浴室清洁剂：卫生清洁，打造舒适家居新体验 头豹词条报告系列

中心思想

市场增长与消费者需求升级

浴室清洁剂行业正经历快速发展，主要得益于消费者对生活品质、健康环保意识的提升以及对产品功能多样化的需求。市场呈现产品形态多样、品牌竞争激烈的特点，消费者对除菌、防霉、去味等多元功能及环保健康属性提出更高要求。

绿色创新与政策驱动

技术创新是行业发展的核心驱动力，企业正积极研发更高效、安全、环保的新配方，如生物可降解成分和纳米技术。同时，环保税法等政策环境的优化，也强力推动了绿色清洁产品的开发与推广，促使行业向可持续发展方向转型。

主要内容

行业概览与发展脉络

• 行业定义与发展方向: 浴室清洁剂专用于清洁浴室空间及物品，旨在有效清除水垢、污渍与细菌，主要成分包括表面活性剂和杀菌剂。行业未来发展聚焦于环保、多功能性、安全高效的产品开发，并注重标准体系建设与绿色生产工艺优化。消费者偏好易冲洗、泡沫丰富且覆盖广的产品。
• 行业分类: 主要依据化学性质分为强酸清洁剂和碱清洁剂。强酸清洁剂适用于去除顽固水垢和铁锈，但腐蚀性强；碱清洁剂则适用于处理肥皂渍、油脂和生物污泥，对环境和人体伤害较小，但对顽固污渍清洁力相对较弱。
• 行业特征:
  • 技术创新需求高: 行业持续探索高效、环保配方与技术，如生物降解成分和纳米技术，以满足市场对健康、环保产品的偏好。
  • 市场需求持续增长与多样化: 随着生活品质提升，消费者需求从基础去污扩展至除菌、防霉、去味等多元功能。
  • 环保与绿色发展成为主流趋势: 企业正转向采用更环保的原材料和包装材料，以减少环境影响。
• 发展历程: 中国浴室清洁剂行业经历了从无到有、从小到大的发展。
  • 萌芽期 (1949-1970): 几乎不存在，技术单一，环保意识匮乏。
  • 启动期 (1971-2000): 产品开始出现并被接受，1980年代市场规范化，1990年代国外品牌进入但认知度低。
  • 高速发展期 (2001-2010): 国内外品牌竞争加剧，产品种类丰富，监管加强，消费者接受度显著提高。
  • 成熟期 (2011-2024): 受“互联网+”和电商兴起推动，市场爆发式增长，技术创新涌现，中高端市场快速发展，品牌商通过精准营销提升市场份额。

产业链结构与市场竞争分析

• 产业链分析:
  • 上游（原材料供应）: 主要包括表面活性剂、护肤剂、色料、增稠剂和香精等。表面活性剂是关键成分，其中阴离子表面活性剂占比50%（清洁力强但有刺激性），非离子占30%，两性离子占15%，阳离子占3%。在护肤品中，氨基酸和生物表面活性剂因温和、低刺激和抗菌性受青睐。
  • 中游（浴室清洁剂生产）: 企业加大研发投入，推出环保、高效、个性化产品，如采用表面活性剂和碱剂瓦解顽固污渍，添加橄榄油提取物增加温和性，并使用可回收或生物降解包装材料（如瑞典ceen品牌）。2023年家居清洁行业市场规模达约1367亿元，普通洗衣液、洗衣凝珠和洗洁精销量占比增幅显著，分别为2.4%、1.5%和0.8%。
  • 下游（销售和购买）: 市场需求多样化，洗洁精、洁厕剂和消毒液销量排名前三，占比分别为30%、14%和10%。消费者愈发倾向于购买温和配方、含有天然成分的清洁产品，以减少对皮肤的刺激并保护环境。
• 行业规模:
  • 历史变化: 2018年至2023年，浴室清洁剂市场规模从4.62万吨增长至6.48万吨，年复合增长率达6.99%。2020年受疫情影响，洗涤剂总产量达到1149.16万吨高峰，2021年回落至1077.61万吨。
  • 未来预测: 预计2024年至2028年，市场规模将从7.64万吨增长至9.09万吨，年复合增长率4.44%。
  • 增长驱动: 商业及公共设施对清洁要求的提升是主要驱动力，例如深圳市市场监督管理局和《公共场所卫生管理规范》（GB 37487-2019）等政策法规，均明确了公共场所的清洁频次和卫生标准。
• 政策梳理: 多项政策共同推动行业绿色化、规范化发展。
  • 《“十四五”全国清洁生产推行方案》(2021): 强调清洁生产，促进行业技术创新和环保标准提升。
  • 《关于促进家居消费若干措施的通知》(2023): 鼓励家居消费，拓展家居清洁服务，增加市场需求。
  • 《卫生洁具清洗剂》(2023): 规定产品分类、要求和检测方法，提升产品质量和市场竞争力。
  • 《“美丽中国，我是行动者”提升公民生态文明意识行动计划(2021-2025年)》(2021): 推动绿色生活方式，为环保产品推广提供机遇。
• 竞争格局: 行业竞争多元化，外资与本土品牌、新老品牌并存。
  • 梯队分布: 第一梯队包括水卫士、老管家；第二梯队有威猛先生、亮净；第三梯队为活力28、沫檬等。
  • 竞争优势: 头部企业如水卫士凭借美国水质保护专利技术和国际合作（如德国巴斯夫、美国陶氏化学）在高效环保方面占据优势，并成功拓展东南亚市场，3个月内销量进入前三。其他企业如威猛先生以其去污能力和99.9%除菌率著称，老管家则以温和彻底的清洁效果赢得消费者青睐。
• 企业分析: 以广东水卫士生物科技有限公司为例，其以“植物基除垢”为品牌定位，不断推出浴室清洁剂、洗衣机槽清洁剂等新产品，满足消费者多样化需求，获得市场认可。

总结

浴室清洁剂行业正处于快速发展与转型期，市场规模持续扩大，预计未来几年将保持稳健增长。消费者对生活品质、健康环保的追求以及对产品多功能性的需求，是推动行业发展的核心动力。技术创新，特别是环保、高效、个性化配方的研发，成为企业提升竞争力的关键。同时，国家层面出台的清洁生产、家居消费和产品标准等政策，为行业的绿色化、规范化发展提供了有力支持。在激烈的市场竞争中，头部企业凭借专利技术和国际合作占据优势，而其他品牌则通过卓越性能和价格优势赢得市场。未来，行业将继续聚焦绿色发展、技术创新和消费者需求升级，以实现可持续增长。