2020染发安全趋势报告

中心思想

本报告基于CBNData消费大数据和巴黎欧莱雅数据，分析了2020年中国染发市场的安全趋势。核心观点如下：

中国染发市场高速增长，但安全问题日益突出

中国染发市场规模持续扩大，高渗透率和高染发频率是主要特征。然而，疫情催生了宅家染发趋势，线上染发市场高速增长，同时也带来了假冒伪劣产品泛滥、产品安全隐患等问题。

消费者对染发产品安全性的关注度显著提升

疫情后，消费者更加注重染发产品的安全性，安全配方、添加护发成分和温和气味成为主要考量因素。小镇青年和成熟消费者对安全染发产品的需求尤为强烈。

主要内容

中国染发市场发展概览

市场规模及增长趋势

2020年中国染发行业市场规模预计达到182亿元，同比增长50%，呈现高速增长态势。2019年市场渗透率达80%，平均染发次数为2.9次，高渗透率和高频率共同推动市场发展。

疫情影响下的市场变化

疫情导致消费者进店美发意愿降低，线上自助美发工具消费及消费增速显著提升。宅家染发成为新习惯，线上染发市场高速增长，家用染发产品贡献了57%的市场销售额。

品牌竞争与市场隐忧

越来越多的品牌入局染发行业，但同时也带来了假冒伪劣产品等安全隐患。国家药监局通报显示，染发产品成为假冒化妆品重灾区，占比超过60%。

染发安全升级

消费者对安全性的关注

疫情后，产品安全性成为消费者选购染发产品的第一考量因素，线上安全相关关键词搜索热度居高不下。皮肤科医生的建议也越来越被消费者信赖。

安全染发产品消费趋势

线上安全染发产品消费高速增长，三线及以下城市和成熟消费者更青睐安全产品。安全配方、添加护发成分和温和气味成为保障染发安全的三大利器。

安全染发三大趋势

报告总结了安全染发的三大趋势：配方升级（纯植物成分引领新风潮）、染护进阶（头皮呵护，染护一体）、气味净化（温和芳香气味带来愉悦安全感）。

染发隐忧面面观

五大染发隐忧

报告列举了五大染发隐忧：含植物成分的染发产品是否更安全？宣称孕妇可用的产品是否真的孕妇可用？染发是否会伤发？染发是否会导致过敏？经常染发是否容易脱发？

针对五大隐忧的专家解读

报告邀请了多位专家对上述五大隐忧进行了解答，指出消费者对植物染发剂安全性的认知存在误区，孕妇染发需谨慎并咨询医生，染发会对发质造成一定影响但可通过添加护发成分和染后护理来减轻，过敏问题与个人体质和环境因素有关，需进行皮肤敏感性测试，而目前没有科学证据表明经常染发会导致脱发。

安全染发实用建议

安全染发选购建议

建议消费者在正规渠道购买包装完好、标识清楚的产品，了解产品成分，并在国家药品监督管理局网站查询产品备案批准文号。

安全染发使用建议

建议消费者在染发前进行皮肤敏感性测试，染发过程中避免染发剂接触眼睛，并彻底冲洗干净。

总结

本报告深入分析了2020年中国染发市场的现状及安全趋势，揭示了市场高速增长与安全隐患并存的局面。消费者对染发产品安全性的关注度日益提升，安全配方、添加护发成分、温和气味成为消费者选择的重要标准。报告也提醒消费者需理性看待市场宣传，选择正规渠道和产品，并注意安全使用，以降低染发风险。 未来，染发行业需要在产品研发、质量控制和消费者教育等方面加强努力，才能更好地满足消费者日益增长的安全需求，推动行业健康可持续发展。 报告中专家意见也强调了科学严谨的态度，提醒消费者不要盲目相信宣传，而应关注产品成分、实验数据以及专业人士的建议。