全健康趋势下的洗涤新机会

中心思想

本报告基于艾瑞咨询2021年10月发布的《全健康趋势下的洗涤新机会》报告，利用统计数据分析了中国衣物洗护行业的市场现状、发展趋势以及未来机遇。核心观点如下：

衣物洗护行业稳步增长，全健康趋势带来新机遇

中国衣物洗护行业规模持续增长，预计2021年将突破800亿元人民币。 “全健康”理念的兴起，为行业带来了新的发展机遇，超七成消费者愿意为具有“全健康”属性的品牌买单，尤其Z世代消费者意愿更高。

洗涤行业需顺应全健康趋势，构建立体化品牌价值体系

洗涤行业正经历产品形态创新（洗衣液大包装、洗衣凝珠小型化）、品牌跨界合作多元化、产品“个护化”以及食品香型应用等趋势。 企业需重视“全健康”形象建设，关注用户健康、雇员健康、社会健康和环境健康四个维度，通过环保原料、可持续包装等创新，提升品牌环保形象，放大ESG（环境、社会和公司治理）方面的品牌势能，从而构建立体化的品牌价值体系。

主要内容

中国衣物洗护行业市场规模及增长趋势

根据艾瑞咨询的测算，2021年中国衣物洗护品类市场规模将超过800亿元人民币，2015-2024年期间保持稳定增长，年均增速在5%左右。 这为洗涤行业提供了坚实的市场基础。

洗涤行业发展趋势分析

报告总结了四个主要的洗涤行业发展趋势：

洗涤产品规格变化：大包装洗衣液与小型化洗衣凝珠

艾瑞电商监测数据显示，洗衣液大包装（捆绑装/组合装）SKU销量占比快速增长，而洗衣凝珠则以单腔的“小凝珠”为主，体现了消费者对不同产品规格的需求变化。

品牌跨界合作日益多元化

洗涤品牌积极进行跨界合作，例如与邻近品类、其他行业甚至二次元IP合作，提升品牌趣味性和吸引力，尤其针对Z世代消费者。

洗涤产品“个护化”趋势明显

洗涤产品在包装、成分和卖点上越来越接近个护产品，弱化了传统“化工产品”的刻板印象，例如采用慕斯形态、添加精油香氛等。

食品香型应用于洗涤产品

洗涤产品香型不再局限于传统的花香或草木香，食品香型（如白桃、椰子水等）成为新的趋势，体现了消费者对香型体验的多样化需求。

全健康趋势对洗涤行业的影响

报告指出，“全健康”包含用户健康、雇员健康、社会健康和环境健康四个维度。

全健康人群细分及消费偏好

报告将消费者细分为青少年、高压行业人群、育龄女性和55岁以上老年人四大策略人群，并分析了他们对“全健康”的理解和消费偏好。 数据显示，超七成消费者愿意为“全健康”属性的品牌买单，Z世代的买单意愿最高。 疫情后，消费者对衣物消毒的需求显著增加，衣物洗涤也更加精细化。

洗涤行业“环境健康”形象提升空间大

消费者对家清产品的“环境健康”评价相对较低，这为洗涤品牌提供了提升空间。

传统医药行业向洗涤行业渗透

传统医药厂商开始进入家庭个护行业，提升了消费者对“健康”洗涤的认知。

洗涤行业应对全健康趋势的策略建议

报告建议洗涤品牌：

产品创新与多元化

布局洗衣凝珠、洗衣慕斯等多种形态的产品线，满足消费者多样化需求。

品牌形象建设

通过环保包装、天然香型和低污染成分，强化产品的环保属性，提升品牌“全健康”形象。

ESG战略的实施

适度放大ESG方面的品牌势能，构建立体化的品牌价值体系。

行业发展新动向

报告还提及洗衣机厂商通过智能投放功能减少洗涤产品浪费，以及洗涤品牌在包装、生产和运输环节履行环保承诺等新动向。

总结

本报告深入分析了中国衣物洗护行业的市场现状和发展趋势，特别强调了“全健康”趋势对行业带来的机遇和挑战。 洗涤品牌需要顺应这一趋势，在产品创新、品牌建设和ESG战略方面积极布局，才能在竞争激烈的市场中获得可持续发展。 报告中提供的市场数据和趋势分析，为洗涤行业企业制定发展战略提供了重要的参考依据。