驱蚊用品行业分析报告

中心思想

• 市场规模持续增长： 随着消费者健康意识提升、户外活动普及以及新型驱蚊产品的推出，中国驱蚊用品市场规模持续扩大，预计未来几年仍将保持增长态势。
• 多元化竞争格局： 市场呈现多元化竞争格局，传统品牌与新兴品牌并存，龙头企业通过产品创新和渠道拓展保持市场份额。
• 政策与市场共同驱动： 政策法规的规范以及消费者对产品安全性的关注，共同推动行业向标准化、高质量方向发展。

主要内容

1. 行业概述

1.1 行业定义与分类

• 定义： 驱蚊用品是指用于居民防治蚊虫的日常卫生杀虫用品，包括传统和新型产品。
• 分类： 传统驱蚊用品（盘式蚊香、电蚊香液、电热蚊香片、驱蚊盘香、驱蚊液）和新型驱蚊用品（驱蚊手环、驱蚊手表、驱蚊贴）。

1.2 行业特征

• “清凉经济”效益明显： 夏季是驱蚊用品的销售旺季，市场呈现明显的季节性特征。
• 产品种类多样： 消费者对户外运动和多种户外生活方式场景的新型驱蚊产品需求增加。
• 消费者品牌粘性高： 消费者更倾向于购买知名品牌，品牌声誉和驱蚊效果是关键。

1.3 行业发展历程

• 启动期（1880-1940）： 盘式蚊香引入中国，奠定行业基础。
• 高速发展期（1941-1984）： 机械化生产推动行业快速增长，DDT蚊香曾被广泛使用。
• 稳定期（1985-2023）： 拟除虫菊酯等高效低毒成分的应用，以及行业法规的规范，推动行业标准化发展。

2. 产业链分析

2.1 产业链结构

• 上游： 原料溶剂供应，如拟除虫菊酯、避蚊胺等。
• 中游： 驱蚊用品生产，确保产品质量和生产效率。
• 下游： 销售渠道，包括线上和线下，满足消费者需求。

2.2 产业链关键点

• 上游： 原料选择影响产品质量，供应商扮演重要角色。
• 中游： 市场参与者众多，龙头企业通过资本市场实现快速发展。
• 下游： 线上购物平台成为主要购买渠道，消费者需求持续增长。

3. 市场规模与竞争格局

3.1 市场规模

• 历史： 2018-2023年，市场规模从77.0亿元增长至116.6亿元，年复合增长率8.7%。
• 预测： 预计2024-2028年，市场规模将从127.5亿元增长至168.4亿元，年复合增长率7.2%。
• 增长驱动因素： 新型驱蚊产品、户外运动的兴起、消费者对细分人群产品的需求。

3.2 竞争格局

• 竞争特点： 传统蚊香杀虫企业与新兴品牌并存，市场呈现多元化。
• 梯队：
  • 第一梯队：上海家化、中山榄菊、润本生物。
  • 第二梯队：彩虹集团、河北康达、朝云控股等。
  • 第三梯队：金鹿日化、正点实业、李字日化等。
• 竞争因素： 产品创新、渠道拓展、品牌建设、政策支持。

4. 政策与企业分析

4.1 政策梳理

• 关键政策： 《农药管理条例》、《农药生产许可管理办法》、《农业农村部办公厅关于防蚊驱蚊类产品认定的意见》、《中华人民共和国轻工行业标准 驱蚊花露水》、《中华人民共和国国家标准 家用卫生杀虫用品安全通用技术条件》等。
• 政策影响： 规范行业生产、提升产品质量、明确产品分类、保障消费者健康安全。

4.2 企业分析

• 上海家化（600315）： 专注于美妆、个护家清、母婴三大品类，拥有六神等品牌，注重研发创新。
  • 2023年含驱蚊用品在内的个护家清品类营业收入为25.4亿元，毛利率为58.4%。
• 润本生物（603193）： 专注驱蚊、婴童护理、精油三大系列产品，主打线上销售。
  • 2023年驱蚊系列产品营业收入为3.2亿元，毛利率为50.3%。

总结

中国驱蚊用品行业正处于快速发展阶段，市场规模持续扩大，并呈现多元化竞争格局。 随着消费者健康意识的提高、户外活动的普及以及新型驱蚊产品的推出，市场增长潜力巨大。 政策法规的规范和支持，将进一步推动行业向标准化、高质量方向发展。 龙头企业通过产品创新、渠道拓展和品牌建设，在市场中保持竞争优势。 未来，随着户外便携驱蚊产品的发展和功能性驱蚊手环的升级，行业将迎来更多机遇。