已成功构建并发展成为集生活美容、医疗美容和医疗健康三大核心业态于一体的综合性医疗健康产业企业。公司通过前瞻性的战略布局，不断升级服务范围，从传统的日常面部及身体护理，拓展至能量仪器与注射服务等医疗美容领域，并进一步涉足亚健康评估与干预服务，形成了覆盖客户全生命周期美丽与健康管理需求的一站式服务体系。这种多元化、全方位的服务模式，不仅巩固了其在传统美容市场的领先地位，也使其在快速增长的医疗美容和健康管理市场中占据了有利位置，有效满足了国内消费升级背景下客户对高品质美丽与健康管理日益增长的多元化需求。 业绩增长潜力与投资价值 受益于中国居民可支配收入的持续增长以及对健康与美丽追求的不断提升，美丽与健康管理服务市场展现出巨大的增长潜力。美丽田园凭借其深耕行业近三十年的经验、强大的标准化连锁复制能力、完善的员工培养体系、高效的数字化运营以及庞大且高粘性的客户群体，已建立起显著的竞争优势。尽管2022年受疫情影响，公司业绩短期承压，但随着疫情影响减弱和经济的恢复性增长，预计2023年起公司将迎来强劲复苏。未来，新店的积极扩张计划、高毛利业务（如医疗美容和亚健康服务）占比的持续提升，以及上市后充裕的资金实力，将共同驱动公司实现超越行业平均水平的业绩增长。报告基于此判断，给予公司“买入”评级，认为其具备显著的长期投资价值。 主要内容 市场机遇与美丽田园的战略布局 美丽田园医疗健康产业有限公司成立于1993年，并于2023年1月16日在香港交易所成功上市，标志着其在资本市场迈出了重要一步。公司凭借近三十年的行业深耕，已发展成为中国最大的传统美容服务提供商，并在非外科手术类医疗美容服务领域位列全国第四。根据公司招股书披露数据，2021年美丽田园在传统美容服务市场的份额为0.2%，在非外科手术类医疗美容服务市场的份额为0.6%。 公司的战略布局不断升级，从最初的生活美容服务，于2011年引入能量仪器与注射服务，正式进军医疗美容领域，并于2018年推出亚健康评估与干预服务，形成了生活美容、医疗美容和医疗健康三大核心业务板块。截至2022年6月30日，美丽田园的服务网络已覆盖352家门店，其中包括177家直营店和175家加盟店。值得注意的是，公司直营店的布局高度集中于高消费能力区域，其中84家位于一线城市，73家位于新一线城市，合计占比高达88.7%。公司还制定了积极的门店扩张计划，预计在2023-2026年间，传统美容服务门店将内生增长115家，医疗美容服务门店内生增长12家，亚健康评估与干预服务门店内生增长6家，同时计划战略并购28家加盟门店并升级9家现有门店，以进一步扩大市场份额。 公司旗下拥有四大品牌，分别是专注于日常面部及身体护理的生活美容品牌“美丽田园”和“贝黎诗”（2005年收购），专注于能量仪器与注射服务的医疗美容品牌“秀可儿”（2011年创立），以及提供亚健康评估及干预服务的“研源医疗”（2018年创立）。这些品牌共同提供了超过47类服务项目和800多个SKU，全面覆盖了不同客户群体的多样化需求。从2021年的营业收入来看，“美丽田园”品牌贡献了8.56亿元，“贝黎诗”为0.85亿元，“秀可儿”为6.73亿元，“研源医疗”为0.04亿元。在会员年均消费方面，“贝黎诗”以39833元居首，“秀可儿”为16364元，“美丽田园”为11843元，显示出公司在高端客户群体中的强大吸引力。 在业务结构上，传统美容服务是美丽田园最主要的收入来源，2019年至2021年其营收占比稳定在56.42%至62.35%之间，2022年上半年仍维持在58.29%。医疗美容服务是公司近年来增长最快的板块，贡献了约35%的收入，且其平均客户消费金额和毛利率均高于传统美容服务，对公司整体毛利率的提升具有积极作用。亚健康评估及干预服务目前收入占比相对较小，约为4%，但该业务主要服务于高端客户，毛利率维持在较高水平（50%-60%），随着客流量规模效应的提升，未来仍有显著的增长空间。值得一提的是，公司直营店在传统美容服务中贡献了90%以上的收入，这表明公司对核心业务的运营和管理具有高度的掌控力。 中国美丽与健康服务市场规模庞大且持续增长。根据公司招股书和弗若斯特沙利文的分析，2021年中国美丽与健康服务市场总收益达到12365亿元人民币。 传统美容服务市场： 市场收益从2017年的3451亿元增长至2021年的4032亿元，年复合增长率为4.0%。尽管2020年受疫情影响有所缩减，但预计随着消费升级和疫情放缓，市场将持续增长，到2030年有望达到6402亿元，2021年至2030年的年复合增长率为5.3%。该市场主要面向居住在城市的女性，占比约为82.5%，核心客户群体为30-50岁的白领、企业家、管理人员及家庭主妇等中高端消费者，且复购率较高。预计到2030年，传统美容服务人数将达到1.975亿人次。 医疗美容服务市场： 非外科手术类医疗美容服务市场规模从2017年的401亿元人民币增长至2021年的977亿元人民币，年复合增长率高达