2023年中国女性私处护理白皮书-摩熵咨询

报告内容

AI精读报告

报告摘要

　　相较于男性来说，女性的身体结构更为复杂，尤其在私处生理结构上。而女性特殊的私处生理构造，使得女性私处较脆弱，更容易受到外来细菌病毒感染，罹患妇科疾病。

　　根据世界卫生组织（WHO）对全球妇女健康状态的调查研究表明，妇科疾病发病率从2008年的40%升至2016年的65%以上，在育龄期妇女中，发病率已超过70%，而在已婚女性中，患病率更是高达95%。2021年中国育龄女性生殖健康调查发现，中国70.6%育龄期女性出现过妇科症状，其中就诊人群中64.4%确诊患有妇科疾病。由于女性在生殖健康上面临重大挑战，其生殖健康问题应该获得更多关注与保护。过去出于传统观念及隐私的原因，当提及私处健康问题时，许多女性都会避之不及。随着社会发展及女性健康意识增强，越来越多的女性开始正视私处健康问题，意识到私处健康护理不应成为一个羞于启齿的话题，而是正常的健康护理需求。而随着当代女性对自身生理健康的关注度提升，以及女性私处保护意识的不断觉醒，国内女性私处健康赛道开始快速成长，私处护理行业发展前景广阔。

　　为更深入了解国内女性私处护理行业发展情况，洞察消费者需求及消费行为，帮助中国女性进一步树立科学的私处健康观念，助推中国女性私密健康标准的建立完善，蜜丝牵头艾瑞咨询、春雨医生携手开展本次研究。

中心思想

女性私处护理市场蓬勃发展与观念革新

2023年中国女性私处护理市场正经历前所未有的蓬勃发展，其核心驱动力在于女性健康意识的显著提升、社会观念的开放以及多重利好因素的叠加。报告数据显示，中国女性私处健康问题普遍存在，近九成（89.3%）女性曾出现私处不适，其中瘙痒、白带异常和异味是最常见的困扰。面对这一现状，传统观念中对私处健康的避讳正逐渐被打破，越来越多的女性开始正视并积极寻求专业的私处护理解决方案。市场规模持续扩大，2022年已达322.7亿元，预计2027年将增至484.9亿元，年复合增长率达10.4%，展现出巨大的增长潜力。

预防为主，专业护理成为新常态

随着女性对自身健康的关注度提高，私处护理的认知已从“有病治疗”转向“无病预防”。报告指出，高达84.2%的女性认同“预防大于治疗”的理念，并有超过一半（50.8%）的女性通过合理使用私处护理产品来预防私处问题。这种认知升级推动了私处护理需求的精细化和常态化，促使女性寻求更专业、更科学的护理方式。仅靠清水清洁已无法满足日益增长的精细化需求，专业的私处护理产品因其在抗菌抑菌、祛除异味、维持酸碱平衡等方面的显著功效，正逐渐成为女性日常护理的主流选择。年轻、高学历、高收入的城市女性构成了私处护理产品的核心用户群体，她们更注重自我提升和生活品质，对私处护理产品的成分安全、功效效果和使用感有着更高的要求。

主要内容

市场概况：政策、经济与技术驱动下的高速增长

市场规模与增长动力分析

中国女性私处护理市场在多重因素的驱动下呈现稳定上升态势。从市场规模来看，2018年为210.9亿元，到2022年已增长至322.7亿元，预计到2027年将达到484.9亿元，年复合增长率高达10.4%。这一增长得益于政策的积极引导、女性经济实力的提升、私护观念的升级以及技术创新。

在政策层面，《健康中国2030规划纲要》、《“十四五”国民健康规划》和《中国妇女发展纲要（2021-2030）》均强调“预防为主”的方针，推动疾病治疗向健康管理转变，为女性健康事业，包括私处护理，提供了良好的发展环境。

女性经济实力的提升是消费需求扩大的重要基础。2018年至2022年，女性职场月平均薪酬增长了29.7%，达到8545元，同时大学专科及以上学历女性占比逐年上升。经济独立和文化水平的提高使得女性在私处护理上的消费意愿和能力显著增强，数据显示，50.9%的受访者增加了私处护理产品的购买频率，52.2%增加了购买金额。

私护观念的升级是市场增长的内在动力。过去，私处问题常被视为“难言之隐”，但现在，越来越多的女性开始正视私处护理是正常的生理需求。2021-2022年，中国女性私处健康相关舆情声量增长了50.1%，百度搜索指数增长了11.2%，反映出社会对私处健康话题关注度的显著提升，从“难受就忍忍，有病再去治”转变为“无病先预防，防患于未然”，从“简单清洗，粗放型护理”转向“专业保养，精细化护理”。

技术创新则为行业发展注入了活力。产品成分、生产工艺（如3D打印、物联网、云计算）、营销方式（大数据精准获客）和用户体验评估（计算机科学技术）的进步，全面提升了私处护理产品的效果、丰富了产品选择，并提高了行业效率和透明度。

女性私处健康现状与用户行为深度洞察

私处健康挑战与护理需求演变

报告深入剖析了中国女性私处健康的现状和用户行为模式。数据显示，私处健康问题普遍存在，89.3%的女性曾出现过私处不适，其中瘙痒（56.1%）、白带异常（53.8%）和异味（51.8%）是最常见的症状。面对这些问题，78.5%的女性会加强个人卫生，64.9%会选择医院就诊，而40.2%的女性会使用私处护理产品。

尽管91.3%的女性表示重视私处健康，但行动上仍有待加强，仅有59.3%的女性每年定期进行妇科检查，超过四成女性两年以上或不适才去检查。这表明私处健康知识的普及和实践仍有提升空间。

女性日常私处护理需求正逐渐精细化。除了基础的抗菌抑菌（68.3%）和清洁（59.5%）需求外，祛除异味（58.1%）、治疗瘙痒（49.2%）、酸碱平衡（44.2%）和滋润保湿（40.9%）等进阶需求也日益突出。传统的清水清洁（65.6%）已不能完全满足这些需求，越来越多的女性开始选择使用私处护理产品（40.1%）和内裤专用洗涤产品（78.2%）进行精细化护理。

“预防大于治疗”的认知已成为主流，84.2%的女性认为日常护理能更好地预防私处不适。私处护理产品在预防妇科疾病方面的作用被广泛认可，65.0%的女性持此观点，且18-30岁的年轻女性对此认知更为突出。

用户画像与消费行为特征

私处护理产品的核心用户画像清晰：主要为18-35岁的年轻女性，集中在一二线城市，拥有大学本科及以上学历，月收入在8000元以上，以企业员工为主。这些用户普遍关注女性健康、美妆护肤、时尚穿搭和运动健身等自我提升话题，生活形态积极向上，对日常私处护理持“很有必要”（61.2%）的态度。

私处不适是女性初次使用私处护理产品的主要原因（49.8%），其次是认为清水洗不干净（33.8%）和身边人推荐（47.5%）。初次使用年龄集中在18-30岁，其中18-25岁是重要的启蒙阶段。

在产品偏好上，受访者人均使用过2.7个私处护理产品，私处护理湿巾（55.6%）和私处护理液（53.1%）是核心品类。30岁以下年轻女性偏好外阴护理产品，而30岁以上成熟女性则偏好内阴洗液和护理凝胶。92.4%的女性每周使用私处护理产品，主要场景包括日常护理（65.0%）、生理期（55.1%）和出现不适时（51.4%）。

使用私处护理产品对女性产生了多方面的积极影响，包括改善私处健康状态（64.4%）、带来放松愉悦感（56.1%）、产生安全感（52.7%）、提升自信（39.2%），甚至促进两性关系和谐（42.8%）和社交融洽（31.6%）。

在购买行为方面，近一年人均购买次数为4.7次，人均消费金额为342.7元，多数女性每2-3个月购买一次。购买时最关注的因素是成分安全（60.6%）、产品功效效果（50.4%）和使用感（47.8%），偏好清凉舒爽、绵柔水润、不干涩紧绷且淡香或无香的产品。

信息获取渠道多样，医护人员（50.5%）、垂直知识分享社区（44.4%）和小红书（43.0%）是重要的参考来源。购买渠道则以国内综合电商（72.2%）、药店（55.2%）和个人护理店（54.7%）为主。然而，55.4%的女性认为当前获取私处健康知识的途径虽多，但缺少专业的科普知识。

科学护理原则与品牌实践

女性私处特点与基本护理原则

报告详细阐述了女性私处的生理结构、易感染原因及护理原则。女性私处生理结构复杂，由外生殖器和内生殖器组成，其阴道微生态系统（由解剖结构、微生物菌群、内分泌系统和局部免疫系统构成）非常敏感，易受内外源性因素影响而失衡。私处天生敏感脆弱，易受生理周期、性生活、孕产期、更年期及不良生活习惯（如清洁不当、过度清洁、久坐、着装不透气等）影响，导致菌群失衡、黏膜受损、酸碱失衡和激素紊乱。白带的颜色、状态、气味和量是私处健康的“晴雨表”，可用于健康自检。

报告强调了女性私处护理的四大基本原则：

“防”重于“治”，防患于未然： 坚持“无病先预防”，通过常态化护理提升私处自有防御能力（如补充益生元）和身体整体免疫力。
“护”践于行，私处护理点滴不懈： 日常护理需贯穿生活点滴，包括正确的私处清洁方式（淋浴、从前往后、适宜水温、保持干燥）、内裤卫生（透气纯棉、每日换洗、单独清洗、定期更换）、健康生活习惯（避免久坐、均衡饮食、规律作息、运动健身）以及特殊场景（经期、亲密生活、游泳、孕产期）的针对性防护。
清水作用有限，私处护理产品才能提供专业呵护： 仅用清水难以彻底清洁私处褶皱深处的油性污垢，且清水对维持私处弱酸性环境作用有限。专业的私处护理产品能通过绵密泡沫深层清洁，并选择pH值更贴合私密部位的弱酸环境，维持菌群平衡。
理性选择产品，兼顾弱酸性与私处自护力提升： 优选pH值在3.5-5之间的弱酸性产品，避免破坏私处酸碱平衡。同时，关注产品是否添加有助于维持菌群平衡、提升私处自有防御力的有益成分（如益生元），并确保无其他有害成分添加。

典型品牌案例分析：蜜丝SWEMISS

报告以蜜丝SWEMISS为例，分析了典型品牌在女性私处护理市场的实践。蜜丝SWEMISS专注于女性美与健康，倡导科学平衡、年轻活力的品牌理念，并积极推广上述四大私密健康护理基本原则。

蜜丝的产品矩阵多元，涵盖私处护理洗液、啫喱/护理液、凝胶、喷雾、慕斯、湿巾等多种形态，宣称使用场景丰富，包括日常护理、经期、亲密生活、孕产期、运动前后和差旅等。

蜜丝SWEMISS通过其“女性健康专研实验室”，提供安全温和、科学有效的私处护理用品。其核心方案是“双重私密防御”和“9大0添加”，旨在调节私密微生态平衡（采用革新法国益生元，喂饱有益菌，挤走有害菌）和维持私处原生弱酸环境（欧盟认证乳酸+天然氨基酸表活，抵御外来敌）。产品组合包括益生元私处护理啫喱和益生元私处护理泡泡慕斯，强调pH值呈弱酸性，成分温和无刺激，能有效清洁、保湿滋润，并增强私密处的自然防御力。