巨子生物（02367）：双十一收官，双品牌强势增长

中心思想 双品牌驱动业绩强劲增长 巨子生物两大核心品牌可复美与可丽金在2024年双十一期间表现出色，线上全渠道GMV分别同比增长超80%和超150%，显著高于“618”大促增速。尤其在抖音平台，可复美和可丽金分别实现超100%和超500%的爆发式增长，显示出公司在电商营销和渠道拓展方面的强大能力。 产品创新与市场地位巩固 公司通过经典产品（如可复美重组胶原蛋白敷料、胶原棒）的持续领先地位和新品（如可复美焦点面霜、秩序点痘棒，可丽金胶卷面霜、胶卷眼霜）的快速放量，不断丰富产品矩阵，有效驱动了品牌GMV的增长。可复美在天猫和抖音的护肤品牌榜单中均位列前茅，巩固了其国货品牌的市场领先地位。 主要内容 2024年双十一大促表现亮眼 2024年双十一大促提前启动，巨子生物旗下可复美和可丽金两大核心品牌线上增速靓丽。双十一期间（10月8日至11月11日），可复美和可丽金的线上全渠道GMV分别同比增长超80%和超150%，均较今年“618”有所提速。特别是在抖音平台，可复美和可丽金分别实现了超100%和超500%的爆发式增长。根据《天下网商》联合天猫发布的品牌成交排行榜，可复美在天猫快消品牌销售榜名列第14，护肤品牌销售榜名列第12，国货品牌排名第三。在抖音电商双十一大促护肤品牌总榜中，可复美名列第四，国货品牌第三。 可复美与可丽金线上增长强劲 双十一大促于10月拉开序幕，据魔镜数据库统计，2024年10月可复美线上GMV同比强劲增长90%，其中天猫淘宝和抖音平台GMV分别同比增长83%和120%。可复美通过搭建抖音自播间矩阵等成功的营销投入，驱动了在抖音平台的快速增长。同期，可丽金线上GMV同比强劲增长109%，增速高于可复美品牌，其中天猫淘宝和抖音平台GMV分别同比增长65%和138%。 可复美经典产品与新品齐发力 可复美经典产品表现持续强劲，重组胶原蛋白敷料蝉联天猫伤口敷料类目TOP1。核心大单品可复美胶原棒蝉联天猫面部精华和液态精华类目TOP1，并荣登抖音液态精华类目TOP1。2024年10月，可复美面部精华品类在天猫淘宝的GMV同比增长156%，主要由胶原棒贡献。新品方面，2024年4月推出的焦点面霜位列天猫修复面霜热卖榜国货TOP2，带动可复美乳液/面霜品类在10月天猫淘宝GMV同比增长333%，成为品牌第二大GMV品类。此外，6月推出的可复美秩序点痘棒名列京东平台平衡水油面部精华热卖榜TOP1。不断丰富的产品矩阵是品牌长期增长的重要推动力。 可丽金新品驱动增长潜力释放 可丽金品牌在新品的带动下，增长潜力快速释放。2024年10月，可丽金线上GMV同比强劲增长109%。新品胶卷面霜和胶卷眼霜成为增长新动力。受益于胶卷系列新品的拉动，可丽金乳液/面霜品类和眼部护理品类在10月天猫淘宝的GMV分别同比大增180%和6,549%，显示出新品对品牌增长的显著贡献。 维持“买入”评级，目标价上调至66.15港元 招银国际环球市场维持对巨子生物的“买入”评级，并将目标价从62.07港元上调至66.15港元，潜在升幅达29.2%。此次目标价上调是基于DCF模型（WACC: 10.9%，永续增长率：3.0%），并小幅上调了公司FY24-26的盈利预测。新的目标价对应25x FY25E经调整市盈率和20x FY26E经调整市盈率。分析师继续看好公司护肤品类的快速增长，并预期注射类胶原蛋白产品将于2025年第一季度获批，这将为公司带来新的增长点。 总结 巨子生物在2024年双十一大促中展现出强劲的线上销售增长势头，两大核心品牌可复美和可丽金的GMV均实现高速增长，尤其在抖音等新兴电商平台表现突出。公司通过经典产品的持续热销和多款新品的成功推出，有效巩固了市场地位并拓展了增长空间。鉴于其卓越的市场表现和未来的增长潜力，招银国际环球市场维持“买入”评级，并上调目标价至66.15港元，反映了市场对其护肤品类增长和新产品线前景的积极预期。