2019年中国美发用品行业概览

中心思想 本报告基于头豹研究院发布的《2019年中国美发用品行业概览》，运用统计数据和市场分析，探讨中国美发用品行业的发展现状、驱动因素、制约因素以及未来趋势。报告核心观点如下： 中国美发用品市场规模稳步增长，但增速放缓 2014-2018年，中国美发用品市场规模持续增长，但年复合增长率仅为5.3%。预计未来五年将保持缓慢增长态势，2023年市场规模有望达到249.7亿元，年复合增长率为3.5%。增速放缓的主要原因是市场竞争加剧、消费者对产品安全性的担忧以及本土品牌竞争力不足。 行业发展驱动因素与制约因素并存 美发沙龙行业快速发展、消费者对美发需求增加以及多元化产品满足消费者多样化需求是推动行业发展的主要因素。然而，本土品牌竞争力弱、产品同质化严重、负面新闻影响消费者信心等因素则制约着行业发展。 主要内容 本报告从多个维度对中国美发用品行业进行了深入分析，主要内容包括： 行业市场综述：规模、现状及产业链分析 报告首先对美发用品进行了定义和分类，并详细阐述了中国美发用品行业的发展历程，从初步发展阶段到高速发展阶段，梳理了行业发展的关键节点和驱动因素。 市场规模及增长趋势 报告提供了2014-2023年中国美发用品市场规模预测数据，并分析了市场规模增长的原因和未来增速放缓的潜在风险。 市场现状分析 报告从产品种类、价格、品牌分布等方面对中国美发用品市场现状进行了全面的分析，指出市场以中端产品为主，外资品牌占据主导地位，本土品牌竞争力相对较弱。 产业链分析 报告对美发用品行业产业链的上游（原材料供应商）、中游（美发用品品牌企业）和下游（销售渠道和消费者）进行了深入剖析，分析了各环节的参与者、竞争格局以及相互之间的关系。 特别指出上游原材料成本占比低，中游竞争激烈，下游销售渠道线上线下并存的现状。 行业驱动与制约因素分析 报告深入分析了中国美发用品行业发展的驱动因素和制约因素。 驱动因素分析 报告指出，美发沙龙行业快速发展、消费者对美发需求的增加以及多元化产品满足消费者多样化需求是推动行业发展的主要因素。 并以欧莱雅为例，说明了多元化产品策略的成功。 制约因素分析 报告分析了本土品牌竞争力弱、产品同质化严重、负面新闻影响消费者信心等制约行业发展的因素。 特别强调了消费者对产品安全性的日益关注对行业发展的影响。 行业政策及监管分析 报告简要介绍了中国政府针对化妆品行业出台的相关政策，并分析了这些政策对美发用品行业发展的影响。 指出目前缺乏针对美发用品行业的具体政策法规。 行业市场趋势分析 报告对中国美发用品行业未来的发展趋势进行了预测。 营销推广及产品包装设计 报告指出，随着消费升级，消费者对产品包装设计和品牌营销的关注度日益提高，美发用品企业需要不断提升营销推广方式和产品包装设计。 头皮护理相关产品 报告预测，随着消费者对头皮健康和养生保健的重视，头皮护理相关产品将成为未来市场发展的重要方向。 行业竞争格局及投资建议 报告分析了中国美发用品行业的竞争格局，指出外资品牌占据主导地位，本土品牌竞争力相对较弱。 并对章华、好迪、菲灵三家企业进行了详细的介绍和投资亮点分析。 总结 本报告对中国美发用品行业进行了全面的分析，揭示了该行业稳步增长但增速放缓的现状，并深入探讨了行业发展背后的驱动因素和制约因素。 报告指出，本土品牌需要提升竞争力，加强产品研发和创新，同时关注消费者对产品安全性和健康的需求，才能在激烈的市场竞争中获得可持续发展。 此外，头皮护理产品将成为未来市场的重要增长点。 报告最后还提供了对部分具有代表性的企业的投资建议，为投资者提供参考。