2024年中国中式养生水行业发展趋势洞察报告

中心思想

本报告基于前瞻产业研究院发布的《2024年中国中式养生水行业发展趋势洞察报告》，运用统计数据和市场分析，对中国中式养生水行业现状、竞争格局及未来发展趋势进行深入解读。报告核心观点如下：

• 市场规模快速增长: 中式养生水市场规模在2023年实现爆发式增长，达到4.5亿元，同比增长超过350%。未来五年（2024-2028年）预计将保持高速增长，年复合增速超过88%，2028年市场规模有望达到108亿元，并替代超过30%的无糖饮料市场。
• 市场竞争格局集中: 元气自在水和可漾占据了2023年超过99%的市场份额，元气自在水凭借强大的品牌影响力迅速崛起，成为市场领导者。
• 消费群体特征明显: 女性、27-36岁、一线城市居民以及企业职员是中式养生水的主要消费群体。消费者购买中式养生水的主要原因是其功效（减肥祛湿、补血等）、无糖健康以及干净的配料。
• 未来发展趋势: 年轻一代将成为中式养生水的主要消费群体；线下渠道仍将占据主导地位，但线上渠道也需持续拓展；产品将朝着口味多元化、包装高端化和功效丰富化的方向发展。

主要内容

中式养生水市场概述：蓬勃发展的蓝海市场

中式养生水市场发展基础与概念界定

报告指出，无糖饮料市场的兴起以及国家对中医药政策的支持，为中式养生水的发展奠定了坚实的基础。2018-2023年，中国无糖饮料市场规模年复合增速达21.7%。中式养生水基于“药食同源”理念，利用红豆、薏米、枸杞等传统食材，主打养生概念。报告对中式养生水的概念进行了明确界定，并列举了红豆薏米水、枸杞红枣水等常见产品。

中式养生水产品布局及市场规模

2024年，中式养生水品牌加速入局，行业参与者快速增加。红豆薏米水是市场主要布局产品，500ml包装和1.0-1.4元/100ml价格区间产品最受欢迎。2023年，中式养生水市场规模达到4.5亿元，增长超350%，线上渠道布局也日益完善。

中式养生水市场格局：双雄争霸的竞争态势

市场份额及品牌布局分析

2023年，元气自在水和可漾占据了超过99%的市场份额，元气自在水凭借强大的品牌影响力迅速成为市场领导者，其产品在天猫、京东、抖音三大平台销售额均排名第一。可漾则在红豆薏米水市场拥有较高的占有率。

主要品牌核心竞争力对比

报告对比分析了元气自在水和可漾的核心竞争力，包括产品品类覆盖、渠道布局以及自主生产能力等方面。元气自在水凭借元气森林的品牌优势，迅速拓展线下渠道，而可漾则在红豆薏米水领域积累了较强的市场基础。

品牌生产能力及原料产地

报告指出，目前仅有少数品牌拥有自主生产能力，大部分品牌依赖代工厂生产。接近一半的品牌公布了其优质原料产地，提升了产品品质和品牌形象。

中式养生水消费洞察：精准把握消费需求

消费人群洞察

中式养生水的主要消费群体为女性，年龄集中在27-36岁，主要居住在一线城市，职业以企业职员为主。

消费因素洞察

消费者购买中式养生水的主要原因是其功效（减肥祛湿、补血等）、无糖健康以及干净的配料。

消费偏好分析

元气自在水是消费者首选品牌，消费者更倾向于塑料瓶包装、350ml和500ml容量以及单价7元以内的产品。消费者最关注产品的功效，清热解毒是主要诉求。线下渠道（连锁便利店、连锁超市、仓储式超市）更受消费者青睐。

总结

本报告对中国中式养生水行业进行了全面的分析，揭示了其快速增长的市场规模、高度集中的竞争格局以及独特的消费群体特征。报告预测，未来五年中式养生水市场将持续高速增长，并呈现出年轻化、多元化和高端化的发展趋势。企业需关注年轻一代消费者的需求，加强产品创新，拓展线上线下渠道，才能在激烈的市场竞争中获得成功。 报告中提到的元气自在水和可漾的成功经验，为其他企业提供了宝贵的参考。 未来，中式养生水行业的发展潜力巨大，但同时也面临着激烈的竞争和挑战，企业需要不断提升自身竞争力，才能在市场中立于不败之地。