中心思想
爱美客:医美中游龙头,多维优势驱动持续增长
本报告核心观点认为,爱美客作为中国医美产业链中游的领先器械及药物生产商,凭借其前瞻性的产品布局、强大的研发实力、广泛而稳定的渠道网络以及多元化的增长驱动力,有望最大程度地享受中国医美市场扩容和合规化带来的红利,实现业绩的持续快速增长。公司通过不断拓宽品类矩阵,打造接力增长曲线,尤其在玻尿酸、再生针剂、肉毒素及体重管理等核心赛道上展现出显著的竞争优势和巨大的发展潜力。
市场扩容与政策利好下的战略机遇
中国医美市场正处于快速扩容的优质赛道,非手术类医美需求强劲且商业模式高效,成为主要增长点。同时,国家对医美行业的趋严监管,旨在打击乱象、引导行业健康合规发展,这将加速行业供给端出清,推动非合规产品向合规产品转移,从而利好爱美客等合规产品生产商龙头。爱美客凭借其在技术、审批和产品方面的强大壁垒,在中游产业链中拥有显著的议价能力和高利润水平,为公司的长期发展奠定了坚实基础。
主要内容
公司概况:中游综合生产商,尽享医美市场扩容红利
品类管线丰富,核心产品持续放量
医美主业聚焦与多品类布局: 爱美客作为医美器械及药物生产商,深耕产业链中游,围绕求美需求进行多品类布局。已上市产品包括玻尿酸(逸美、宝尼达、爱芙莱、嗨体)、再生针剂(濡白天使)和埋植线(紧恋)。在研产品线丰富,涵盖注射类A型肉毒毒素(Ⅲ期临床)、注射类减重产品利拉鲁肽(Ⅰ期临床)等,有望引领新的增长曲线。
收入与毛利高速增长: 在医美市场扩容和产品放量带动下,公司收入快速增长。2014年至2021年,营业收入从0.75亿元增至14.5亿元,复合年均增长率(CAGR)达52.6%。其中,嗨体作为核心产品,贡献了约七成收入。受益于高单价、高毛利产品的快速增长,公司毛利率持续提升,2022年上半年达到94.4%。
管理层前瞻稳定,保证战略清晰坚定
股权结构与核心团队: 公司股权结构清晰稳定,创始人兼董事长简军为实际控制人,直接持股30.96%。通过员工持股平台,核心团队与公司利益深度绑定,保证了战略的稳定性和执行力。
经验丰富的管理团队: 主要管理层具备丰富的行业经验和前瞻性眼光。董事长简军敏锐洞察中国医美市场潜力,带领公司推出多款行业首创产品,如国内首款透明质酸钠类注射填充剂逸美(2009年)、首款含PVA微球的透明质酸钠注射填充剂宝尼达(2012年)以及首款用于修复颈纹的复合注射材料嗨体(2016年)。
赴港上市重启,有望开启国际化进程
A股募资与战略投资: 爱美客于2020年A股上市,募集资金34.35亿元,主要用于植入医疗器械生产线、研发中心、肉毒毒素研发等项目。超募资金中8.56亿元用于增资收购韩国Huons BP股权,为国际化布局奠定基础。
H股发行与全球布局: 公司于2022年6月重启H股发行事项,旨在通过投资并购、拓展中国产品管线、进行海外产品开发与注册、强化营销与品牌建设等方式,对接国际资本平台,优化经营理念,加速国际化进程。
医美行业:快速扩容的优质赛道,看好中游产品生产商龙头
医美市场快速扩容,非手术类医美是主要增长点
供需两旺驱动市场扩容: 需求端,居民收入水平提高、医美认知度及消费意愿提升,近八成民众表示愿尝试轻医美。供给端,技术进步、产品创新不断丰富,带动客单价和疗程数提升。
巨大增长潜力: 2019年中国大陆医美渗透率仅3.6%,远低于韩国(20%)、美国(15%)和日本(11%),每千人诊疗次数也显著偏低,未来增长空间广阔。
非手术类医美主导增长: 2016-2020年,我国医美市场规模CAGR达18.9%,预计2030年将达6535亿元,CAGR10达15.5%。非手术类医美因价格低、效果好、恢复快、商业模式高效等优势,是市场增长的主要驱动力,预计2030年其市场规模占比将扩大至63.7%。
爱美客位于中游,强技术审批壁垒保证高利润水平
产业链中游的优势地位: 爱美客作为医美产品生产商,处于产业链中游。上游和中游机构在技术、审批、产品等方面具有更高的竞争壁垒,市场集中度高,因此在产业链利润分配中拥有更强议价能力和更高的利润水平。
下游机构分散,利润受限: 相比之下,下游服务机构竞争格局分散,中小型民营机构和私人诊所占8成,导致获客成本和营销支出较高,利润空间受挤压。
政策趋严下良币驱逐劣币,阵痛后合规市场有望良性扩容
医美市场乱象丛生: 过去医美市场存在“黑医美”、假货水货、虚假宣传、非法执业等诸多乱象。2019年,合法医美机构仅占14%,正规从业医师仅占总需求的37%,非法针剂占比高达67%。
政策趋严引导行业健康发展: 2021年下半年以来,国家出台多项监管政策,严厉打击非法医疗美容服务、规范医美广告、将水光针归为三类医疗器械管理等。这些政策旨在打击乱象、保护消费者权益,而非抑制合理需求。
利好合规头部企业: 严监管将加速行业供给端出清,提升市场集中度,推动非正规产品向正规产品转移。爱美客作为合规产品生产商龙头,有望受益于此,实现长期良性扩容。
公司优势:看好公司产品力、渠道力及交叉销售优势
前瞻理念叠加技术实力和获证经验,打造领先产品力
前瞻性产品设计与一体化孵化平台: 公司聚焦医美主业,通过多成分复配和材料组合,推出创新性、差异化产品。一体化产品孵化平台涵盖研发、技术开发、临床试验、注册管理及批量生产销售,强化协同效应,缩短商业化周期。
持续强化的研发实力: 研发投入稳健,研发团队专业且持续扩充。2021年研发团队117人,占员工总数23.1%,其中53%拥有硕士及以上学位。公司拥有生物可降解新材料北京市工程实验室和药品研发平台,并计划未来5年增聘150-200名研发人员。
核心技术专利与商业化领先: 公司已获得多项行业领先的核心技术专利(如SDAM专利技术),应用于不同产品管线,形成长期技术壁垒。已在国内注册50项专利,其中28项为发明专利,助力前瞻性产品设计快速落地并领先实现商业化。
渠道网络广泛,销售策略稳健,延长产品生命周期
广泛而稳定的渠道网络: 公司采取直销为主、经销为辅的销售模式。2021年合作机构数达4400家(直销2188家,分销185家),直销渠道收入同比增长104%。渠道渗透率仍有较大提升空间,为业务持续扩张提供动力。
稳健的销售策略: 公司坚持稳健的销售策略,精准定位城市等级和消费人群,自高线城市向下拓展,延长产品生命周期。对合作机构资质、培训医生经验、销售代表履历进行严格筛选把控,并注重终端价格体系的稳定性,保证产业链利润。
全轩学院深度绑定下游: 公司通过全轩学院为下游医美机构提供全周期营销支持和医师培训课程,包括面部解剖、美学设计、临床应用等,提升医生专业技能和对公司产品的认知,截至2021年底注册认证合作医生超10,000名,大大提升了合作黏性和行业影响力。
品类矩阵完善,强化交叉销售优势
综合性解决方案需求: 消费者求美需求通常需要综合性解决方案,涉及多种医美项目的配合,使得多品类布局的综合医美集团更具交叉销售优势。
对标韩国市场经验: 韩国医美市场中,兼具玻尿酸和肉毒素布局的综合医美厂商(如Hugel、Medytox)两大品类的市占率均保持稳健提升态势。
爱美客的品类布局: 爱美客作为国内综合医美生产商龙头,品类覆盖和渠道铺设程度行业领先。已有多款玻尿酸、再生针剂上市,肉毒素、体重管理等产品进入临床试验阶段,形成“填充+萎缩”的产品组合。未来有望通过并购进一步延伸光电领域,实现“针剂+光电”的全品类布局,持续提升综合议价能力和市场份额。
增长驱动:持续拓宽品类矩阵,打造接力增长曲线
玻尿酸:产品矩阵丰富,差异化优势显著
市场现状与竞争格局: 玻尿酸市场教育广泛,产品丰富,2016-2021年我国获批玻尿酸注射产品数从21款增至51款,出厂销售额CAGR达21.3%。但基础型产品因同质化严重,价格有所压降。
爱美客的差异化产品矩阵:
爱芙莱: 兼具体验感与性价比的基础款玻尿酸,含利多卡因,适用于疼痛敏感者,销售额保持稳定。
宝尼达: 持久且强支撑性的高端填充材料,含PVA微球,有效期长达8-10年,毛利率高达99%,已进入放量期。
嗨体: 具备差异化优势的核心产品,是国内首款也是目前唯一一款拥有颈纹适应症的皮肤填充剂,独占性优势显著。2020年推出嗨体熊猫针(眼周)、2021年推出冭活泡泡针(双抗水光),不断扩充适应症,销售额保持高速增长(2021年溶液类产品销售额达10.5亿元)。
嗨体未来增长潜力: 嗨体差异化优势将延续,市场认知度持续提升,提价空间和渠道拓展潜力大。预计未来十年玻尿酸填充剂市场将保持约25%的复合增速,嗨体有望保持不低于行业平均水平的增长。
再生针剂:正处快速扩容期,关注渠道放量进展
濡白天使: 2021年6月获批,以PLLA微球和玻尿酸为主要成分,兼具即时填充和胶原新生效果,定位高端,终端指导价12800元/支,价格体系坚挺。
市场扩容与增长潜力: 我国再生针剂市场正处于扩容初期,预计未来2-3年将快速放量,市场有望从导入期快速过渡至成长期。预计2025年我国再生针剂终端销售额可达112亿元。
牌照与产品力优势: 濡白天使具有较强的牌照领先优势(国内仅三款产品获批),相比竞品可获得2-4年先发优势。产品力突出,采用独家SDAM专利技术,使PLLA-PEG微球均匀混悬,降低风险,兼具长短期功效。
销售策略与渠道放量: 公司在濡白天使推广中坚持稳健销售策略,截至2022年上半年覆盖超500家医美机构。未来销售情况主要关注渠道放量进展,产品力领先和终端价格坚挺将使其保持竞争优势。
肉毒素:橙毒获批在即,有望引领新增长曲线
市场扩容与竞争格局: 我国医美肉毒素市场规模快速增长,2016-2021年CAGR达25.1%,预计2030年将达390亿元。肉毒素审批壁垒高,竞争格局相对优于玻尿酸。目前国内已获批四款产品,价格带错位竞争。
爱美客橙毒的战略意义: 公司独家代理韩国Huons旗下肉毒素产品Hutox(橙毒),已进入三期临床试验,有望于2023年底至2024年获批上市。橙毒定位高性价比,将补充大众价格带需求。
交叉销售优势强化: 橙毒上市后,将与爱美客现有填充针剂形成“填充+萎缩”的产品组合,进一步强化交叉销售优势,提升公司综合议价能力,助力市场份额和销售额增长。持股模式下,爱美客对Huons BP拥有25.42%股权,在产品适应症拓展、研发协同、供货价格等方面更具优势。
体重管理:GLP-1市场空间广阔,关注未来审批进展
肥胖人口增长与市场潜力: 中国肥胖人数持续增长,2021年达2.3亿人,预计2030年将增至3.3亿人,带动体重管理市场扩容。按销售额(出厂价)计,中国体重管理产品市场2017-2021年CAGR达71.4%,预计2030年将达259亿元。
GLP-1受体激动剂前景可期: GLP-1受体激动剂(如利拉鲁肽、司美格鲁肽)因减重作用机理清晰、有效性高、副作用小,有望成为未来减重市场的主要发展方向和增长点。
爱美客的布局与增长曲线: 我国多款GLP-1受体激动剂处于临床试验阶段。爱美客的利拉鲁肽在研药物已完成I期临床试验,处于第二梯度。在肥胖人口增长和体重管理意识提升的背景下,公司未来减重产品上市,有望引领新的增长曲线。
风险提示
行业政策出现重大变化。
疫情反复影响需求。
竞争格局恶化。
重大安全风险事件。
总结
本报告深入分析了爱美客作为医美中游生产商龙头的市场地位、竞争优势及未来增长潜力。公司凭借其在产品研发、渠道建设和市场策略上的卓越表现,成功打造了以玻尿酸、再生针剂为核心,并积极布局肉毒素和体重管理等创新领域的多元化产品矩阵。在医美市场持续扩容和政策趋严引导行业合规化发展的双重背景下,爱美客的领先产品力、广泛渠道网络和强大的交叉销售优势将使其充分受益。随着在研管线的逐步落地,特别是肉毒素和GLP-1受体激动剂等新增长曲线的形成,爱美客有望实现业绩的持续快速增长,进一步巩固其在医美行业的领导地位。