中国脱发白发理疗产业洞察报告：乌发如瀑映日辉，防脱防白正当时

中心思想

中国脱发白发理疗市场：需求旺盛与专业化转型

本报告深入剖析了中国脱发白发理疗产业，揭示了该市场在庞大用户需求驱动下的爆发性增长态势。随着公众对健康和形象关注度的提升，脱发白发问题已成为普遍关注的社会议题，促使消费者从单一产品服务转向全流程、专业化、定制化的解决方案。行业正经历从传统养护到科学理疗的转型，技术创新、服务升级和行业规范化成为推动市场持续发展的核心动力。

市场潜力巨大，多方协同促进行业健康发展

报告指出，中国脱发白发理疗市场规模预计在2025年突破百亿大关，并在2028年达到289.0亿元，展现出强劲的增长潜力。消费者对理疗服务的满意度和高续费意愿，为行业发展奠定了坚实基础。未来，在政府引领、行业协会、领军企业及科研机构等多方主体的协同努力下，通过建立健全行业标准、加强技术研发与人才培养，中国脱发白发理疗产业将迈向更加标准化、规范化和专业化的健康发展新篇章。

主要内容

01 研究背景

脱发白发问题日益严峻，理疗方案备受关注

脱发与白发问题已成为我国乃至全球面临的共同难题。截至2020年底，中国脱发人群已超过2.52亿，占总人口的17.7%，其中斑秃与雄性激素脱发患者超过7000万人。白发问题在35至40岁人群中表现明显，学生群体中的“少白头”现象亦不容忽视。这些问题不仅影响个人形象，更引发了深重的焦虑和困扰。

理疗作为一种基于“头皮土壤修复工程”理念的全周期、系统性四位一体解决方案，旨在有效预防和管理脱发白发问题。它区别于传统养护，注重头皮健康，涵盖头皮、毛囊、发根和发干的全方位理疗手段，已在专业理疗层面得到广泛应用，并逐步成为医疗层级治疗手段的有益补充。

早期防治重要性凸显，政策支持推动行业发展

从治疗费用来看，轻度及中度脱发费用相对较低，而重度脱发（如植发）可能涉及2千至6万元的高昂费用。白发治疗也因病因复杂而费用不一，如白癜风前期光疗、黑色素种植费用较低，后期逆向脱色治疗则费用较高。这凸显了早期预防和改善脱发白发问题的重要性。

政策层面，2024年国务院办公厅意见再次提及“毛发健康”，明确深化毛发健康领域研究，加强基因技术、再生医学、激光射频等在抗衰老领域的研发应用。艾瑞调研数据显示，18岁以上人群中62.5%存在头发头皮问题，其中脱发和白发问题占比高达53.0%。高达36.6%的人群选择前往专业机构进行脱发白发理疗服务，表明市场需求庞大且持续增长，使得脱发白发理疗成为本报告的主要研究范畴。

02 脱发白发理疗行业现状

行业进入爆发性增长期，市场规模突破百亿

中国脱发白发理疗行业经历了从单一解决方案（1.0阶段）到长期养护和综合治疗（2.0阶段），再到如今注重头皮健康、覆盖全生命周期的全方位健康管理（3.0阶段）的演进。

市场规模方面，在2.5亿脱发人群和日益增长的白发问题背景下，行业展现出巨大的增长潜力。尽管2021-2023年受疫情影响增长放缓，但随着经济恢复、消费者对个人形象重视度提升以及理疗技术和产品升级，市场将迎来爆发式增长。预计到2025年，中国脱发白发理疗市场规模将突破百亿大关，并在2028年进一步攀升至289.0亿元，年复合增长率（CAGR）高达39.8%。

需求、供给与消费升级共同驱动行业发展

需求端：脱发白发问题热度持续升温，抖音“脱发”话题最高热度指数达十万级，一线城市及华东地区关注度尤为突出。外部环境、工作生活压力、不良习惯及病理因素共同导致问题日益严重，公众对服务功效与专业性提出更高期望。

供给端：机构供给能力持续升级。技术方面，高分子、生物酶等新兴科技应用于产品和理疗过程；设备方面，先进理疗设备和便携式家用设备提升效果和便利性；服务方面，提供覆盖轻、中、重度脱发白发的全生命周期服务；营销方面，线上线下结合的模式增强市场曝光度。

消费端：居民人均可支配收入持续提高，推动消费结构向服务型转型，消费者“付得起”。同时，对颜值更高的追求促使求美支付意愿增长，62.4%的消费者在2023年增加了脱发白发理疗支出，其中55.2%因服务满意、舒适度高而选择长期进行，表明消费者“愿意付”，驱动行业向品质化、多元化升级。

产业链日趋完善，专业理疗机构领跑市场

脱发白发理疗产业链上游为产品与设备制造厂商，中游根据专业程度分为专业医疗机构、专业理疗机构和舒缓养发机构，下游为加盟商与广大消费者。中游机构在产品/设备供应、政府/科研支持下，快速拓展服务能力。

在竞争格局中，专业理疗机构凭借其产品功能性与服务专业性，能够覆盖用户头发健康全生命周期需求，在业务规模和实践竞争力方面均领跑市场，并逐步推动行业专业化、生态化发展。专业医疗机构提供最高专业层级和单价的医疗解决方案，可及性较低；舒缓养发机构侧重日常护理和放松体验，更偏重发干养护。各类机构正积极向脱发白发全流程业态拓展，例如专业理疗机构搭建“理疗+植发”业务模式，以用户需求为核心的综合服务能力成为竞争关键。

03 中国脱发白发人群洞察

用户画像多元，健康认知与行为习惯并存挑战

本次调研覆盖1216位过去一年内消费过的用户，以女性（66.8%）、26-55岁（89.9%）、月收入8000-20000元（78.5%）群体为主，城市线分布均衡。 精细人群画像：

• “体面优雅”小城女士（占30.3%）：多为二三线城市工薪阶层，36-55岁女性是主力，经济压力小，渴望通过改善白发获得更年轻形象，重视情感需求与人际交往，主要通过美容美发店员推荐（48.7%）获取信息。
• “运筹帷幄”成熟男士（占14.6%）：31-55岁男性，多集中在大城市，48.1%为企业管理人员，面临繁重工作压力，重视事业和人际关系，精神压力大（46.3%）、经常熬夜（41.2%）是主要脱发原因。
• “外貌协会”后起之秀（占13.7%）：18-30岁人群，刚步入职场，事业和爱情是重要命题，注重个人形象塑造，主要通过线上平台搜索（54.2%）获取信息。

健康认知与行为：

• 头皮检测：69.2%的用户三年内未进行头皮检测，其中超半数（53.8%）表示有检测意愿但不知渠道，市场教育亟待加强。
• 体检与焦虑：人群普遍能维持科学体检频率，但各年龄段人群普遍感到焦虑（90%以上），城市线越高、学历越高的用户焦虑比例越高。
• 睡眠情况：77.8%的用户存在睡眠困扰，其中睡眠时间短（39.3%）、不规律（33.8%）、易醒（34.3%）占比最高，城市线越高，中重度睡眠困扰比例越高。
• 洗护习惯：74.9%的用户保持每周2-3次的适度洗头频率，洗发产品选择上最看重功能性（防脱/防白功能58.3%）与安全性（44.5%）。
• 其他维护习惯：81.3%的受访者对脱发白发问题感到担忧，并积极通过规律作息、均衡营养等生活习惯改善来维护头发健康。

脱发白发成因复杂，生活压力是主要诱因

整体成因：频繁熬夜（38.7%）、精神压力大及焦虑抑郁（37.6%）、作息不规律（32.6%）是导致脱发白发的三大主要诱因。此外，内分泌失调（28.4%）、营养不均衡（27.0%）和频繁烫染发（23.9%）也占比较高。 年龄与职业分布：36-45岁的中年人以及从事IT互联网、商业贸易的人群脱发/白发比例最高，其问题主要源于熬夜、精神压力大和作息不规律。 地域与季节分布：一线及新一线城市人群脱发问题较为突出，三线城市白发人群最多。用户反映脱发情况在秋季更加明显，而白发情况无明显季节变化特点。

消费行为特征显著，高满意度与强续费意愿并存

消费决策与信息获取：消费者购买理疗服务时，最注重品牌实力（48.7%）和预期干预效果（46.2%）。线上平台（51.6%）与家人朋友推荐（49.9%）是主要信息获取途径，高线城市偏好线上，低线城市更信赖口碑。 服务项目与消费频次/金额：脱发白发理疗服务项目多样，高线城市机构服务能力相对更强。大多数用户选择每周1次理疗，单次消费集中在151-200元之间。 年消费区间与消费时长：七成以上用户年消费区间集中在3001-14000元之间。超过40%的用户长期消费（超过两年），显示出高忠诚度。 服务效果与续费意愿：近半数长期坚持理疗的用户反馈脱发白发问题有所改善（46.7%），理疗效果得到认可。消费者对脱发白发理疗服务的持续付费意愿强烈，续费率高达95.5%，其中67.2%因效果显著而续费，63.1%因服务体验好而信任品牌。

用户满意度与未来期待：效果、专业与定制化是核心

机构满意度：机构多项因子满意度与总体满意度显著相关，其中门店护理师服务专业、技术先进科技含量高、产品成分无害安全性高、放松愉悦体验、性价比高、提供毛发健康全生命周期管理服务是关键影响因素。四象限评价模型显示，需优先改进项目效果、产品成分和护理师专业度。 未消费动因：对理疗服务效果担忧（53.0%）、副作用或风险担忧（47.0%）、缺乏了解（42.1%）以及价格过高（41.3%）是用户未进行专业理疗的主要原因，表明市场教育和透明化仍需加强。 未来期待：用户普遍期待引进新技术新产品以提升服务专业性和理疗效果（42.2%），同时对全流程服务（36.3%）、全面健康指导（35.8%）和定制化方案（35.6%）的需求也日益突出。不同人群有细分需求，如“小城女士”期待全面健康指导，“成熟男士”期待定制化方案，“后起之秀”期待全流程服务。

04 脱发白发理疗典型企业分析

头部企业深耕细分领域，提供专业化解决方案

黑奥秘：成立于2006年，2019年升级为“黑奥秘”，秉持“头皮生态论”理念，打造丰、盈、黛、丝四大系列产品，配合小雾梳硬件，提供精细化、定制化、立体化的头皮健康专业解决方案，覆盖用户头发全生命周期。其核心优势在于科技创新（高分子、生物活性酶、富勒烯技术）和门店布局（1300+门店，覆盖200+城市，服务160万+用户）。未来规划是深耕主业、科技创新，实现“人人都有一头好发”。

章光101：自1974年创立，深耕防脱领域五十载，传承中医药理论，结合中草药与生物科技，提供育发、白养黑、防脱发、洗护发及植发等50余个项目，实现全方位、全生命周期毛发健康管理。其毛发研究院确保产品研发贴合消费者需求。品牌优势体现在50年口碑沉淀、1500+门店覆盖、毛发研究院的专业支持以及完善的线上线下培训体系。

史云逊（Svenson）：始创于1956年英国伦敦，是全球知名医学健发品牌，2017年成为雍禾毛发生态链重要组成部分。史云逊秉持“以人为本”原则，针对脂溢性脱发、M型脱发、秃顶、发质干涩、毛囊炎、毛发抗衰等问题，提供1对1专属定制理疗方案，包括头皮检测（经典木棒、专业仪器）、养固配方（药物治疗、医学养固配方）、仪器理疗和功效产品，有效改善用户各类毛发问题。

05 脱发白发理疗行业发展趋势展望

消费者需求进阶，推动行业向全流程专业解决方案演进

未来，消费者对脱发白发理疗的认知将从初步认知、尝试干预迈向消费进阶阶段。需求将更加专业化、多元化，从单一产品服务转向陪伴式的全流程专业解决方案。这种需求变迁将反向拉动市场发展，促使理疗机构拓展定期养护、效果维稳、植发手术等服务模块，并不断提升专业化、科技化服务能力，实现对消费者头皮健康全周期的陪伴式护理。

厂商持续深耕，专业理疗机构向类医疗靠拢

各类型厂商将持续深耕，以满足用户专业性与多元性需求：

• 专业医疗机构：将专注于自身专业性特点，不断延伸其医疗能力。
• 舒缓养发机构：定位于用户的日常养护需求，横向拓展自身服务类型。
• 专业理疗机构：将横向拓展与纵向延伸同步发力，一方面不断研发新产品新成分，提升服务功效性和效果；另一方面加强技术迭代与对外交流合作，推动理疗服务逐步向类医疗靠拢，为用户提供更全面、更专业的脱发白发解决方案。

多方共建行业标准，合作共赢谱写发展新篇

未来脱发白发理疗市场将迈向标准化、规范化和专业化。监管机构、行业协会、领军企业、学术科研机构和用户代表等多方主体将形成合力，共同推动行业“定标准、控合规、建机制”。

• 定标准：明确服务流程、产品技术、服务质量和设备使用等各项标准。
• 控合规：加强从业者资质审核认证、服务流程与技术监管，建立违规行为监测处罚机制。
• 建机制：建立宣传推广、质量监督评估、投诉处理与纠纷调解机制。 在政府引领下，供应商、药店、美业及毛发机构、医院和脱发白发理疗机构将紧密合作，确保产品符合标准、诚信经营、提供技术支持和信息共享，以“头发友好”为核心理念，共同推动头发头皮健康愿景的实现，书写行业发展新篇章。

总结

中国脱发白发理疗产业正处于一个快速发展的黄金时期，其核心驱动力源于日益庞大的脱发白发人群基数、公众健康与形象意识的提升，以及消费升级带来的支付意愿增强。市场规模预计在2025年突破百亿，并在2028年达到289.0亿元，展现出巨大的增长潜力。

消费者对理疗服务的需求已从单一产品转向全流程、专业化、定制化的解决方案，这促使行业参与者不断进行技术创新、产品升级和服务拓展。专业理疗机构凭借其在产品功能性和服务专业性方面的深耕，在市场中占据领先地位，并积极向类医疗级解决方案演进。

未来，行业将朝着标准化、规范化和专业化的方向发展。在政府、行业协会、企业和科研机构等多方主体的共同努力下，通过建立健全行业标准、加强技术研发与人才培养，中国脱发白发理疗产业有望实现健康、可持续的增长，最终实现“人人都有一头好发”的愿景。