2021抖音口腔护理行业洞察报告

中心思想

本报告基于巨量算数2021年抖音口腔护理行业洞察报告，利用统计数据对中国口腔护理市场进行分析，核心观点如下：

口腔护理市场规模庞大，增长潜力巨大

中国口腔护理市场规模已超过490亿元，但增速有所放缓。然而，受益于消费升级、口腔健康意识增强、政策利好以及口腔医疗服务市场的高速增长，该市场仍拥有巨大的增长潜力，预计未来几年将持续扩张。

抖音平台成为口腔护理行业重要营销阵地

抖音平台上口腔护理相关内容的播放量和发布量均呈现高速增长，本土品牌表现突出，口碑和认可度远超国际品牌。 不同年龄、性别和地域的用户群体在抖音平台上展现出对口腔护理产品的不同偏好，为精准营销提供了数据支撑。

主要内容

第一部分：抢滩口腔护理市场——市场盘点

口腔市场规模及增长趋势

2021年春节期间，中国快消品市场整体增长强劲，个护用品增速最快，达到25%。口腔医疗服务市场也高速增长，预计2025年市场规模将达到2998亿元。虽然2020年中国口腔护理行业销售规模达到491亿元，但增速已放缓至6%。头部品牌地位稳固，但整体市场竞争日益激烈。

口腔健康意识提升及政策支持

第四次全国口腔健康流行病学调查显示，儿童龋病患病率上升，成年人牙周健康状况不容乐观，但居民口腔健康素养水平也在提升。《健康口腔行动方案（2019-2025年）》的出台为行业发展提供了政策支持。

消费需求及特点

消费者对口腔护理的重视程度日益提高，愿意为更全面的口腔护理服务和产品付费。日常刷牙、使用牙线、漱口水、冲牙器等已成为常态，对牙齿美白、口腔检查等需求也在增长。

第二部分：挖掘人群细分需求——用户画像及偏好

用户画像

抖音口腔护理核心用户群体性别比例均衡，80后为主，年轻用户占比超过一半，主要集中在一线及新一线城市，对科技、人文科普和生活类内容偏好较高。

性别差异化需求

女性用户更关注口气问题和口腔清洁，男性用户更关注牙膏、牙套和牙签。

年龄差异化需求

年轻用户更关注牙齿美观和矫正，年长用户更关注牙齿健康和牙膏功效。

地域差异化需求

低线城市用户更关注牙齿清洁和口气清新，高线城市用户更关注牙齿矫正和口腔养护。

第三部分：掌握未来营销趋势——抖音营销策略

抖音平台内容生态

抖音平台上口腔护理相关内容丰富多样，包括产品测评、知识科普、剧情演绎等，本土新锐品牌内容播放量增长迅速。牙膏、牙刷、电动牙刷等品类内容最受关注。

用户搜索行为

用户搜索行为呈现季节性波动，季节交替时搜索量达到高峰。牙膏需求最强，套装产品需求增长率最高。用户搜索关键词主要集中在产品推荐、使用方法、美白和口气清新等方面。

营销趋势洞察

年轻消费者对口气清新、牙齿美白、正畸等需求高涨，对产品口味、安全性、成分等也越来越关注。口腔医美市场未来需求潜力巨大。 不同季节的口腔护理需求各有侧重，品牌营销需因地制宜，紧跟季节变化调整策略。直播电商高速发展，企业和达人直播成为重要的营销手段。

总结

本报告分析了中国口腔护理市场的现状、发展趋势以及抖音平台的营销机遇。市场规模庞大，增长潜力巨大，但竞争也日益激烈。抖音平台凭借其庞大的用户基数和丰富的內容生态，成为口腔护理品牌进行营销推广的重要阵地。 品牌应深入了解不同用户群体的需求差异，结合抖音平台的特点，制定精准的营销策略，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。 未来，口腔医美、个性化产品、以及更注重安全和功效的产品将成为市场发展的重要方向。