2021年“男颜经济”研究报告：为颜值“剁手”的精致Boy们

中心思想

本报告的核心观点是“男颜经济”的兴起和发展，并通过数据分析展现了其在美妆护肤、潮流穿搭和运动健身三个方面的市场规模、消费趋势和未来潜力。报告指出，男性消费者对颜值的追求日益增长，驱动了相关市场的快速发展，并呈现出年轻化、个性化和国潮化的趋势。

“男颜经济”市场规模及增长潜力巨大

报告数据显示，男士美容市场规模持续增长，2021年预计突破180亿元，并保持稳定增长态势。同时，潮鞋市场规模也已达百亿级别，且增速惊人。线上健身用户规模更是突破1亿，展现出“男颜经济”巨大的市场潜力和发展空间。

消费群体特征及消费偏好呈现多元化趋势

报告分析了不同年龄段男性消费者的消费偏好差异。例如，年轻一代男性更注重防晒和潮鞋，而成熟男性更偏爱香水和配饰；在健身方面，男性消费者更倾向于购买增肌型器材和高蛋白食品。这些差异化的消费偏好为企业提供了精准营销的依据。

主要内容

1.0 “男颜经济”青铜阶段：脸上精致

男士美容市场现状及发展趋势

报告指出，男士美容市场规模持续增长，2021年预计突破180亿元。超过6成的男性会购买护肤品，但仅有近2成男性购买化妆品，说明男性护肤习惯已养成，但美妆习惯仍待培养。

不同年龄段男性护肤品及化妆品消费偏好

不同年龄段男性在护肤品和化妆品的选择上存在差异。85后男性更注重面膜，95后、00后男性更注重防晒；75后、85后男性更偏爱香水，而95后男性则开始关注发际线粉等产品。

医美市场成为“男颜经济”新增长点

虽然医美市场仍以女性用户为主，但男性用户占比明显上升，且男性医美平均客单价高于女性，这预示着医美市场将成为“男颜经济”新的掘金点。

2.0 “男颜经济”钻石阶段：穿着潮young

潮鞋市场规模及发展趋势

报告显示，中国潮鞋市场规模已达百亿级别，并持续增长。得物App在潮鞋App市场中占据领先地位。

潮鞋消费者的购买行为及偏好

潮鞋市场存在供需失衡现象，导致溢价买鞋成为常态。“炒鞋”也成为一种新兴的投资方式。男性消费者购买潮鞋最看重款式，其次是品牌，耐克是男性最爱的潮鞋品牌。

国潮崛起，消费者更支持国货

新疆棉花事件后，近6成男性用户表示会更加支持国货，这表明国潮时代已经来临。

3.0 “男颜经济”王者阶段：身材健硕

线上健身市场规模及发展趋势

疫情影响下，线下健身用户转移至线上，健身类App用户规模实现飞跃式增长，超过1亿男性用户在线上进行健身。

男性健身用户的消费行为及偏好

男性用户日均健身时长超过1小时，最偏爱购买健身器材，其次是健身食品，对健身卡的偏好度不高。他们更偏好购买增肌型器材，追求力量美，并注重健身食品的安全、低糖、低卡路里等特性。

总结

本报告基于Mob研究院的数据，对2021年“男颜经济”进行了深入分析，涵盖了男士美容、潮流穿搭和运动健身三个方面。报告指出，“男颜经济”市场规模巨大，发展潜力无限，消费群体特征和消费偏好呈现多元化趋势。年轻化、个性化和国潮化是“男颜经济”的主要特征。 报告数据为相关企业提供了市场洞察和战略决策的参考依据，也为未来“男颜经济”的发展提供了方向指引。 未来，企业需要更加关注男性消费者的个性化需求，并积极拥抱国潮趋势，才能在竞争激烈的市场中获得成功。 同时，需要持续关注市场变化，及时调整营销策略，才能更好地把握“男颜经济”带来的机遇。