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全健康趋势下的洗涤新机会
下载次数:
385 次
发布机构:
艾瑞股份
发布日期:
2021-11-02
页数:
29页
衣物洗护行业保持稳定增长,据艾瑞咨询推算,2021年,衣物洗涤行业规模将突破800亿元人民币,同比增速5.5%。
洗涤行业趋势:1)洗衣液包装规格越来越“大”,而洗衣凝珠则越来越“小” ;2)品牌跨界合作形式多样化;3)产品包装、成分、卖点“个护化”;4)食品香开始应用于衣物洗涤产品。
全健康包括:用户健康、雇员健康、社会健康、环境健康。
超七成消费者愿意为“全健康”属性的品牌买单,其中Z世代消费者的买单意愿高于其他三类策略人群。品牌方要获取4大策略消费人群的认可,需重视“全健康”形象建设。
全健康趋势下,传统的医药行业厂商也在向衣物洗涤行业渗透,提升消费者对“健康”洗涤消费概念的认识。在此趋势下,建议衣物洗涤品牌方通过环保原料、包装等创新,树立品牌的环保主张,适度放大ESG方面的品牌势能,构建立体化的品牌价值体系。
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